ICEX elige a M+C Saatchi como agencia para el reposicionamiento internacional de la marca España, elección que se ha otorgado mediante concurso público. De esta manera, la agencia llevará a cabo actividades de consultoría, publicidad, gestión de campañas, acciones de marketing y relaciones públicas a nivel internacional.
El objeto del contrato del organismo, dependiente del Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, es la consultoría y conceptualización de una estrategia integral de reposicionamiento de la marca España a nivel internacional; creatividad, diseño, adaptación y ejecución de campañas de comunicación, marketing y relaciones públicas en distintos mercados, informa la agencia en una nota de prensa hoy lunes 16 de marzo de 2026.
El proyecto está vinculado a la financiación europea a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, «lo que refuerza su carácter estratégico y su alineación con las prioridades de modernización y proyección internacional de la economía española».
Tal como se establece en el Estatuto de ICEX, el proyecto tiene como fin fomentar la prosperidad de la economía española a través de la internacionalización de la imagen España, sus sectores productivos y empresas en el exterior, promocionando valores como la calidad, la profesionalidad, seguridad, estabilidad y fiabilidad.
“Las grandes marcas no se construyen solo con campañas, se requiere estrategia, creatividad y una visión integrada capaz de conectar reputación, cultura y economía. Desde M+C Saatchi ponemos al servicio de ICEX un enfoque 360 que integra consultoría, creatividad, tecnología, marketing y PR para construir una marca país más fuerte, contemporánea y competitiva”. Andrés Martínez, CEO y director creativo ejecutivo de M+C Saatchi Spain
