La Organización Interprofesional del Aceite de Oliva Español lanza una nueva campaña para la promoción de los aceites de Oliva de España en el mercado alemán, «basándose en un aspecto diferencial del producto: ser el aceite más premiado del mundo». Y es que el Aceite de Oliva de España se enfrenta en el mercado alemán «con su principal competidor, el aceite italiano, percibido como el mejor aceite del mercado».
Por eso, esta campaña nace con el objetivo «de demostrar en Alemania que nuestro aceite virgen extra está por encima de cualquier país productor competidor» Así, bajo el claim Aceites de Oliva de España, los más premiados del mundo, la agencia creativa Havas parte del concepto “casualidad” para hacer un paralelismo entre situaciones extraordinarias de la vida cotidiana, fruto de la casualidad, en contrapunto con lo que sucede con el Aceite de Oliva Virgen Extra, que es el aceite más premiado del mundo por su calidad y beneficios, producción y exportación… y no por casualidad.
Y es que, «cuando algo sucede pocas veces se habla de casualidad o suerte; pero cuando algo pasa en repetidas ocasiones, año tras año, el motivo no está vinculado al azar, sino a atributos como el talento, el trabajo, la calidad, la pasión… o todos a la vez» informa la agencia en una nota de prensa enviada a los medios hoy lunes 5 de junio de 2023.
Recordamos que la agencia creativa Havas fue elegida este año para desarrollar la estrategia digital de Puma en España.
Estrategia en medios diseñada por Havas International
La agencia creativa Havas, que trabaja para la Interprofesional del Aceite de Oliva desde hace más de 8 años en la promoción internacional de Aceites de Oliva de España en diferentes mercados, es la responsable de la ideación creativa y producción de la campaña, junto con la estrategia de PR y RRSS para el mercado alemán.
Por su parte, Havas International ha diseñado una estrategia en medios a través de la cual se difundirán las diferentes piezas que componen esta campaña, entre los meses de marzo a octubre de 2023, a través de diferentes medios: exterior, televisión, social media y digital. La campaña también contempla la organización de eventos de relaciones públicas dirigidos a medios y distribuidores y activaciones en puntos de venta.
Y, como el Aceite de Oliva Virgen Extra Español «es una obra de arte, quién mejor que una artista para darlo a conocer». Así, la pintora Neus Martín Royo, ganadora de más de una quincena de galardones a lo largo de su trayectoria profesional, ha participado en la campaña con la creación de un óleo representando un bodegón del producto, que pone el broche a la pieza audiovisual, y también forma parte de la campaña gráfica que podrá verse en Alemania.
“La elección de las agencias de Havas Group para esta nueva campaña demuestra la confianza del anunciante basada en los buenos resultados de la comunicación que hemos ido realizado para AOE en el exterior, y en Alemania en este caso particular, dando continuidad a la estrategia existente en este mercado. La integración de diferentes disciplinas, Advertising, Content, Social Media, Experiencial y PR bajo una misma estrategia, funciona perfectamente en términos de branding y negocio. Estamos muy contentos y agradecidos que la IAOE siga contando con nosotros y haciendo equipo para afrontar los retos que vienen en la puesta en valor de un producto esencial de nuestra economía y cultura”.
Alejo Saracho, Director General de Havas
Aceites de oliva españoles en el ranking de World’s Best Olive Oils
World ‘s Best Olive Oils, organización independiente y sin ánimo de lucro que establece el ranking mundial de los resultados de los principales concursos internacionales de Aceite de Oliva Virgen Extra, reconoce a los Aceites de Oliva de España «como los más premiados del mundo». «Este prestigioso ranking solo analiza los concursos más estrictos donde la composición del jurado está formada, exclusivamente, por un panel de expertos internacionales capacitados en cata», añade la nota de prensa.
Y los aceites de oliva de España no solamente lideran la tabla de clasificación en cuanto a calidad, sino que también son líderes en exportación y producción. «Cerca del 50% de todos los aceites de oliva que se producen en nuestro planeta tienen origen español y una de cada dos botellas que se comercializa en el mundo contiene aceites de oliva de España», afirma la nota.
Ficha técnica
- Anunciante: Interprofesional Aceites de Oliva de España
- Producto: Aceite de Oliva de España
- Marca: Aceites de Oliva de España
- Contacto del cliente: Teresa Pérez Millán, Raquel Díaz, Antonio Martínez
- Agencia Creativa: Havas Creative
- Equipo creativo: Jesús Lada, Antonio Simón, Gonzalo Téllez, Débora Hillert y Montse López Moya
- Equipo de producción: Raquel Perez y Cristina Viver
- Equipo de cuentas: Marta Sánchez-Fayos, Sara Navarro y Nerea Santacreu
- Agencia de medios: Havas Media Internacional
- Director de medios: Ferran Juaní Solís
- Planificador de medios: Uriel Mora
- Ilustración: Neus Martín Royo
- Productora: Albiñana
- Realizador: Nuria Tolós
- Productor: Ricardo Albiñada y Jaime Gómez
- Postproducción: Jacaranda Publicidad
- Locución: Vivien Searcy
- Estudio de sonido: Jacaranda Publicidad
- Título: Aceites de Oliva de España, los más premiados del mundo
- Medio: Exterior, TV, RRSS/paid, programática, eventos de PR para medios/distribuidores y
activaciones en puntos de venta (supermercados)
