En un momento en el que el deporte profesional intensifica su discurso sostenible, el Real Betis Balompié «destaca por su firme compromiso con el medio ambiente a través de Forever Green, su plataforma con la que desarrolla proyectos sostenibles».
Para amplificar y dar visibilidad a su mensaje cuenta con la ayuda de la agencia creativa independiente Officer & Gentleman, con la que ha desarrollado una narrativa «que pretende poner el foco en la importancia de la lucha contra el cambio climático», informa la propia agencia en una nota de prensa hoy viernes 6 de marzo de 2026.
En este sentido, la última de las campañas fue presentada la semana pasada durante el Partido Forever Green. Bajo el lema La vida en verde comienza en el barrio, los jugadores del club sevillano saltaron al terreno de juego con una equipación especial elaborada, en parte, «con fibra procedente de piel de naranja; una camiseta que conecta tradición, identidad local e innovación sostenible«.
Inspirada en los tonos del naranjo y el albero sevillano, e incorporando dorsales con tecnología stratch and sniff que liberan aroma a azahar, la camiseta ha convertido el mensaje ambiental en una experiencia también sensorial.
El simbolismo se completó con la participación de los escort kids, que acompañaron a los jugadores portando pequeños naranjos, creando así una imagen que une cantera, ciudad y futuro en un mismo gesto.
Más sobre la campaña La vida en verde comienza en el barrio del Betis
Con esta campaña, «Real Betis Balompié se posiciona, como el club de fútbol más sostenible de España y como un referente a nivel mundial, y Officer & Gentleman se consolida como la agencia de referencia para marcas relacionadas con el mundo del deporte que buscan generar un impacto real, uniendo propósito social y creatividad disruptiva».
Y es que, con esta campaña el Real Betis y Officer & Gentleman «han vuelto a demostrar que su compromiso con la sostenibilidad no se debe a una acción puntual, sino que es una forma de entender el fútbol, convirtiendo cada encuentro en una oportunidad para inspirar, movilizar y recordar que el cambio comienza en lo cercano».
Así lo deja patente la narrativa elaborada por Officer & Gentleman para sus campañas, que este año cierran su storytelling, y que comprende Tierra, Mar y Aire.
- Tierra (2024). «Defiende la vida en verde»: Para esta campaña se diseñó una camiseta que cambió el característico verde del Betis por un marrón «agrietado», que tenía como objetivo llamar la atención sobre la devastadora sequía que sufre el planeta.
- Mar (2025). «Sin azul no hay verde»: La agencia abordó la crisis de las algas invasoras en el Mediterráneo. La solución fue convertir el problema en parte de la equipación, creando la primera camiseta fabricada con fibra de alga, un caso de éxito en economía circular aplicada al deporte.
- Aire (2026). «La vida en verde comienza en el barrio»: La campaña actual pone el foco en el impacto climático en entornos urbanos, donde vivirá el 70% de la población mundial en los próximos años. Para ello, se ha apostado por la innovación, creando un material nuevo para elaborar unas camisetas para el club bético, realizadas a base de fibra de piel de naranja, pulpa de madera y plástico reciclado, vinculando sostenibilidad y el cuidado del planeta para las “canteras” del futuro.
Del estadio a la creación de una conversación real
No en vano, continúa la nota de prensa de la agencia creativa, «el objetivo de las campañas creadas por Officer & Gentleman para Forever Green es el de crear un impacto positivo que vaya más allá de los márgenes del campo de fútbol».
«Tras centrarse en los océanos y en los campos, este año el club más verde de Europa pone el foco en las ciudades, donde el partido contra el cambio climático se juega a diario y donde, en los próximos años, vivirá el 70% de la población mundial. Por eso la campaña parte de los barrios. De esas plazas y parques donde viven los árboles: los verdaderos jugadores estrella frente a la amenaza climática. Porque no solo reducen la temperatura, dan sombra, renuevan el aire o ayudan a prevenir inundaciones; también mejoran la vida de quienes habitan esos barrios. Para contarlo, hemos querido contar con jugadores de las categorías inferiores y canteranos del primer equipo. Niños que hasta hace poco jugaban al fútbol con naranjas en la plaza y que pertenecen a la generación que liderará la lucha climática». Javier Iñiguez de Onzoño, cofundador de Officer & Gentleman
“En Officer & Gentleman transformamos los sponsorships deportivos en territorios narrativos propios, capaces de generar conversación, comunidad y valor de marca más allá del evento, construyendo relevancia cultural, conexión emocional y retorno sostenible a largo plazo». Natalia Maure, Director of Growth and Brand Reputation en Officer & Gentleman
Una apuesta que se traduce en resultados positivos, como los obtenidos con la campaña “Sin Azul No Hay Verde”, que logró más de 1.200 millones de impresiones a nivel global, un incremento del 667% en visualizaciones de vídeo, más de 700 menciones en medios y un 99 % de sentimiento positivo, finaliza el comunicado de prensa.
