La inversión publicitaria en medios en México alcanzó $191,315 millones de pesos en 2025, un crecimiento nominal de 17.4% frente al año anterior y de 13.2% en términos reales. El dato adquiere mayor relevancia al contrastarlo con el crecimiento de 0.5% del PIB durante el mismo periodo.
Estos resultados forman parte del Estudio Valor Total Media 2026, desarrollado de manera conjunta por la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas (AVE), el Consejo de Investigación de Medios (CIM) e IAB México, con el objetivo de ofrecer una lectura integral de la evolución de la inversión publicitaria en México y de los cambios que están redefiniendo al ecosistema de medios.
La inversión acumula así dos años consecutivos de crecimiento real de doble dígito, confirmando una expansión que va más allá del efecto de los precios, informa AVE en una nota de prensa que hemos recibido hoy jueves 8 de octubre de 2026.
La inversión en medios representa ya 0.72% del PIB, el nivel más alto del periodo analizado por el estudio.
- $191,315 MDP → inversión publicitaria total en 2025, +17.4% frente a 2024.
- +13.2% real → el crecimiento permanece en doble dígito incluso descontando inflación.
- 0.5% → crecimiento del PIB en el mismo periodo: la publicidad avanzó muy por encima de la economía.
- 0.72% del PIB → proporción que representa la inversión publicitaria, el nivel más alto del periodo analizado.
Cinco datos que están cambiando la lectura del mercado, según el Estudio Valor Total Media 2026
1.- Dos de cada tres pesos ya tienen entrega digital
La digitalización dejó de ser una categoría aislada para convertirse en una infraestructura transversal del ecosistema. Al integrar los componentes digitales de los distintos medios, 65.4% de la inversión publicitaria de 2025 tuvo entrega digital, frente a 34.6% de entrega analógica. El gasto digital alcanzó $124,625 millones de pesos, un crecimiento de 23.7% frente a 2024 bajo la base histórica del estudio. Dentro de los formatos digitales, video concentra 62.5% de la inversión, seguido por Search con 22.4% y Display con 13.8%.
2.- Retail Media ya mueve casi $20 mil millones
Por primera vez, el estudio incorpora una visión completa de Retail Media, incluyendo sus componentes on-site e in-store, tanto analógicos como digitales. El segmento alcanzó $19,974 millones de pesos en 2025, un crecimiento de 21.2%.
El componente on-site concentró 79.2% de la inversión y explicó ocho de cada diez pesos adicionales generados por el segmento. La incorporación de in-store permite dimensionar el creciente valor de los espacios de los retailers como puntos de contacto entre marcas, datos y consumidores.
3.- OOH y Audio crecen por encima del mercado
El crecimiento no está concentrado exclusivamente en los medios digitales nativos. OOH alcanzó $14,496 millones de pesos y creció 32.5%, mientras que Radio y Audio llegaron a $6,567 millones, con un crecimiento de 23.2%, el mayor registrado por este segmento en los últimos cinco años.
Estos resultados muestran un ecosistema en el que los distintos medios continúan encontrando nuevas formas de generar valor y monetizar sus capacidades digitales.
4.- La televisión crece impulsada por CTV
La televisión alcanzó una inversión total de $50,260 millones de pesos, un crecimiento de 2.8%, porque aunque la televisión analógica registró una caída de 1.3%, el crecimiento de la categoría estuvo impulsado principalmente por Connected TV (CTV), que ya representa 16.4% de la inversión televisiva, casi cuatro puntos porcentuales más que en 2024.
El dato evidencia que la transformación digital de los medios tradicionales no implica su desaparición, sino una evolución de sus modelos de distribución y monetización.
5.- Prensa y revistas están cerca de un equilibrio entre lo analógico y lo digital
El segmento de periódicos y revistas alcanzó $2,881 millones de pesos, un crecimiento de 12.7%. Destaca su composición: la inversión digital creció 46.7% y ya representa 49.7% de la inversión del medio. De acuerdo con el estudio, ésta es la mayor migración hacia lo digital registrada entre los medios analizados, con un incremento de 11.5 puntos porcentuales en su participación digital.
Los resultados del estudio apuntan a una transformación más profunda del ecosistema: la digitalización está atravesando prácticamente todas las categorías de medios:
- Televisión incorpora CTV
- OOH integra DOOH
- Radio y audio desarrollan nuevas vías de monetización digital
- Prensa y revistas se acercan a una distribución equilibrada entre sus componentes analógico y digital
- Retail Media combina espacios físicos, plataformas digitales y datos de compra.
Bajo esta perspectiva, digital ya no debe entenderse únicamente como un medio, sino como una infraestructura que modifica la manera en que los distintos medios generan, distribuyen y monetizan valor. El crecimiento y la fragmentación del ecosistema plantean un desafío para la industria: cómo comparar el valor que generan los distintos puntos de contacto y entender su contribución dentro de una estrategia integrada.
El Estudio Valor Total Media 2026 identifica la necesidad de avanzar hacia una medición cross-media que permita analizar variables como alcance, frecuencia, atención y resultados de manera comparable entre medios y dentro de estrategias multicanal. Para AVE, CIM e IAB México, esta evolución también representa una oportunidad para continuar construyendo una visión compartida de la industria, con metodologías que incorporen nuevos actores, nuevos formatos y nuevas formas de consumo.
“México tendría una fotografía incompleta de su industria publicitaria sino realizáramos este estudio y tendríamos: cifras aisladas por medio o por asociación, que no dialogan entre sí. Al integrar lo analógico y lo digital en una sola cifra, el estudio nos permite dimensionar el tamaño real del mercado, entender qué pasa con él y brindar data que nos permita procesar su evolución. Esto les permite a las compañías integrar y construir estrategias publicitarias certeras y adecuadas a un mercado en constante transformación.” Rosa María Gardea, Directora General de AVE
La edición 2026 incorpora, entre otros ajustes metodológicos, Retail Media In-store, una separación más precisa de CTV y actualizaciones de la información histórica para reflejar cambios en participantes, fusiones, adquisiciones y correcciones derivadas de los cuestionarios.
El estudio también identifica áreas que requieren mayor desarrollo para futuras mediciones, entre ellas Influencer Marketing y Cross Border investment, así como una mayor participación de actores del mercado y una estandarización de definiciones y métricas.
Los resultados de Valor Total Media 2026 muestran un mercado publicitario que crece a doble dígito, incorpora nuevos ecosistemas y avanza hacia una integración cada vez mayor entre lo físico, lo digital, los datos y los distintos puntos de contacto con las audiencias.
Más que medir únicamente cuánto se invierte, el desafío para la industria es entender qué valor aporta cada medio y cómo ese valor se potencia cuando los distintos canales trabajan de manera integrada. Esa conversación, y la construcción de mejores herramientas para medirla, es uno de los siguientes pasos para entender el valor total de la publicidad en México, finaliza el comunicado de prensa de la Alianza por el Valor Estratégico de las Marcas.
