La agencia de marketing y publicidad Mardy Bum ha anunciado el lanzamiento de una campaña generada por inteligencia artificial, sin cliente y sin presupuesto, «que se convierte en viral y anima a más marcas gallegas a participar en la ya denominada guerra de las aguas».
Porque tras la respuesta de Cabreiroá a la valla lanzada por Fontecelta, el equipo creativo de Mardy Bum decidió participar en el beef y demostrar que, «sin presupuesto ni cliente, pero con humor e ingenio, también tenían algo que decir».
Como informa la agencia en una nota de prensa hoy martes 13 de junio de 2023, la agencia lanzó una publicación en su perfil de LinkedIn: en la imagen se añadía una nueva valla, que sumaba al municipio pontevedrés de Mondariz (que no es cliente de la agencia) a esta guerra de las aguas con la frase Pois xa que estamos, porque non aproveitamos? 150 anos calmando as augas bravas #NonCabreiroarseMais, que en español se traduce como Pues ya que estamos, ¿por qué no aprovechamos? 150 años calmando las aguas bravas #NoCabreiroarseMás).
La valla se une a las dos acciones de publicidad exterior de Fontecelta con el lema Podemos decirte que somos el mejor agua de Galicia pero no queremos cabreirorar a la competencia‘, a la que Cabreiroá respondió con otra valla con el lema Para campaña que nos dan feita, a que temos á dereita (Con la campaña que nos dan hecha, la que tenemos a la derecha, en su traducción al español).
Mardy Bum: la spin off de Innatial Developers
A pesar de que en el texto del post «se indicaba que la valla había sido generada por inteligencia artificial y que se trataba de un homenaje a Mondariz, invitando a la marca a trabajar juntos, la imagen se viralizó en redes sociales y numerosos medios se hicieron eco de una supuesta participación de Mondariz en el duelo publicitario gallego».
Como prosigue la nota de prensa, «otras marcas gallegas se unieron a este trend e, incluso, Aceites Abril decidió instalar una valla real en el mismo emplazamiento animando a “calmar as augas” entre Fontecelta y Cabreiroá».
Mardy Bum nace en marzo de 2023 como una agencia de marketing que integra lo irreverente con la exigencia, tras varios años de trabajo con startups, proyectos internacionales y celebrities como parte de su matriz, Innatial Developers, en Vigo. Nace como spin off proporcionando servicios de branding, estrategias de marketing, social media, paid media, SEO, eventos o comunicación a través de un equipo que se presenta bajo el lema: “creativas a tiempo parcial, desequilibradas a tiempo completo”.
“La explosión llegó en el 2021 cuando, a través del proyecto Skyloop, el equipo desarrolló acciones con celebrities de alcance internacional como Messi, Jorge Lorenzo o Ronaldinho”, indica Javier Díaz, CEO de Innatial Developers.
Y como recuerda Paula Bouzas, responsable de la dirección de marketing, “emocionados ante aquella catástrofe, así nació la criatura. Pero, la criatura necesitaba una identidad propia que recogiese los valores del equipo, sus referencias, su sentido del trabajo y, sobre todo, sus ganas de disfrutar creando”.
“Mardy Bum aporta un valor diferencial único, ya que podemos abordar el desarrollo tecnológico de alto nivel de un proyecto, la creación de su marca o las acciones de marketing necesarias a través de dos equipos de especialistas acostumbrados a trabajar mano a mano”, afirma Luis Brea, director de operaciones de Mardy Bum
