Paola Escalante es Managing Director de LePub México y jurado en los Effie Awards México 2026, premios de los que Marketing Insider Review es Media Partner. Es una líder empresarial que cree que la creatividad es uno de los motores más potentes del crecimiento.
A lo largo de más de 15 años, ha creado equipos de alto rendimiento, ha transformado organizaciones y ha colaborado con marcas internacionales para convertir la creatividad en una ventaja competitiva para las empresas. Su experiencia abarca agencias creativas, empresas tecnológicas y agencias de publicidad, donde ha dirigido equipos multidisciplinares en los ámbitos de la estrategia, la creatividad, los datos, la tecnología y la transformación empresarial.
Actualmente dirige LePub Ciudad de México, donde se centra en convertir la excelencia creativa en un crecimiento empresarial sostenible mediante la combinación de creatividad, estrategia, inteligencia artificial y pensamiento comercial. Bajo su liderazgo, LePub se ha convertido en una de las agencias creativas más galardonadas del país, al tiempo que ha logrado un importante crecimiento empresarial y ha ampliado las colaboraciones a largo plazo con sus clientes.
Su trabajo ha sido reconocido por Ad Age y Reforma como una de las mujeres más influyentes de México en el ámbito empresarial y del marketing. Ha formado parte del jurado de Cannes Lions, Effie, WARC, El Ojo, El Sol, LIA y MAD Stars, y es ponente habitual sobre liderazgo, creatividad, inteligencia artificial y el futuro de la transformación empresarial.
Paola Escalante estudió en el Tecnológico de Monterrey, en la Singularity University y en la Berlin School of Creative Leadership. También es cofundadora de tïmu girls, una plataforma dedicada a empoderar a las adolescentes a través de la educación y el desarrollo del liderazgo. Le apasiona crear organizaciones en las que la creatividad, la tecnología y el pensamiento empresarial se combinen para generar ideas que no solo llamen la atención, sino que generen un impacto empresarial medible.
«Effie obliga a conectar estrategia, creatividad y efectividad»
Como miembro del jurado de los Effie Awards México 2026: ¿cómo definiría la importancia de este premio en la escena mexicana y mundial de los festivales publicitarios?
Los Effie tienen un lugar particularmente relevante porque ponen sobre la mesa una conversación que nuestra industria necesita elevar constantemente: la capacidad de la creatividad para producir resultados reales de negocio.
En México tenemos talento creativo y estratégico, pero creo que el siguiente paso es levantar colectivamente la vara desde todos los flancos: Agencias y Anunciantes. Y eso significa ser más exigentes no sólo con la calidad del trabajo que existe detrás de las ideas, también en cómo inscribimos los casos y con qué tan bien construimos las historias de éxito.
Las ideas que reconocemos deberían demostrar que entendieron un problema de negocio, encontraron una oportunidad estratégica relevante y utilizaron la creatividad para generar un impacto comprobable.
Ahí está, para mí, el verdadero valor de Effie: obliga a conectar estrategia, creatividad y efectividad en una misma conversación. No basta con tener una gran idea si no transforma algo, pero tampoco debería bastar con mostrar buenos resultados si detrás no existe una decisión estratégica y creativa sobresaliente.
En un momento en el que clientes y agencias estamos bajo una presión creciente por demostrar el valor de cada inversión, Effie puede ayudar a establecer un estándar mucho más alto para nuestra industria. Premiar el trabajo que funciona, sí, pero sobre todo aquel que demuestra que la creatividad puede ser una verdadera ventaja competitiva para los negocios. Si elevamos ese estándar desde México, también elevamos la relevancia de nuestro mercado frente al mundo.
¿De qué manera describiría los puntos más importantes que definen la segunda ronda de juzgamiento?
La segunda ronda tiene una responsabilidad distinta: ya no se trata solamente de identificar casos efectivos, sino de preguntarnos qué trabajo merece representar el estándar de excelencia de México.
Para mí hay una pregunta que debería acompañarnos como jurado durante toda esta etapa: si viéramos este trabajo compitiendo en cualquier otro foro de la región o del mundo, ¿representa realmente lo mejor de México?
Eso nos obliga a elevar la exigencia en todas las dimensiones. El resultado de negocio tiene que ser contundente, pero también debe existir una estrategia sólida, una idea creativa relevante y, sobre todo, una conexión clara entre el problema que se buscaba resolver, la solución y el impacto generado.
En esta ronda también debemos ser capaces de distinguir entre un caso bien contado y un trabajo verdaderamente excepcional. Nuestra responsabilidad como jurado no es premiar la narrativa más convincente, sino identificar aquellas ideas que pueden convertirse en referentes para toda la industria.
Al final, cada Effie que entregamos también dice algo sobre qué entendemos en México por efectividad y qué nivel de trabajo queremos impulsar hacia adelante. Esa responsabilidad exige criterio, rigor y una vara muy alta.
¿Podría dar detalles de cuál es su opinión acerca de los casos que ha analizado, en líneas generales, qué aspectos destacaría para bien?
En términos generales, veo una oportunidad enorme en cómo construimos e inscribimos nuestros casos. Muchas veces hay buenas ideas y resultados detrás, pero no necesariamente están acompañados por la profundidad de información, evidencia y claridad para dimensionar su verdadero impacto.
Un caso Effie no debería ser sólo una buena historia: debe demostrar con rigor qué problema resolvió, por qué la estrategia fue relevante y qué cambió en el negocio. Cuidar el detalle, la calidad de la información y la manera en que demostramos la efectividad también es parte de elevar la vara de nuestra industria.
«En nuestra sala vimos casos donde la IA ya formaba parte directamente de las ideas»
¿De qué manera destacaría el proceso de juzgamiento en los Effie Awards México 2026 y qué valor diferencial aportan a los festivales publicitarios mundiales?
Creo que los Effie deben jugar un rol muy claro: ser la antesala de los casos más integrales de nuestra industria, aquellos capaces de competir después en cualquier escenario global. El proceso de juzgamiento debe identificar trabajo donde estrategia, creatividad y resultados estén profundamente conectados y que, en conjunto, demuestre algo cada vez más importante: el papel que puede jugar la creatividad como motor de crecimiento y transformación de los negocios.
¿Qué puede comentar acerca de cómo están usando las marcas y agencias la Inteligencia Artificial en sus campañas publicitarias?
En nuestra sala vimos casos donde la IA ya formaba parte directamente de las ideas, y es interesante observar cómo está evolucionando el pensamiento creativo alrededor de sus posibilidades. El reto ahora es ir más allá de incorporarla como novedad tecnológica y utilizarla de manera intencional para potenciar la estrategia, la creatividad y el impacto.
Porque la IA no es solamente una herramienta para producir más o más rápido. Es una nueva forma de hacer marketing: transforma cómo encontramos oportunidades, entendemos audiencias, desarrollamos ideas y medimos su impacto. La tecnología, como siempre ha sido, amplía nuestras posibilidades; pero el criterio, la intención y la capacidad de imaginar qué hacer con ellas siguen siendo profundamente humanos.
Para concluir la entrevista: ¿qué vaticina acerca del futuro de los galardones en su edición 2026 teniendo en cuenta el análisis del jurado en esta primera ronda
Espero que lo que premiemos en 2026 nos ayude, sobre todo, a construir una mejor industria. Que el trabajo reconocido se convierta en un referente que inspire y, al mismo tiempo, rete tanto a clientes como a agencias a elevar la vara.
Al final, los premios tienen verdadero valor cuando no sólo celebran lo mejor que hicimos, sino que nos empujan a hacer mejor lo que viene.
