En un ecosistema digital en constante expansión, la especialización se ha convertido en un factor clave para la competitividad empresarial. En este contexto, IAB Spain, la asociación de la comunicación, la publicidad y el marketing digital en España, y CEOE Campus, la escuela de negocios de CEOE, han presentado el programa formativo ‘Marketing r_evolution’, una iniciativa orientada a fomentar el networking profesional y el contacto directo con empresas líderes del sector a través de un enfoque experiencial.
Según el último Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales 2026 de IAB Spain, la inversión digital en España supera los 6.211 millones de euros, con un crecimiento del 11,2% respecto al año anterior.
En este contexto, el programa se alinea con las áreas con mayor proyección del sector, entre las que destacan las Redes Sociales (con una inversión de 1.832 M€ y un crecimiento del 29,5% del total), el Marketing de Influencia (con una inversión de 158 M€ y un crecimiento del 25,9%) y la TV Conectada (con una inversión de 174 M€ y un crecimiento del 48,4%), junto con el impulso transversal de la Inteligencia Artificial, informa IAB Spain en una nota de prensa hoy 8 de abril de 2026.
Así, el programa ‘Marketing r_evolution’ se impartirá entre el 30 de abril y el 2 de junio de 2026, con una duración de 30 horas en formato presencial. El programa combina contenidos de vanguardia con visitas a sedes de empresas asociadas a IAB Spain -como plataformas tecnológicas, agencias, medios de comunicación y firmas legales del entorno digital-, trasladando el aprendizaje al contexto real donde se toman las decisiones que impulsan la transformación del sector.
Contenidos del programa ‘Marketing r_evolution’ de IAB Spain y CEOE Campus
El contenido se estructura en seis módulos que abordan de forma integral el ecosistema digital, incluyendo marketing digital, medición (SEO, SEM y GEO), Inteligencia Artificial y marco legal, continúa la nota de prensa.
Además, el programa pone el foco en la inteligencia artificial como tecnología transversal. Según el informe Impact of AI Report 2025de IAB Europe, aunque el 85% de los profesionales ya utiliza esta tecnología, la falta de formación continúa siendo la principal barrera para su adopción.
“Somos conscientes de la rapidez con la que se suceden los cambios en el entorno digital, esto obliga a las empresas a estar atentos a las innovaciones tecnológicas, su impacto en los hábitos de consumo y cómo adaptar nuestros mensajes para alcanzar a nuestros clientes». Fermín Albaladejo, director general de CEOE Campus
Jornada ‘Tendencias en Marketing Digital’
La presentación del programa ha tenido lugar en el marco de la jornada «Tendencias en Marketing Digital», donde líderes de empresas como Movistar, YouTube, ECIJA y YouPlanet han debatido sobre la urgencia de actualizar las competencias directivas.
«La pregunta ya no es quién manda, sino cómo se toman las decisiones. Durante años, las marcas lideraban, apoyadas en datos para optimizar. Hoy, la IA no solo ejecuta: decide, predice y prioriza, desplazando parte del control hacia los algoritmos. Esto cambia las reglas del juego. Pasamos de un marketing basado en intuición a uno donde la calidad del dato y la capacidad de interpretarlo marcan la diferencia. Y en ese contexto, el riesgo no es que la IA mande, sino que dejemos de cuestionarla. Las marcas que lideren no serán las que más tecnología tengan, sino las que entiendan cómo gobernarla. Porque la ventaja competitiva ya no está en acceder a la IA, sino en saber cuándo seguirla… y cuándo no». César Alonso, Cross Media Manager IA & Tecnología de Movistar
“Varios factores impulsan esta evolución: primero, la economía de la atención en un entorno de audiencias hiperfragmentadas. Segundo, el reto de la medición; el sector adopta una mentalidad data-driven tomando prestados KPIs del paid media, el retail o el e-commerce. Sin embargo, el desafío reside en medir lo intangible: la autenticidad y el sentimiento de pertenencia, surgen preguntas como ¿Estamos midiendo bien el engagement? . Y tercero, esta madurez trae consigo una complejidad regulatoria que busca dar seguridad jurídica a una industria que ya mueve presupuestos de gran escala. En definitiva, ya no hablamos de una tendencia pasajera, sino de una disciplina estratégica donde la precisión del dato y la autenticidad del creador son las únicas variables capaces de generar un retorno de inversión sostenible‘. Blanca Rabena, Directora de Platforms & Talent en YouPlanet Media
En el encuentro han participado Fermín Albaladejo, Director General de CEOE Campus en la bienvenida y apertura. Para seguir, durante la mesa redonda ‘Marketing de influencia y plataformas: claves para entender el nuevo modelo digital‘ han participado Blanca Rabena, Directora de Platforms & Talent de YouPlanet como moderadora y Juan Carlos Guerrero, Socio TMT – IP/IT de ECIJA; Pilar Sánchez, Head of Top Creators & Agencies de YouTube; Sara Vicioso, Head of Influencer Marketing de WPP Media y Zana Viso, Responsable Digital Media de MasOrange como ponentes.
Y, durante la mesa redonda ‘¿Quién manda ahora: marcas, datos o la IA que decide por ambos?‘ han participado César Alonso, Cross Media Manager IA&Tecnología de Movistar como moderador y Beatriz Solís, Global SEO/GEO Director de Making Science; David Segura, Global Strategy Director de MIO One; Felipe Areal, Ceo & Founder de Loud Intelligence y Natalia Martos, CEO & Founder de Legal Army como ponentes. Por último, la clausura del evento ha estado a cargo de Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain.
