Sra. Rushmore ha sido la agencia elegida por ING para liderar la estrategia y el desarrollo creativo de Getting Europe Invested, su nueva campaña paneuropea para acercar el mundo de la inversión a los consumidores europeos. La agencia española se ha impuesto en un concurso global organizado por el Grupo ING, desde donde se coordinará el despliegue de la iniciativa en los diferentes mercados europeos.
Como informa la agencia en una nota de prensa, el proyecto nace con un objetivo claro, «hacer que invertir resulte más sencillo, cercano y accesible, especialmente para aquellos jóvenes adultos que todavía no han dado el paso hacia el mundo de la inversión». En un contexto marcado por la inflación y por la necesidad de buscar nuevas fórmulas para preservar y hacer crecer el ahorro, «ING quiere romper con la percepción de que invertir es una actividad compleja».
La campaña se dirige especialmente a millones de europeos de entre 25 y 35 años que se encuentran en las primeras etapas de su relación con la inversión, con el objetivo de animarlos a dar ese primer paso y convertirla en un hábito, independientemente de la cantidad con la que comiencen.
Campaña Getting Europe Invested: lema global Investing? You can!
Bajo el lema global Investing? You can! (¿Invertir? ¡Tú puedes!, en su traducción al español), Sra. Rushmore ha desarrollado un territorio creativo que apuesta por acercar la inversión desde una perspectiva más humana y emocional.
De manera que «frente a una comunicación tradicionalmente centrada en datos, productos y conceptos financieros, la agencia pone el foco en las personas y en las barreras que les impiden empezar a invertir». El objetivo es «desmitificar la inversión y demostrar que está al alcance de cualquier persona, utilizando un lenguaje sencillo, transparente y accesible».
«Estamos muy orgullosos de haber ganado este concurso global organizado desde Holanda. Nuestro reto era desarrollar una campaña de comunicación capaz de funcionar en diferentes mercados y, al mismo tiempo, mantener una idea sencilla y relevante para las personas. Queremos ayudar a derribar las barreras que todavía existen alrededor de la inversión y demostrar que dar el primer paso está al alcance de todos”. César García, Chief Creative Officer de Sra. Rushmore
Una campaña creativa para toda Europa
Como resultado de su elección en el concurso global, Sra. Rushmore ha sido responsable de definir el territorio estratégico y creativo de la campaña Getting Europe Invested de ING, así como de desarrollar el concepto de campaña y su ecosistema de comunicación digital.
La agencia ha creado un sistema creativo escalable (toolkit) que incluye las piezas máster de la campaña para diferentes formatos y canales, entre ellos vídeo, redes sociales, display y DOOH. Este ecosistema servirá como punto de partida para que los diferentes mercados europeos en los que opera ING puedan adaptar y desplegar la campaña de acuerdo con las particularidades de cada territorio.
Además de su responsabilidad a nivel europeo, Sra. Rushmore liderará la bajada estratégica, adaptación y ejecución de la campaña en España, en su condición de agencia titular de la marca en el mercado español. La campaña en medios, liderada por la agencia iProspect, tendrá presencia en OTT, VOL, exterior, digital, RRSS y audio digital.
Ficha técnica
- Título campaña: ¿Invertir? ¡Tú puedes!
- Anunciante: ING
- Contacto cliente: Gabriel Ladaria, Gema Ventosa, Marta Pujol, Virginia Soto, Lucía Calle, Irene Carretero
- Agencia: Sra. Rushmore
- Presidenta: Eva Gutiérrez
- Director General Creativo: César García
- Director Creativo Ejecutivo: Ezequiel Ruiz
- Dirección Creativa: Lucía Santos y David Moreu
- Redacción: Laura Manzano
- Dirección de arte: Ana Jurado
- Dirección de Planificación Estratégica: Raquel Espantaleón
- Equipo de cuentas: Rocío Cáceres, Nieves Gil, Sarai Mariño
- Estudio de sonido: Serena Sonido
- Agencia de medios: iProspect
- Formatos: 20», 15», 10», 6», DOOH, OTTs, Digital, RRSS, Radio online, Spotify
