Grefusa ha puesto el broche final a una campaña de branded entertainment desarrollada durante los últimos meses con motivo de La Velada del Año VI, uno de los mayores fenómenos de entretenimiento digital. Bajo este universo de deporte y boxeo, la marca ha construido una narrativa que ha trascendido el propio evento para acompañar a la comunidad durante toda la cuenta atrás, combinando acciones presenciales, contenido digital, colaboraciones con creadores y una integración final sobre el ring.
Como informa la marca en una nota hoy miércoles 29 de julio de 2026, «lejos de plantear una acción puntual, la campaña ha convertido a Grefusito, uno de los principales activos de marca de Grefusa y protagonista de la compañía desde hace más de 40 años, en un nuevo personaje inspirado en el universo del boxeo».
Así nació Grefusito Balboa, una evolución de la icónica mascota diseñada para integrarse de forma natural en el imaginario de La Velada y construir una narrativa propia que ha acompañado a los seguidores del evento durante los últimos meses.
La estrategia arrancó durante la presentación oficial de La Velada del Año VI con la primera aparición pública de Grefusito Balboa y continuó con un recorrido por diferentes ciudades españolas, donde el personaje repartió entradas para el evento mientras generaba contenido y conversación en redes sociales. Posteriormente, la marca amplió su presencia durante el pesaje oficial de los participantes y creadores de contenido IlloJuan y Viruzz, con una integración de contenido protagonizada por Gublins, uno de los snacks más icónicos de Grefusa.
El desenlace llegó al Estadio de La Cartuja de Sevilla ante más de 80.000 asistentes, un lleno absoluto en menos de 3 horas desde que salieran a la venta en el mes de marzo; y millones de espectadores conectados en streaming donde Joan Pradells, culturista español y creador de contenido; apareció caracterizado como Grefusito Balboa y protagonizó uno de los momentos más inesperados de la noche al irrumpir sobre el ring para desafiar a Ibai Llanos, el primero aceptado por el creador de contenido en las seis ediciones de La Velada del Año, el personaje rompió el disfraz y reveló su identidad, convirtiendo la tensión en un momento de humor para después compartir unos Gublins junto a Ibai; cerrando así la historia construida por la marca durante los últimos meses.
Más sobre la campaña de Grefusa con Grefusito Balboa
La estrategia también contempló la colaboración con algunos de los perfiles y formatos de contenido más relevantes del ecosistema de La Velada del Año, integrando la marca en entrevistas, conversaciones y contenidos generados durante el evento por creadores como Abel Planelles y el equipo de Vaya Vaina, ampliando así el alcance de la campaña antes y durante la celebración del evento.
«En Grefusa entendemos que las marcas deben formar parte de la conversación aportando experiencias relevantes para las personas. Con Grefusito Balboa y nuestra participación en La Velada del Año queríamos demostrar que una marca puede construir una historia que trascienda el patrocinio tradicional y evolucione junto a la comunidad, generando contenido, entretenimiento y momentos memorables antes, durante y después de este gran hito del entretenimiento actual». Alicia Lucas, Brand Manager de Grefusa.
Con esta campaña, Grefusa «refuerza una estrategia basada en el entretenimiento como territorio de conexión con las nuevas generaciones». Tras seis años acompañando La Velada del Año, la marca continúa evolucionando su presencia en el evento «mediante propuestas capaces de integrarse de forma orgánica en la conversación, convertir sus activos de marca en protagonistas y generar experiencias relevantes tanto para los asistentes como para los millones de personas que siguen el evento a través de plataformas digitales», concluye el comunicado.
