SCOPEN ha presentado hoy los resultados del Best Agency to Work for España 2026-2027 y del Best Marketer to Work for With España 2026-2027. El estudio analiza la capacidad de atracción de talento de las agencias creativas y de medios, así como las marcas más atractivas con las que trabajar para los profesionales de las agencias. El trabajo de campo de esta edición se realizó entre enero y marzo de 2026, con la participación de 1627 profesionales (964 de agencias creativas y 663 de agencias de medios).
El 75% de los profesionales trabajan en Madrid. Tienen una media de 40 años de edad (algo menos en las creativas y algo más en las de medios), con mayor representación femenina (58% en agencias creativas y 64% en las de medios). En las agencias creativas, hay mayor porcentaje de profesionales de agencias independientes que pertenecientes a grupos, mientras que, en las agencias de medios, predominan los de agencias de grupo (70%).
Como informa SCOPEN en una nota de prensa, &ROSÀS es la agencia creativa más atractiva para trabajar en España, seguida en el Top-10 por Fuego Camina Conmigo, Ogilvy, PS21, DAVID, LOLA, MONO, El Ruso de Rocky, McCann y Publicis.
Conclusiones del Best Agency to Work For España 2026-2027 de SCOPEN
En las últimas cinco ediciones del BEST AGENCY TO WORK FOR se aprecia un relevo generacional en el liderazgo creativo español. McCANN, líder en muchas ediciones en el pasado, ha ido cayendo de forma sostenida. &Rosàs ha construido la trayectoria más sólida y ascendente de los últimos años: alcanzó la 7ª posición en 2018/19, sube al 5º puesto en 2020/21, y desde entonces se mantiene siempre en el pódium (1ª en 2022/23, 2ª en 2024/25 y de nuevo 1ª en 2026/27), consolidándose como la referencia actual del sector. DAVID irrumpe con fuerza en 2020/21 (2ª) y se mantiene entre las tres primeras hasta 2022/23, aunque en la última edición retrocede ligeramente a la 5ª posición.
Por su lado, Ogilvy protagoniza la evolución más llamativa: parte de posiciones discretas (9ª en 2018/19 y 2020/21), da un salto a 4ª en 2022/23, llegando a liderar el ranking en 2024/25, para después ceder a la 3ª plaza en 2026/27. Mención aparte merece Fuego Camina Conmigo, la gran revelación: debuta en 2024/25 directamente en el top 5 (4ª) y en apenas una edición se sitúa 2ª.
Sector dinámico con desplazamiento de redes multinacionales a agencias independientes
Por el contrario, sigue la nota de prensa de SCOPEN, otras agencias (como Sra. Rushmore) más presentes en la primera parte de la última década, han ido desaparecido del top 10 en las más recientes, mientras que El Ruso de Rocky destaca por su estabilidad, apareciendo de forma constante en todas las oleadas sin grandes oscilaciones.
En conjunto, el ranking refleja un sector dinámico donde el liderazgo se ha desplazado desde las grandes redes multinacionales tradicionales hacia agencias de perfil más independiente y de tamaño medio, que parecen estar ganando terreno como empleadores más atractivos para el talento creativo.
Además del ranking general, el informe incorpora clasificaciones específicas para agencias independientes y agencias pertenecientes a uno de los cinco grandes grupos multinacionales, así como análisis diferenciados para Madrid y Barcelona.
En el ranking de agencias de grupo, Ogilvy repite en el primer puesto por segunda edición consecutiva, consolidando un liderazgo que en ediciones anteriores estuvo en manos de DAVID y antes, de McCann. En el terreno de las agencias independientes, &Rosàs confirma su hegemonía por cuarta edición consecutiva. Esta edición, Fuego Camina Conmigo, que debutó en el top 5 de independientes en 2024/25, escala hasta la segunda posición, reforzando la tendencia de agencias jóvenes e independientes ganando terreno frente a las estructuras multinacionales tradicionales.
Entre los profesionales de Madrid, Ogilvy se mantiene en el primer puesto por segunda edición consecutiva, tras un ranking que en las ediciones anteriores había estado liderado por DAVID, McCann y antes por Sra. Rushmore y LOLA. En Barcelona, el liderazgo ha sido algo más cambiante: &Rosàs recupera en 2026/27 una primera posición que ya ostentó en ediciones anteriores, y que en alguna ocasión ocupó Fuego Camina Conmigo (2024/25). En años previos, lideraron otras como McCann o Proximity.
Dentsu es la agencia de medios más atractiva para trabajar en España
Además, el liderazgo del ranking español de las agencias de medios más atractivas de las últimas ediciones, ha ido rotando entre los grandes holdings (solo HAVAS Media mantuvo el número 1 en más de una edición – 2024/25 y 2022/23).
Los datos del informe 2026/27, marcan un giro relevante y dentsu se sitúa como el grupo de agencias de medios más atractivo para trabajar en España, con Publicis Media y Omnicom Media ocupando el segundo y tercer lugar. Zenith, Carat y OMD aparecen en el TOP10 de las últimas 5 ediciones bienales, señal de una permanencia notable pese a los cambios en la cabeza del ranking. En conjunto, la foto de estos años refleja un mercado donde el atractivo como empleador se reparte entre las grandes redes (dentsu, Havas, Publicis, Omnicom, WPP/GroupM), con poca entrada de agencias medianas o independientes en el top 10 nacional.
En concreto, con dentsu a la cabeza, las 10 agencias de medios más atractivas en España son Publicis Media, Omnicom Media, Havas Media, WPP Media, OM, Carat, IKI Group, PHD y Zenith. En el análisis de agencias de medios de grupo, dentsu encabeza el listado, seguido de Publicis Media y Omnicom Media Group. En las tres primeras posiciones de las independientes, por las que este año se pregunta por primera vez, encontramos a IKI Group, Making Science y T2Ó.
