Los premios bienales European Lotteries Advertising Awards celebran la creatividad y la innovación en la publicidad de los operadores de lotería en Europa. En esta edición, Loterías ha ganado el premio con la campaña realizada por Proximity Madrid en la categoría “Mejor campaña de producto” con el anuncio de Lotería de Navidad 2024, Compartirlo es extraordinario.
La nota de prensa enviada por la agencia a los medios y que hemos recibido hoy martes 23 de septiembre de 2025 informa de que un jurado de especialistas en publicidad, comunicación y marketing, tanto del sector de la lotería como de otros, revisó más de 60 propuestas de miembros de European Lotteries para determinar los ganadores de cada categoría.
Además, todos los participantes tuvieron la oportunidad de elegir “El mejor de los mejores” (“The best of the best”), que reconocía al mejor anuncio para la comunidad de entre las cuatro categorías ganadoras. Por primera vez, Loterías se llevó a casa el premio de esta categoría, «gracias al apoyo mayoritario de la comunidad».
Según la agencia, «estos premios son especialmente relevantes para Loterías porque no sólo refrendan su estrategia de comunicación, sino que suponen el reconocimiento de toda la comunidad de loterías europeas».
Inspirada en la tradición española del sorteo de El Gordo, la campaña de la Lotería de Navidad 2024 «convierte el simple acto de compartir un décimo de la Lotería de Navidad en un poderoso símbolo de unidad y solidaridad».
«El Gordo es más que un simple premio; es un fenómeno social profundamente arraigado en la cultura española, que conecta emocionalmente a las personas y ofrece esperanza en un momento en el que la empatía y el apoyo mutuo son esenciales», añade.
“Con motivo del 12.º Congreso de European Lotteries, me complace entregar el máximo galardón a Loterías. La icónica campaña de El Gordo está llena de emoción, empatía y una chispa creativa especial. Junto con un jurado experimentado de expertos en marketing y publicidad, tuve el placer de evaluar todas las propuestas de este año. Pero, ese mismo día, fueron los participantes del Congreso quienes emitieron el voto final para elegir a la mejor de las mejores. Felicito efusivamente a todos los merecidos ganadores de este prestigioso concurso”. Ray Bates, presidente del jurado de los European Lotteries Advertising Awards.
