La empresa de medición y analytics Adjust, en colaboración con TikTok, ha publicado lunes 19 de febrero de 2024 el informe titulado Cómo dominar SKAN 4: los fundamentos para alcanzar el éxito en iOS, el cual tiene la finalidad de proporcionar a los marketers móviles los conocimientos necesarios para escalar sus campañas de SKAdNetwork (SKAN) en iOS.
Con base en los testeos beta realizados entre 37 aplicaciones de los Estados Unidos, el Reino Unido y Japón, TikTok descubrió que «la ventana de atribución extendida de 35 días de SKAN 4 (en comparación con la ventana de SKAN 3, que es de 1 a 3 días) ha generado un mayor volumen de conversiones registradas, con lo que ha facilitado una evaluación más completa y precisa de la efectividad de las campañas».
Según la nota de prensa enviada a los medios por Adjust, al tomar en cuenta todos los valores de conversión adicionales y su impacto en los resultados de rendimiento, «TikTok calculó una mejora general del 37% en el costo por adquisición y un aumento impresionante del 220% en las tasas de conversión».
«Los marketers de aplicaciones móviles desean mejorar la medición de sus campañas y sus estrategias de optimización en iOS con una atribución orientada a la privacidad, pero aún no están totalmente convencidos de hacer el cambio a SKAN 4. Hemos visto un cambio continuo en el sector con el objetivo de dar una mayor prioridad a la privacidad de los usuarios y los datos, por lo que es hora de cambiar la mentalidad y adaptarnos a las posibilidades que ofrece la atribución sin ID en iOS. La información respaldada por datos que incluimos en nuestra guía ayudará a los marketers de crecimiento a dominar y aprovechar todas las funciones de SKAN 4».
Katie Madding, Chief Product Officer de Adjust
Temas que explora el libro digital de Adjust y TikTok sobre campañas de SKAN en iOS
El libro electrónico de Adjust muestra todos los detalles «sobre cómo aprovechar las nuevas funciones de SKAN 4 para maximizar la visibilidad de las campañas y el rendimiento en iOS, además de algunos casos de uso de diferentes verticales y modelos de negocio».
También explica las maneras en que TikTok y Adjust ofrecen compatibilidad con las diferentes funciones de SKAN 4 y explora los siguientes temas, como los enumera el comunicado de prensa:
- Las funciones principales de SKAN 4 y su funcionamiento a nivel técnico. Estas incluyen tres ventanas de atribución (y postbacks adicionales), valores de conversión de granularidad alta y baja, sustitución del ID de campaña por el ID de origen, lockWindow, atribución de la web hacia la aplicación y mayor flexibilidad con la disminución de los valores de conversión.
- Cómo hacer el cambio de SKAN 3 a SKAN 4. Lo más importante es que los marketers pueden ejecutar SKAN 3 y SKAN 4 de forma simultánea y no deben hacer nada para empezar a recibir activamente los postbacks de SKAN 4. Adjust y TikTok explican a detalle los pasos más importantes para crear una estrategia de SKAN 4 y empezar a aprovechar sus funciones a fin de obtener una medición y un crecimiento más granulares.
- Cómo desbloquear el potencial estratégico de SKAN 4. Los marketers pueden aprender a configurar y mapear valores de conversión de la forma más efectiva, así como a optimizar sus campañas para maximizar el anonimato grupal.
El libro electrónico también ofrece un vistazo a SKAN 5, con las mejoras y los elementos que se espera que se incluyan en esta versión y una lista de nuevas funciones deseadas.