La nota sigue analizando que entre los grupos multinacionales, sumando las menciones de las agencias y las de los propios grupos, el TOP 5 lo conforman dentsu, Omnicom Media Group, Publicis Media, Havas Media Network y WPP Media.
El ranking de Madrid es muy similar al del conjunto de España, lo que tiene sentido dado el peso de la capital en la industria: dentsu, Publicis Media y Havas Media completan el pódium 2026/27. Barcelona muestra más variación: en 2026/27 Omnicom Media lidera, por delante de dentsu, que se sitúa en segundo lugar, y con Publicis Media cerrando el TOP3.
El talento sigue priorizando el salario, pero la conciliación gana peso
Las condiciones económicas continúan siendo el principal motivo para plantearse un cambio de agencia. Un 61% de los profesionales sitúa el salario como el factor más determinante, seguido de la conciliación, horarios, teletrabajo (47,4%) y de las oportunidades de desarrollo profesional (40,5%). Muy por detrás aparecen aspectos como el ambiente laboral, la cartera de clientes, los trabajos realizados por la agencia o el equipo de profesionales.
Precisamente, el informe Best Agency to Work For España 2026-2027 de SCOPEN señala que cuando los profesionales valoran qué hace atractiva a una agencia, la conciliación (teletrabajo y flexibilidad) vuelve a ocupar el primer lugar entre los factores tangibles, por delante del contrato (remuneración y duración), mientras que entre los factores intangibles destacan el compañerismo, el orgullo de pertenencia, la credibilidad de los líderes, el respeto dentro de la organización y la responsabilidad de la agencia para con la sociedad.
Cuatro de cada diez creativos se plantean cambiar de agencia
La predisposición al cambio continúa siendo elevada, especialmente entre los profesionales de agencias creativas. Un 39,6% afirma que cambiaría de agencia con seguridad o probablemente, porcentaje que se sitúa en el 30,1% entre los profesionales de agencias de medios.
La nota de prensa de SCOPEN también señala que «en caso de dar ese paso, el destino preferido sigue siendo incorporarse al lado del anunciante, seguido de otra agencia del mismo tipo. Las start-ups, los medios de comunicación, las consultoras de comunicación, las plataformas digitales y las consultoras de negocio aparecen a continuación, entre las alternativas más mencionadas».
«Aunque la remuneración sigue siendo el principal motor del cambio, los profesionales valoran cada vez más aspectos relacionados con la conciliación, la cultura de la organización y el orgullo de pertenencia. Los rankings muestran quiénes lideran hoy esa capacidad de atracción, pero las tendencias nos ayudan a entender por qué lo hacen y hacia dónde evoluciona el sector. La capacidad de las agencias para responder a esas expectativas será cada vez más determinante para atraer y retener a los mejores profesionales, especialmente en un momento en el que una parte significativa de los profesionales continúa abierta a cambiar de proyecto. A nivel internacional se confirma una tendencia clara: el atractivo de una agencia como lugar para trabajar ya no depende únicamente de su tamaño o de su pertenencia a un gran grupo. Cada vez pesan más la solidez de su propuesta de valor, su cultura y la experiencia que ofrece a sus profesionales”. Óscar López, Research & Studies Director de SCOPEN
IKEA, Netflix y KFC son las marcas más atractivas para trabajar en España
El ranking nacional de marcas más atractivas para las agencias (Best Marketer to Work With España 2026-2027) muestra gran estabilidad en la cabeza de la tabla en las últimas ediciones. IKEA se mantiene como la marca número uno de forma consistente, consolidándose como una referencia indiscutible del sector. Netflix la acompaña de forma constante en el segundo puesto en las últimas ediciones. Por debajo de ellas, se aprecian movimientos interesantes.
Nike ha ido perdiendo algo de terreno: estaba entre las tres primeras en 2018, 2020 y 2022 pero ha descendido hasta la cuarta posición en las dos ediciones más recientes. Coca-Cola se mantiene de forma estable entre el tercer y quinto puesto y Mahou San Miguel, este año sexta, también consolida su posición (fue quinta en las últimas dos ediciones)
Un movimiento reseñable para SCOPEN es el de KFC, que ha ido escalando posiciones de forma progresiva y del séptimo puesto en 2022/23, pasó al sexto en 2024/25, y ha dado un salto notable hasta la tercera posición en 2026/27, superando incluso a Nike.
Las dinámicas territoriales muestran matices propios. En Madrid, el podio casi replica al nacional (IKEA, Netflix y Coca-Cola/KFC alternándose en los primeros puestos), con Mahou San Miguel y L’Oréal siempre bien posicionadas. En Barcelona destaca el buen comportamiento sostenido de Nike —que aquí sí mantiene el segundo o tercer puesto a diferencia de su caída a nivel nacional.
Las agencias creativas y de medios muestran sensibilidades distintas en cuanto a las marcas más atractivas con las que trabajar. Las creativas priorizan marcas con fuerte componente de producto y experiencia (IKEA, KFC, Nike, Apple), y en la edición más reciente incorporan marcas emergentes como Cupra y Vicio, reflejo de una búsqueda de marcas con propuestas de marca más disruptivas.
Las agencias de medios, en cambio, valoran de forma más constante a marcas con grandes inversiones en medios y alcance masivo: Netflix y Coca-Cola lideran de forma recurrente, y aparecen marcas ausentes en el ranking creativo como El Corte Inglés, P&G o LVMH, más asociadas a la inversión publicitaria sostenida que a la innovación de producto, concluye la nota de SCOPEN sobre el informe Best Agency to Work For España 2026-2027 y Best Marketer to Work For España 2026-2027.
