La empresa global de tecnología publicitaria The Trade Desk ha anunciado hoy martes 23 de enero de 2024 una asociación con la tecnológica española Glovo «que permitirá a las marcas y a las agencias de medios llegar a usuarios cualificados basándose en los comportamientos de compra dentro de la plataforma de Glovo».
Según la nota de prensa enviada a los medios de comunicación por ambas compañías, «el acuerdo permitirá que los anunciantes tengan acceso a datos e información sobre los compradores, lo que permitirá a los clientes que utilicen The Trade Desk llegar con precisión a los usuarios a través de todo el recorrido del cliente. Inicialmente los datos estarán disponibles en España, Italia y Portugal».
Así, afirman que «esto facilitará a los anunciantes llegar al público adecuado a través de internet, incluidos los canales de más rápido crecimiento del sector, como la televisión conectada, gaming y el digital-out-of-home (DOOH)». «Esto supone un avance significativo en comparación con las soluciones existentes, en las que las campañas publicitarias sólo se ejecutan en el inventario propiedad del retailer», añade The Trade Desk y Glovo.
A medida que el sector adopta nuevas formas de identificar las tendencias de comportamiento de los usuarios en el internet abierto, «los datos de audiencia directamente vinculados a un usuario y obtenidos por medios propios, sin cookies de terceros, son esenciales». Y también señala que «el first-party data de Glovo está preparado para el Internet autenticado, en el que los medios de comunicación se comercializarán independientemente de las cookies de terceros».
«Retail data se está convirtiendo rápidamente en un elemento vital en la estrategia de cualquier profesional del marketing y estamos encantados de nuestra asociación con Glovo, ya que supone una oportunidad increíble para que las marcas mejoren la eficacia de su gasto publicitario dirigiéndose con precisión a los compradores de alto valor, además de beneficiar al consumidor final a través de publicidad relevante».
Natalia Papiol, Directora General de The Trade Desk España
«La colaboración con The Trade Desk complementa nuestra oferta de Glovo Ads abriendo nuevas oportunidades para que las marcas amplíen su alcance a audiencias de alto valor en el internet abierto, sacando partido de nuestros datos y garantizando resultados medibles. Este acuerdo estratégico proporcionará a las marcas las herramientas necesarias para que conecten e interactúen con los consumidores y mejoren su retorno en inversión publicitaria. Estamos deseando ver el impacto positivo que esta colaboración tendrá tanto para las marcas como para los usuarios, quienes disfrutarán de una mejor experiencia gracias a una publicidad adaptada a ellos».
Rodrigo Alier, Director Ejecutivo de Partners & Brands en Glovo
Nota: los anunciantes tendrán acceso a datos e información sobre los compradores siempre y cuando estos lo hayan aceptado expresamente con su consentimiento. El acceso a los mismos será plenamente conforme con el RGPD así como con cualquier normativa local en materia de protección de datos, dado que no incluirá datos personales, sino únicamente datos anonimizados.
