El grupo Dentsu mantiene por octavo año consecutivo el liderazgo del mercado publicitario en volumen en España, hasta alcanzar una cuota del 24,5% en 2025. La compañía gestionó una inversión de 874,8 millones de euros. El liderazgo de Dentsu en inversión controlada por InfoAdex 2025 se apoya en el comportamiento de sus tres marcas de medios, manteniéndose las tres en el top10.
Como informa el grupo en un comunicado hoy 31 de julio de 2026, CARAT ocupa, por octavo año consecutivo, la primera posición entre las agencias de medios en España, con una inversión gestionada de 432,4 millones de euros y una diferencia de 124 millones respecto a su competidor más cercano.
Mientras que iProspect ocupa la quinta posición del ranking, con una inversión controlada de 228,1 millones de euros. Por su parte, dentsu X alcanza la sexta plaza, con 214,3 millones de euros, y firma uno de los avances más destacados. Dentsu es el único grupo con todas sus agencias de medios situadas entre las diez primeras. Su evolución se apoya en la estabilidad de sus relaciones con los clientes y en el crecimiento de sus principales anunciantes.
En este contexto, siete de sus anunciantes figuran entre los veinte mayores inversores en publicidad del mercado español (P&G, El Corte Inglés, Orange, Lidl, CaixaBank, Banco Sabadell y Vodafone) y todos registraron crecimiento de negocio en 2025, según sus cuentas de resultados.
Dentsu también encabeza los rankings cuantitativo y cualitativo de RECMA. Según el último informe “Overall Activity Volume 2025” publicado el 27 de julio de este año, el grupo mantiene su posición de liderazgo y alcanza un 30% de Industry Share en España. Carat se mantiene en la primera posición del ranking, iProspect en segunda y dentsu X asciende a la sexta posición. Tanto Carat como dentsu X reflejan un crecimiento de dos dígitos a cierre de 2025.
Esta primera posición en RECMA, prosigue la nota de prensa que hemos recibido, no responde solo al volumen de su cartera, sino también a la solidez sostenida de un modelo centrado en convertir la inversión publicitaria en crecimiento del negocio y refleja el liderazgo del grupo en el “Quality Score” —marzo 2026— que mide 18 variables en dos categorías: vitalidad en nuevo negocio y estructura.
“El liderazgo es democrático, lo otorgan los anunciantes que confían en nosotros porque nos importa su crecimiento. El volumen es importante, pero no lo es todo. En un mercado más concentrado, el verdadero diferencial está en demostrar qué valor se genera para los clientes. Nuestro modelo combina escala, especialización, estabilidad y talento, y nos permite acompañar a las marcas en trayectorias sostenidas de crecimiento. Nuestros clientes son el centro de nuestro trabajo; les agradecemos su confianza y el reto constante que nos plantean”. Jaime López-Francos, CEO Dentsu Iberia
«El verdadero retorno de la inversión está en elegir al socio capaz de convertirla en crecimiento. La evolución de nuestros clientes, junto con la incorporación de nuevos anunciantes a nuestra cartera, refleja la capacidad de Dentsu para generar negocio y nuevas oportunidades para las marcas”. Rafael Urbano, CEO de dentsu Media
“El crecimiento es un compromiso, se demuestra. Nuestro trabajo consiste en transformar estrategia, creatividad, tecnología y talento en resultados de negocio reales para nuestros clientes”. Elisa Brustoloni, Chief Client & Growth Officer de dentsu y CEO Dentsu X
