En un contexto donde las marcas tienen cada vez un papel más activo en la transformación de su entorno, El Sol, Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria 2026, da a conocer el jurado de “Creatividad Transformadora”, la sección que pone el foco en las estrategias e ideas que entienden la creatividad como una fuerza capaz de impulsar cambios sistémicos, conectar negocio y propósito, y generar impacto más allá de la comunicación convencional.
El jurado, formado por siete reconocidos expertos del sector, aportará distintas perspectivas para valorar las propuestas. En concreto, son:
- Alicia Romero, Directora de Marketing Global de San Miguel
- Roberto Fara, Chief Creative Officer de Ogilvy España
- Diana Triana, Chief Creative Officer de Dentsu Creative Colombia
- Félix del Valle, Chief Creative Officer de MRM & BBDO España
- Belén Calzone, Directora General Creativa de DON by Havas Argentina
- John Raúl Forero, Presidente & Chief Creative Officer de TBWA Colombia
- Germán Silva, Director de El Sol y Vicepresidente Creativo de Jungle
Los siete valorarán la «excelencia creativa de aquellas estrategias e ideas que, gracias a la creatividad, estén destinadas a generar cambio e impacto positivo a largo plazo en los modelos de negocio y de relación de una compañía con sus empleados, clientes, consumidores y la sociedad en general. Ideas que rompan paradigmas y abran nuevas formas de comunicar y pensar en la industria».
“La creatividad y el espíritu seeker están en el ADN de San Miguel y en nuestra constante evolución. Formar parte de esta sección dentro del festival es la oportunidad perfecta para impulsar las grandes ideas que se atreven a romper paradigmas y que demuestran que la comunicación creativa es un motor para llevar las marcas y los proyectos más lejos, siempre que vaya alineada con la verdad de la marca” afirma Alicia Romero, Directora de Marketing Global de San Miguel -patrocinador oficial de la 40a edición de El Sol-.
La sección de “Creatividad transformadora” del Festival El Sol se divide en dos categorías principales; por un lado, “Transformación de modelo de negocio” para premiar aquellas estrategias e ideas creativas que, mediante la innovación tecnológica o nuevas experiencias de cliente, impactan directamente en la estructura operativa de la compañía, mientras que “Transformación de la marca” se centra en el reposicionamiento y la cultura interna para fortalecer el propósito social y los resultados económicos de la organización, concluye la nota.
