Cómo sobrevivir a una OPA hostil, la campaña de OV_OriolVillar para Banco Sabadell, se ha alzado con el Gran Premio Nacional de Creatividad 2026. La entrega de este galardón, así como el resto de metales de los Premios Nacionales de Creatividad 2026, tuvo lugar en el Palacio de Congresos de Kursaal de Donostia / San Sebastián, en una gala presentada por la cómica y presentadora Eva Soriano que reunió a casi 2.000 profesionales de la industria publicitaria.
La Gala de los Premios Nacionales de Creatividad puso el broche de oro a un Día C organizado por el Club de Creatividad, que se ha enfocado en la importancia de la mirada y de la reflexión como punto de partida de todo proceso creativo. Así ha informado la entidad en una nota de prensa enviada a los medios ayer por la noche y que publicamos hoy domingo 19 de abril de 2026.
El jurado, compuesto por 50 profesionales referentes en el sector, fue el encargado de decidir este premio. Eva Conesa, presidenta del Gran Jurado de esta edición, ha expresado que “esta campaña tiene muchos vértices distintos y te hace creer en el poder de la creatividad para contar cosas desde el ángulo de la marca y convencer hasta al más escéptico”.
Información de la campaña Cómo sobrevivir a una OPA hostil del Banco Sabadell
Cómo sobrevivir a una OPA hostil, de OV_OriolVillar para Banco Sabadell, representa la ambición de cualquier campaña creativa: cambiar los comportamientos de la gente, transformar la opinión de la sociedad con respecto a un tema y conseguir unos objetivos de negocio, continúa la nota de prensa.
Los miembros del jurado han destacado que, gracias a esta campaña, «todo el mundo sabe lo que es una OPA y ha logrado que un público tan complejo como los accionistas de un banco cambien un voto. Sorprende el nivel de creatividad en un sector tan serio».
La campaña de la agencia creativa OV_OriolVillar «es un caso brillante tanto por la idea como por la ejecución: ha sabido emplear diferentes soportes, ha manejado con inteligencia las metáforas en un sector tradicional como la banca y ha conseguido lo más importante, parar una OPA, que era exactamente lo que pretendía Banco Sabadell».
Según el Club de Creatividad, esta campaña «lanza un mensaje clarísimo a la profesión: la publicidad sigue teniendo una fuerza imparable».
Palmarés de los Premios Nacionales de Creatividad 2026
Durante la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad 2026, la cita que genera más expectación, se han entregado un total de 117 metales, a los que se suma el Gran Premio, de entre las 379 piezas seleccionadas para el Anuario de la Creatividad Española 2026, «un hito que de por sí está considerado como un reconocimiento de gran valor para toda la industria».
Como enumera el comunicado de prensa del Club de Creatividad, las categorías más premiadas fueron:
- CRAFT: 51 metales.
- IDEAS: 20 metales.
- ESTRATEGIA: 16 metales.
- CONTENIDO: 10 metales.
- INNOVACIÓN: 9 metales.
- MEDIOS: 7 metales.
- HEALTH: 4 metales.
Por su parte, la categoría de Jóvenes Creativos, que en esta edición respondía al brief de Banco Sabadell, repartió sus tres metales habituales. Igualmente, la nota de prensa infroma de que las grandes marcas con mayor número de metales en los Premios Nacionales de Creatividad 2026 fueron:
- Movistar (12 metales)
- Banco Sabadell (11 metales y el Gran Premio)
- Estrella Damm (9 metales)
- Jumpers (8 metales)
- Cerveza Alhambra (7 metales)
- Netflix (6 metales)
- LaLiga (5 metales), también galardonada en otros festivales de los que hemos informado, como el Festival Jóvenes Tocados por la Publicidad 2026.
Por otra parte, en el marco de la Gala de los Premios Nacionales de Creatividad 2026, se entregó el Premio c de c de Honor 2026 a Coloma Fernández Armero, Jose Battaglio y Toni M.Mir en representación del colectivo de músicos publicitarios por su extraordinaria trayectoria profesional y su significativo legado en la creatividad publicitaria española. En esta edición, el c de c quería visibilizar y reconocer el papel de la música publicitaria en España, así como el impacto cultural de numerosas campañas en la memoria colectiva.
Para quien esté interesado en conocer el palmáres completo de los Premios Nacionales de Creatividad 2026, puede hacer clic en este enlace y ver todo el listado.
Un Día C 2026 «que ha reforzado su vocación de comunidad»
Como prosigue la nota de prensa enviada por el c de c a los medios de comunicación, «la fiesta más grande de la publicidad trae cada año novedades y mejoras que se diseñan pensando en las socias y socios del c de c y en los y las asistentes a este gran evento».
En esta edición, la asociación «ha reforzado más que nunca su vocación de comunidad: ha facilitado el acceso al festival a las nuevas generaciones a través de la entrada gratuita de los socios estudiantes con el fin de fortalecer el vínculo entre el talento emergente y los profesionales consolidados». Además, y fiel a su ADN, ha reunido a ponentes nacionales e internacionales, que son «auténticos referentes en sus sectores, cuyas intervenciones han estado orientadas a inspirar, dinamizar y movilizar a toda la industria creativa».
En esta edición, los ponentes estaban divididos en tres bloques: inspiración, publicidad e innovación, y tecnología. Cabe destacar que el cineasta Juan Antonio Bayona, director de películas como La sociedad de la nieve, El orfanato o Lo imposible, ha formado parte del cartel este año.
El Día C 2026 ha contado con el apoyo de los patrocinadores del c de c: Dentsu Creative Spain, Mahou San Miguel y Tangity. Patrocinadores del Día C: Burns, WPP Production, El Corte Inglés, Atresmedia, Coca Cola, Cupra, Holded, Pernod Ricard, TikTok y Yoigo. Instituciones: Ayuntamiento de Donostia-San Sebastian, Diputación Foral de Guipuzcoa, Donostia San Sebastian Tourism & Convention Bureau, Kursaal de Donostia-San Sebastián. Colaboradores: Antiestático, Medialabs, Telesonic y Travel Producers. Y asociaciones amigas: AEA, SCOPEN, APCP, APG, Más Mujeres Creativas/ UnaDeDos. Campaña de LOLA MullenLowe.
