Omnicom Media Spain lidera el mercado español de agencias de medios en 2025, según el ranking New Business Barometer de COMvergence, publicado esta semana. Con cerca de 200 millones de dólares (al cambio, más de 172 millones de euros) en volumen captado, el grupo -integrado por Initiative, PHD Media, OMD, UM y Hearts & Science- encabeza la clasificación nacional.
Como informa Omnicom Media en una nota de prensa hoy 25 de marzo de 2026, «en un ejercicio especialmente dinámico para el mercado español -con 249 concursos y 1.072 millones de dólares en inversión revisada, al cambio más de 920 millones de euros-, 2025 ha sido «un año particularmente sólido para Omnicom Media Spain, tanto por su capacidad para generar nuevo negocio como por la fortaleza y estabilidad de su cartera actual de clientes».
A lo largo del año pasado, el grupo ha ganado 37 concursos, entre ellos 6 de los principales del mercado, incluidos tres de los más relevantes por volumen de inversión: BBVA (67 millones de dólares, casi 58 millones de euros al cambio), Endesa y Turismo de Islas Canarias.
Como señala en su comunicado de prensa, «estos resultados reflejan una propuesta de valor construida sobre la combinación de cultura, talento, especialización, cercanía al cliente y capacidad de transformación a escala».
«En un entorno cada vez más exigente, donde las marcas demandan partners capaces de conectar estrategia, datos, tecnología, contenido y activación, Omnicom Media Spain refuerza su posición como uno de los actores de referencia del mercado», añade la nota.
“Este reconocimiento habla, sobre todo, del trabajo de muchas personas que han sabido competir con ambición, rigor y una enorme generosidad entre equipos. Lo que más valor tiene no es solo crecer, sino hacerlo de una manera que nos haga más útiles para nuestros clientes, más sólidos como organización y más relevantes para el mercado. Nuestra propuesta es clara: combinar excelencia local, conocimiento profundo del negocio y capacidades globales para ayudar a nuestros clientes a crecer con una visión más conectada, más eficaz y más transformadora. España tiene el talento, la ambición y la oportunidad para ser uno de los mercados con mayor capacidad de impacto dentro de Omnicom a nivel internacional”. David Colomer, CEO de Omnicom Media Spain.
Más información del ranking New Business Barometer 2025 de COMvergence
Initiative y PHD Media lideran el ranking de agencias en España
El liderazgo de Omnicom Media Spain se apoya en el desempeño de las agencias que integran el grupo. Con tres de ellas situadas en el Top 10 del mercado, Initiative y PHD Media ocupan la primera y segunda posición del ranking nacional, respectivamente.
Initiative se consolida como la agencia número uno en new business en España, con 13 cuentas ganadas (114 millones de dólares, unos 98 millones de euros) y una tasa de retención del 90%. El informe de COMvergence destaca, además, su fortaleza en el mercado local, siendo la única agencia en España con un 80% de clientes nacionales dentro de su cartera de nuevo negocio. Entre las adjudicaciones más relevantes figuran Endesa y Carglass en el ámbito privado, así como concursos de la Administración Pública como Turismo de Islas Canarias o Aena.
Por su parte, PHD Media se sitúa como la segunda agencia en volumen de nuevo negocio, con 9 cuentas ganadas (96 millones de dólares, al cambio unos 82,6 millones de euros), entre ellas clientes internacionales que serán gestionados desde hubs basados en España, como Parques Reunidos y H&M. La agencia protagoniza, además, uno de los hitos del año con la adjudicación de BBVA, el mayor concurso de 2025.
De este modo, la nota de prensa indica que «esta edición del informe refuerza la solidez estratégica y operativa de Omnicom Media Spain en un momento especialmente relevante para la evolución del mercado y la consolidación de los grandes grupos de agencias a nivel internacional y en España».
Asimismo, el desempeño recogido por COMvergence pone en valor el trabajo desarrollado por los equipos de las distintas agencias, disciplinas y áreas de especialización del grupo, tanto en Madrid como en Barcelona, en un entorno de mercado especialmente competitivo y exigente.
