Hace 15 años nació el Festival El Dorado con una convicción: que las ideas importan. La creatividad no es un complemento de la estrategia de negocio, sino una de sus palancas más poderosas: define qué tan fuerte y perdurable es una marca en el tiempo, y en muchos casos, es también el motor que impulsa modelos de negocio enteros.
Como informa su organización en una nota de prensa que hemos recibido hoy 23 de septiembre de 2026, desde su inicio, el Festival ha construido un espacio de encuentro para la industria creativa colombiana, conectándola con referentes internacionales, abriendo conversaciones sobre los cambios que atraviesan el negocio y, cada año, reconociendo las ideas y el trabajo que elevan el estándar de la creatividad en Colombia.
De esta forma, el próximo 30 de septiembre y 1 de octubre, El Dorado 2026 celebrará sus 15 años en el Club Altos del Chicalá, en Anapoima, con una programación que vuelve a poner las ideas, el talento y la creatividad en el centro. Durante dos días, el Festival combinará espacios de formación, conversaciones y seminarios con la celebración del mejor trabajo creativo colombiano.
La agenda pondrá sobre la mesa preguntas que hoy atraviesan a la industria: el papel del criterio y la originalidad frente a la inteligencia artificial, la relación entre creatividad y negocio, la cultura como territorio para las marcas y las nuevas formas de construir organizaciones creativas capaces de competir globalmente.
Agenda del Festival El Dorado 2026
A continuación, el comunicado de prensa detalla la programación abierta del primer día:
- 4:00 p.m. – 4:20 p.m.| Andrés Ordóñez (Global CCO, McCann): La Magia Lógica: Magia o lógica. Intuición o data. Emoción o razón. ¿Qué pasa cuando dejamos de elegir?
- 4:30 p.m. – 4:50 p.m. | Aldo Ramirez (Chief Creative Officer, LePub México): Culturevertising: La cultura como nuevo territorio de competencia para las marcas.
- 5:00 p.m. – 5:20 p.m.| Giulia Ferrazeri (Creative Director BBH London): An idea is everybody’s baby: Cómo gestionar la multiplicidad de un equipo creativo para crear algo único.
- 5:30 p.m. – 5:50 p.m. | Ioana Filip (Founder & CCO, International Waters): Great Companies Don’t Need Great ZIP Codes: Por qué las próximas compañías icónicas no surgirán de las ciudades de siempre.
- 6:00 p.m. – 6:20 p.m | Sebastián Tarazaga (ECD ISLA): ¿Cómo se vuelve?: ¿Qué hacer cuando ya no te quieren?
- 6:30 p.m. – 7:00 p.m. | Benjamin Curtis (Unilever) y Tom Elliston (LOLA Madrid): I don’t know. I’m not a creative: La importancia de la creatividad y cómo crear el entorno para que prospere.
- 8:30 p.m. – 9:30 p.m. | Juan Señor (Host): Lions Night: Entrega oficial de los trofeos de Cannes Lions a agencias colombianas.
El 1 de octubre, la programación ofrecerá una jornada estratégica enfocada en debatir sobre el gusto, el criterio y la originalidad frente al desafío que la inteligencia artificial plantea a la creatividad, además de analizar cómo gestionar la multiplicidad de un equipo creativo. La programación culminará con la esperada ceremonia de los Premios El Dorado 2026, una cena VIP y la gran fiesta de cierre.
A continuación la programación destacada del segundo día:
- 4:00 p.m. – 4:20 p.m.| Tomás Ostiglia (Chief Creative Officer, LOLA Madrid): Volar con los pies en la tierra: El concepto ‘Crazy Ambition Makes Serious Things Happen’ a través de ejemplos prácticos.
- 4:30 p.m. – 4:50 p.m.| Lucho Correa (Fundador y CCO Lip), Oliver Siegenthaler (Creative Director Siegenthaler &Co) y Rodrigo Torres (Creative Director & Partner ERE): «Lucho» – como verbo -: Conversación con Lucho Correa sobre formas, imágenes y métodos.
- 5:00 p.m. – 5:20 p.m. | Alex Abrantes (Chief Creative Officer, Iris North America): Average is Now Free: Por qué el gusto, el criterio y la originalidad importan más que nunca en la era de la IA.
- 5:30 p.m. – 5:50 p.m. | Álvaro de Luna (VP Marketing Bavaria AB InBev), Valentina Hoyos y Alejandro Lotta (Director de Marketplace Águila Franchise): Too close to the business?: Un análisis sobre los aprendizajes, ganancias y lecciones para el futuro de la industria creativa tras 10 años de integrar la creatividad dentro de una de las compañías más grandes de Colombia.
- 6:00 p.m. – 6:20 p.m. | Daniel Alvárez, artista musical y cofundador de Diamante Eléctrico, ganador de 4 Latin grammys, Reflexiones sobre música, creatividad y salud mental
- 6:30 p.m. – 7:00 p.m. | Luiz Sanches (Global CCO & Design Officer, Kimberly-Clark) Seminario Especial: Reflexiones sobre la creatividad, el diseño y su impacto global.
- 8:30 p.m. – 10:00 p.m. | Festival El Dorado: Premios El Dorado, Cena VIP y Fiesta de cierre Show de cierre con Frente Cumbiero
Dos academias para comenzar cada jornada
La programación comenzará en las mañanas con dos espacios de formación. See It Be It Latam 2026, capítulo regional de la iniciativa de Cannes Lions, reunirá a mujeres creativas seleccionadas para una experiencia de mentoría, acceso y comunidad.
Paralelamente, MAP – Marketers Accelerator Programme, la academia ejecutiva de El Dorado para quienes toman decisiones de marca, negocio y creatividad, reunirá durante dos mañanas a cuatro líderes globales: Luiz Sanches, Global Chief Creative & Design Officer de Kimberly-Clark; Andrés Ordóñez, Global Chief Creative Officer de McCann; Ben Curtis, Global Brand Vice President de Rexona/Sure en Unilever; y Tom Elliston, CEO de LOLA Madrid. El programa explorará cómo convertir la creatividad en una capacidad real de la organización y cómo transformar esa capacidad en relevancia, valor de marca y crecimiento.
Quince años conectando a Colombia con la creatividad global
Desde 2012, El Dorado ha reunido en Colombia a referentes internacionales de la publicidad, el marketing, la tecnología, el arte y la cultura, al tiempo que reconoce anualmente los trabajos creativos que contribuyen al desarrollo de marcas, empresas y anunciantes.
Según el comunicado que hemos recibido, en su edición número 15, el Festival vuelve a reunir a la industria alrededor de una misma idea: la creatividad como una capacidad fundamental para construir marcas, transformar negocios y generar impacto cultural.
«Celebrar 15 años es un hito que nos invita a mirar hacia atrás con orgullo, pero sobre todo a proyectarnos hacia un futuro donde la tecnología nos desafía a ser más humanos y originales que nunca. Esta edición de El Dorado es un llamado a elevar nuestro criterio y a demostrar que las grandes ideas trascienden códigos postales e innovaciones algorítmicas». Paula Feged, directora ejecutiva del Festival El Dorado.
