Integral Ad Science (Nasdaq: IAS) ha anunciado hoy viernes 14 de octubre de 2022 que es nuevo partner de Netflix con la misión de «proporcionar transparencia en las campañas de su plataforma de contenidos», como indica en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación.
El acuerdo firmado por las dos compañías establece así la implementación de las métricas de visibilidad de campañas (viewability) y de tráfico inválido (IVT) de IAS, de tal forma que marcas y agencias «obtendrán información sobre el alcance y el engagement de sus campañas en Netflix, y ésta les permitirá mejorar sus resultados y definir sus estrategias de marketing».
De manera particular, la tecnología de verificación de IAS en la plataforma de Netflix, que estará disponible en el primer trimestre de 2023, incluye la realización y envío de informes independientes de terceros sobre la visibilidad de las campañas y el tráfico inválido para el inventario de Netflix.
Asimismo, IAS identificará las tendencias «que ayudan a comprender el rendimiento de las campañas y optimizarlas para conseguir el máximo engagement, y por otra parte, facilitará la medición consistente de todas las compras de medios para comprender su rendimiento». Fruto de todo ello, añade el comunicado, «se permitirá a los anunciantes maximizar su compromiso con los usuarios a través del uso de toda la información que reciben y hacer que cada impresión cuente».
Declaraciones por el acuerdo entre IAS y Netflix
La parte final del comunicado de prensa que informa del acuerdo entre IAS y Netflix (en este artículo explicamos la estrategia de marketing de Netflix) incluye las siguientes declaraciones de directivos de las compañías.
“Estamos encantados de asociarnos con Netflix en el momento en que introduce su tan esperado nivel de apoyo a la publicidad digital. Un hecho que aumentará drásticamente la oferta global del inventario publicitario en CTV. IAS proporciona a los anunciantes las herramientas necesarias para supervisar la calidad de sus compras de medios a medida que amplían su inventario CTV. Esperamos ofrecer una cobertura sustancial a las marcas y la posibilidad de que puedan comprar con confianza anuncios en Netflix».
Lisa Utzschneider, CEO de IAS
«IAS será uno de nuestros socios de verificación para el plan Básico con Anuncios. Estamos muy contentos de traer el conjunto de herramientas de verificación del líder de la industria IAS, que dará a los anunciantes la confianza en el rendimiento y la inserción de sus anuncios».
Jeremi Gorman, Presidente Mundial de Publicidad de Netflix
Sepa más sobre esta plataforma OTT con el siguiente artículo en el que hablamos de ropa de series de Netflix que es tendencia de compra.
