La agencia creativa Sra. Rushmore ha sido seleccionada por Invest in Madrid, organismo adscrito a la Consejería de Economía y Hacienda de la Comunidad de Madrid, para liderar su estrategia creativa con el objetivo de posicionar a la región como un destino internacionalmente atractivo para la inversión extranjera. Bajo el concepto It’s Abierto, It’s Madrid Region, Sra. Rushmore presenta una propuesta creativa «que resalta los valores más representativos de la región: una Comunidad moderna, abierta y diversa».
Como informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy jueves 3 de julio de 2025, la adjudicación, fruto del concurso público lanzado a comienzos de año, supone la colaboración directa de Sra. Rushmore en el diseño, desarrollo y supervisión de la nueva campaña de promoción internacional de Madrid.
El claim mantiene la palabra “abierto” en español mientras el resto del mensaje se comunica en inglés, «favoreciendo la asociación inmediata con su origen español, sin renunciar a una vocación claramente internacional». De forma que «este enfoque semántico permite múltiples lecturas y ofrece un marco versátil desde el que destacar las fortalezas de la Comunidad de Madrid, tanto en el ámbito empresarial como personal. La campaña ha sido lanzada a mercados como Estados Unidos, Reino Unido y México».
La campaña It’s abierto, It’s Madrid Region incluye una canción original de urban pop, diseñada «para reforzar la memorabilidad del mensaje y transmitir una imagen de modernidad y dinamismo». A nivel visual, se han producido dos versiones principales que muestran planos generales de la ciudad y la región, «enfatizando la escala y diversidad del territorio madrileño», sigue la nota.
Además, la estrategia de difusión contempla una amplia presencia en medios digitales, radio, eventos presenciales y contenidos propios. Entre las piezas destacadas, se lanzará el formato Abiertalks, un espacio de contenido enfocado en experiencias de éxito y oportunidades en Madrid.
Con esta adjudicación, Sra. Rushmore reivindica que «refuerza su compromiso con el desarrollo de estrategias creativas de alto impacto, orientadas a posicionar a Madrid como referente global en atracción de inversión extranjera».
Ficha técnica de la campaña It’s Abierto, It’s Madrid Region de Sra. Rushmore
- Título pieza: It’s Abierto, It’s Madrid Region
- Título campaña: It’s Abierto, It’s Madrid Region
- Anunciante: Invest in Madrid
- Cliente: Dirección General de Medios de la Comunicad de Madrid
- Agencia: Sra. Rushmore
- Presidente Creativo: Miguel García Vizcaíno
- Directora General Creativa: Marta Rico
- Equipo Creativo: Alejandro Galán e Iratxe Reparaz
- Dirección de planificación estratégica: Raquel Espantaleón
- Dirección General: Marta Plasencia
- Supervisión de cuentas: Álvaro Gutiérrez y Laura Rodríguez
- Equipo de Producción y Postproducción: Pomelo Media
- Estudio de sonido y música: Heaven Music
- Agencia de medios: Iris Media
- Agencia de PR: Burson
- Formatos: campaña digital
