Los Premios a la Eficacia 2023 de la Asociación Española de Anunciantes (aea), que cuentan con el asesoramiento estratégico de SCOPEN, arrancan esta edición con la celebración del 25 Aniversario y con Sofía Rodríguez-Sahagún, Global Discipline head of Marketing, Digital Sales, Design and Behavioural Economics en BBVA, al frente del Jurado como presidenta.
Como informa la aea en una nota de prensa enviada a los medios tras el acto de presentación que ha tenido lugar en Madrid, desde el 13 de abril al 31 de mayo ya se pueden inscribir casos a las 13 categorías que junto con las bases y formularios de participación pueden consultarse en la web www.premioseficacia.com.
Este año, además, es cuando toma protagonismo la nueva identidad de la marca EFKCIA, a cargo de la agencia PINK -también responsable de la campaña del Festival El Sol 2023-, que ha evolucionado el concepto genérico de “Eficacia” hacia una plataforma estratégica. Para ello contó con la contribución del Consejo Directivo de la aea, del Club de Jurados de los Premios Eficacia y de otros colaboradores.
El resultado «es un paraguas de arquitectura de marca que contempla un universo de sub-marcas». Según la nota, «el nuevo logo ha pasado por un proceso de doble contracción que, aplicando un recurso morfo-fonológico, reduce a los mínimos términos la expresión visual de las sílabas que componen la palabra e-fi-ca-cia, manteniendo, al mismo tiempo, la comprensión de su significado».
La gala de entrega de premios tendrá lugar el 26 de octubre en el Teatro Real de Madrid. En esta edición los patrocinadores son CM Vocento, JCDecaux, NewixMedia y OMG. Colaboran con los Premios a la Eficacia la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (c de c), e Insight + Analytics España (i+a).
Jurado de los Premios a la Eficacia 2023
El jurado que acompañará a Sofía Rodríguez-Sahagún está compuesto por otros catorce profesionales de la industria:
- Cristina Barranco, Managing director de OMD Spain
- Borja Cameron, director de Marketing de ALSEA
- Raúl Cardos, fundador y presidente de la agencia (anónimo) México / Jurado Internacional
- Carmen Fernández Alarcón, CEO de Havas España
- Concha Gabriel, adjunta Dirección de IMOP Insights / Representante I+A
- Sergio García, Strategy director de PS21 / Representante APG
- Luis Gómez, asesor senior de Iberdrola / Representante Club de Jurados
- Javier Gómez Blanzaco, director creativo ejecutivo inhouse y codirector del dpto. de creatividad y branding de El Corte Inglés
- Elena Gris, directora de Marketing de Hyundai
- Jesús Ovejero, Managing director & Partner, Manifiesto -agencia responsable de la campaña Números que importan de Bizum-
- José María Piera, chief client officer de Wunderman Thompson Spain
- Cristina Rey, CEO de UM / Chief Transformation Officer de Mediabrands
- Ana Robledo, directora de Marketing y Comunicación de Pikolin.
- Kerman Romeo, head of Fame & Media Effectiveness de KFC España
- Co-Secretarios: Lidia Sanz, directora general de aea, y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN.
En cuanto a cambios técnicos, de los Premios a la Eficacia 2023 con respecto a ediciones anteriores, el comunicado de prensa señala que se produce una ligera variación en las ponderaciones de los criterios de evaluación del Jurado.
Así, los resultados serán valorados en un 45%, aumentando un 5% respecto al 40% anterior; la estrategia sigue en un 30% y la idea y ejecución se reduce en un 5% pasando a ser de un 25%. Aun manteniendo también la creatividad un peso importante en los premios, se potencian más los resultados obtenidos, atendiendo a las consideraciones de los jurados de ediciones anteriores.
Asimismo, en esta edición se establece, por caso presentado, un límite máximo de dos agencias líderes y de cuatro agencias colaboradoras. Además, se seguirá con la presencia de la colección Premios Eficacia NFT en el metaverso, con SuperReal; se continuará, también, como ya se inició el año pasado, midiendo la huella de carbono, con la empresa CREAST; y con las acciones como las de los Seminarios Eficacia, Jornada Internacional, Programa Eficacia Universidades y los encuentros, si cabe, aún más especiales por esta celebración, del Club de Jurados.
Novedades del 25 aniversario de los Premios a la Eficacia
Por otra parte, como acciones especiales para el 25 aniversario de los Premios a la Eficacia, la asociación informa de que se trabaja ya en el libro Las campañas más eficaces de la publicidad española, que contará con el autor Fernando Montañés para su elaboración.
En esta obra se desgranarán los casos ganadores de los Grandes Premios a la Eficacia desde su primera edición. El objetivo es «ahondar más allá de los resultados ya reconocidos por el jurado de cada edición y ver cómo, a lo largo del tiempo, resultan grandes ejemplos de lo que se puede lograr con una gran comunicación en todo tipo de productos, servicios, sectores, marcas y mercados».
También se producirá un video especial, a propuesta de BBDO, que pondrá en valor «la complejidad y el rigor de los premios». Igualmente, anuncia que se trabajará en un Informe de Tendencias en la Comunicación Comercial, de la mano de Ipsos, a través del análisis de los casos que pasen a la lista corta. El objetivo es «proporcionar a la industria una visión más global y un punto de referencia entre las tendencias o movimientos relevantes en el mercado español».
Balance de los Premios a la Eficacia desde 1997
Como recuerda la nota de prensa, hasta la fecha, desde 1997 son ya 3.564 los casos inscritos, 816 los trofeos entregados, 970 los anunciantes y 562 las agencias que han participado, destacando que, en cada edición, se incorporan nuevas compañías que compiten por primera vez.
Respecto al ranking de anunciantes premiados, lo sigue liderando Coca-Cola y el de agencias McCann. Por otra parte, también, los Premios Eficacia permanecen formando parte del ranking mundial WARC Effective 100.
