La industria creativa enfrenta el reto de ampliar la representación en sus posiciones de liderazgo. En este texto, See It Be It Latam 2026, la iniciativa de Cannes Lions que el Festival El Dorado desarrolla en la región, busca acelerar el acceso de mujeres y personas no binarias de América Latina a esas posiciones. Asi, ha anunciado a las doce mujeres elegidas en la edición de este año.
Como informa el Festival en una nota de prensa que hemos recibido hoy 1 de septiembre de 2026, lLas postulantes de esta edición confirmaron el alcance regional de la convocatoria: llegaron candidaturas de Colombia, Perú, México, Chile, Ecuador, Guatemala, Venezuela, Argentina, Uruguay, Costa Rica, Honduras y Brasil, además de Estados Unidos y España, con perfiles de redacción, dirección de arte, estrategia y liderazgo de negocio, entre otros.
El proceso de selección estuvo a cargo de un panel de once evaluadoras, que revisaron cada una de las 175 postulaciones. En total, el ejercicio representó 1.925 evaluaciones individuales de las biografías, los videos y las respuestas escritas presentadas por las candidatas. Tras este proceso, doce mujeres integrarán la octava generación del programa:
- Andrea González, Directora Creativa de Banana Creative (Venezuela)
- Mariana Mixcoatl, Sr. Strategist de GUT (México)
- Dereesi Jerez, Redactora Creativa de El Taier Worldwide (Guatemala)
- Romina Rivero, Directora Creativa de Punto Ogilvy (Uruguay)
- Elena Casarotti, Creative Copywriter de Sancho BBDO (Colombia)
- Nathalie Morales, Directora Creativa de Proximity BBDO (Colombia)
- Mafe Hernández, Strategic Planner de TBWA (Colombia)
- Paola Crespo, Líder Creativa Gráfica de Páramo LAB (Colombia)
- Isabel González Johnson, Copywriter de Open Hub de Leo (Colombia)
- Laura Sánchez, Copywriter de McCann (Colombia)
- Aura Gallego, Creative Project Manager de El Departamento (Colombia)
- Lisa Fernández Miller, Copywriter de GUT LA (Estados Unidos)
Esta iniciativa se enmarca en un contexto en el que, según el Festival, «la baja representación de las mujeres en los espacios donde se toman las decisiones empresariales sigue siendo uno de los desafíos más urgentes de América Latina».
Según la octava edición del informe Women in the Boardroom de Deloitte (2024), las mujeres ocupan apenas el 15.1% de los asientos en las juntas directivas de las empresas cotizadas de la región, frente a un promedio mundial del 23.3%.
En cuanto a la dirección ejecutiva, la brecha es aún más marcada: incluso en Colombia, uno de los mercados de la región con mayor presencia de mujeres en juntas directivas, sólo el 12,5 % de las empresas listadas en la Bolsa de Valores de Colombia tiene a una mujer como CEO, una proporción que se redujo frente al año anterior (Centro de Estudios en Gobierno Corporativo del CESA, 2026).
Programa See It Be It Latam 2026: Carolina Carmona, Embajadora
Este año, el programa suma, además, el liderazgo de dos referentes de la industria regional. Carolina Carmona, CMO de Falabella Colombia, asume como Embajadora de See It Be It Latam, aportando la perspectiva de quien impulsa la creatividad desde el negocio y participa en las decisiones que determinan la estrategia y el impacto de las marcas.
“La representación no puede seguir tratándose como una aspiración a largo plazo. Las decisiones que definen nuestras marcas, nuestros negocios y nuestra cultura necesitan más mujeres y personas no binarias en la mesa hoy. See It Be It Latam parte de la necesidad de ampliar el acceso a oportunidades, redes, visibilidad y referentes para que el talento pueda convertirse en liderazgo, influencia y capacidad de decisión”. Carolina Carmona, CMO de Falabella Colombia.
Por su parte, Gabriela Fenton, fundadora y CEO de RED Consultings y primera mujer proveniente de dirección de arte en alcanzar el cargo de CEO en México, se suma como Mentor-at-Large para acompañar a las participantes en momentos decisivos de sus carreras.
“Las mejores carreras nunca se construyen solas. Tuve la suerte de encontrar personas que creyeron en mí, me abrieron puertas y me impulsaron a llegar más lejos. Hoy quiero devolver parte de lo que recibí: compartir experiencia y confianza para acortar el camino de otras mujeres y ayudarlas a avanzar hacia los espacios de liderazgo que quieren ocupar”. Gabriela Fenton, fundadora y CEO de RED Consultings
Durante sus primeras siete ediciones, See It Be It Latam ha acompañado el desarrollo profesional de 80 participantes de 12 países, consolidándose como la plataforma regional de referencia para el liderazgo femenino en la industria creativa latinoamericana. La octava edición de See It Be It Latam se desarrollará en el marco del Festival El Dorado 2026, los días 30 de septiembre y 1 de octubre de 2026, en el Club Altos del Chicalá.
