ALDI estrena la campaña de branded content 'La compra a ciegas'

La cadena de supermercados ALDI presenta La compra a ciegas, una campaña de Branded Content en redes sociales creada por la agencia DDB. El objetivo de la campaña «es poner en valor la calidad de las marcas originales de ALDI, aquellas que a menudo el consumidor desconoce, pero son garantía de máxima calidad y mejor precio».

Como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy jueves 26 de octubre de 2023, «esta divertida acción ha sido realizada durante los últimos meses, contando con la protagonización de influencers y gente de la calle a la cual se retaba a hacer una compra totalmente a oscuras en uno de los supermercados de la cadena, demostrando que con las marcas originales de ALDI no importa lo que compre el consumidor porque siempre va a acertar».

Para su realización, ALDI, con la ayuda de DDB España, modificó uno de sus establecimientos para dar vida a su versión ‘dark’. Un supermercado totalmente a oscuras en el que los clientes se guiaban a través de sus pasillos y neveras gracias a rayos de luz LED y tintas luminiscentes, pero donde no podían ver los productos que había en las estanterías.

Por lo que «para descifrar qué estaban comprando tuvieron que agudizar su sentido del tacto». Y además de la compra a ciegas, los participantes en esta acción de Branded Content de ALDI «también tuvieron que realizar un unboxing a ciegas en el que intentaban adivinar qué habían comprado a través del tacto, el olfato y el gusto». Así, informa de que «todos ellos pudieron comprobar la calidad de sus productos sin dejarse influir por el packaging ni la marca».

La experiencia se rodó con cámaras de visión nocturna y cámaras de seguridad instaladas por todo el supermercado. Para la campaña La compra a ciegas, producida por Sal Gorda, se han creado diferentes piezas audiovisuales como un teaser, una pieza central de 2 minutos y varios capítulos con los diferentes unboxing, disponibles en los perfiles oficiales de ALDI en Instagram y TikTok y en los de algunos de los influencers que participaron en la acción.