La agencia creativa Ernest ha creado la nueva campaña de ABANCA, que bajo el título ABANCA UP, va acorde con la evolución de la estrategia de la marca, «reparando en la inquietud universal que moviliza a las personas a mejorar».
Como informa la agencia en un comunicado hoy lunes 19 de febrero de 2024, «las diferentes piezas que la componen hablan de mirar lejos, hacia arriba, probar, dar un paso o saltar, y sintetizan todo ello en la expresión UP que, a modo de interjección, precede a toda una invitación exhortativa, ¿Subes?«
De manera que «apelando a ese anhelo por mejorar, encontramos mensajes como: Este banco es como es porque tú no te rindes o Este banco es como es porque tú siempre miras lejos, que se despliegan en una estrategia que combina piezas de captación emocional, que buscan conectar en ese plano con la audiencia, con otras de naturaleza más funcional, que presentan los productos e incentivos que ofrece ABANCA a quienes consideren convertirse en sus clientes».
Difusión de la campaña ABANCA UP
En su primera fase, esta campaña cuenta con más de 250 piezas, entre las que cabe destacar diez spots de TV, 40 piezas gráficas y de publicidad exterior, más de 160 acciones de publicidad en oficinas y todo tipo de formatos digitales para cada una de las fases del funnel de conversión.
“Con esta campaña queremos transmitir el espíritu de superación, mejora y crecimiento constante que nos impulsa como entidad y como personas, y que refleja también la evolución del banco en los últimos años. Consolidar y ampliar nuestro posicionamiento y territorio de marca en un sector como el financiero es el resultado del esfuerzo de mucha gente que realiza su trabajo desde todas las áreas del banco con pasión y con humildad. Estamos seguros de que la campaña nos ayudará a afianzar nuestro crecimiento y posicionamiento de marca en el mercado nacional.”
Susana Ortiz, directora de marketing de ABANCA
“En los últimos años, hemos visto a ABANCA transformarse y crecer como nadie. Pero lo que la hace única es conseguirlo sin renunciar a su esencia. Su verdad se comunica con hechos y empatía, con productos innovadores, digitalización humanista y una acción social pegada al terreno. Es maravilloso seguir trabajando para ellos”.
Pablo Alzugaray, presidente y CEO de Ernest
“Esta campaña es la confirmación de una realidad: ABANCA va a ser un actor importante, decidido y atractivo en la comunicación bancaria a nivel nacional en los próximos años».
Nacho Guilló, director creativo general de Ernest
Ficha técnica de la campaña ABANCA UP de ABANCA
Equipo ABANCA
- Directora de Marketing: Susana Ortiz
- Gerente Marketing segmentos y marca: María Carril
- Gerente Marketing omnicanal y patrocinios: Sergio Martínez-Aoiz
- Gerente contenidos y producción Own Media: Cristina Franco
- Gerente analítica y optimización: Jerónimo Pérez
- Especialista analítica y optimización: Pablo Lázaro
- Especialista analítica y optimización: Olga Rodríguez
- Especialista contenidos y producción Own Media: Paula Río
- Product Marketing Manager: Paloma González Brandariz
Equipo Ernest
- Director creativo general: Nacho Guilló
- Directora creativa ejecutiva: Tania Riera
- Directora de marca: Lara Martínez
- Director de Producción: Israel Medrano
- Head of Social & e-Commerce: Borja López-Gómez
- Director de PR (groundworking): Chapu Apaolaza
- Supervisora de marca: Mónica Durán
- Ejecutivo de marca: Mohamed Abdeselam
- Social Creative: Alvaro Romera
- Head of Art: Nacho Gómez
- Editora: Blanca Agudo
- Productora: La Remedios
- Realizador: Pablo Oliveró
- Fotografía: Alberto Van Stokkum
- Fecha salida campaña: 15 de febrero de 2023
