En conmemoración del pasado Día Mundial de la Salud Mental 2023 (10 de octubre), Janssen Pharmaceutical ha dado un paso al frente «en la lucha contra el estigma que rodea a las enfermedades mentales en España» con el lanzamiento de la campaña No te lo calles, en colaboración con la Asociación Vizcaína de Familiares y Personas con Enfermedad Mental (AVIFES) y con el respaldo de la Sociedad Española de Psiquiatría y Salud Mental (SEPSM).
Como informa la agencia de marketing digital y comunicación Samy Alliance, responsable de la acción, en una nota de prensa con fecha de 19 de octubre de 2023, el origen del concepto surge de un dato «que llamó la atención al equipo de trabajo: el 40% de los españoles piensa que su salud mental no es buena».
Además, la nota advierte de que «hay un momento crítico a partir de los 40 años en el que la enfermedad se agrava» y concreta que «el 60% de las personas entre 40 y 60 años afirman sentir una mayor presión social para ocultar o minimizar los problemas de salud mental debido a las expectativas culturales sobre la edad y la madurez».
En este sentido, la nota señala que «lo contradictorio es que a los españoles no les da vergüenza hablar de muchas cosas, pero sí de la salud mental.» Esta contradicción da lugar al concepto creativo No Te Lo calles, «que describe situaciones cotidianas, divertidas y muy reales a las que los españoles asistimos prácticamente a diario, y que no son del todo políticamente correctas», según Samy Alliance. El objetivo de «concienciar a la sociedad sobre la importancia de mantener conversaciones abiertas y honestas sobre la salud mental».
Campaña No te lo calles: ayuda contra enfermedades de salud mental
La campaña No te lo calles, por lo tanto, «es una llamada de atención con un enfoque humorístico para abordar el tema de la salud mental». Utilizando situaciones cotidianas en las que un personaje se excede en sus comentarios, la acción de Janssen Pharmaceutical «recuerda que todos hemos hablado en exceso en algún momento de nuestras vidas, ya sea revelando un spoiler, haciendo un comentario desafortunado o metiendo la pata».
«Sin embargo, en este contexto, hay algo que no deberíamos callar: la salud mental. Y es que, las enfermedades de salud mental no son un tema pasajero, son algo más serio y normal en los que es importante contar con ayuda de un profesional sanitario ante la aparición de los primeros síntomas», explica el comunicado de prensa.
Una nota que también enumera que «a pesar de que 3 de cada 10 personas en España experimentan algún tipo de trastorno mental y más de 4.000 individuos se quitaron la vida en el año 2022, la sociedad sigue siendo reacia a hablar abiertamente sobre la salud mental, perpetuando un fuerte estigma».
«El humor es una gran herramienta para concienciar y conectar de una manera emocional con la audiencia. Por eso recurrimos a esas situaciones cómicas en las que metemos la pata hablando de más para decir que el silencio no es la respuesta y que juntos, podemos hacer una diferencia significativa en la forma en que se perciben y abordan los desafíos de salud mental en España. El reto fue encontrar el tono justo para empatizar a través del humor pero no frivolizar con un asunto tan grave como este».
Martín Brotons, director creativo de Samy Alliance
Créditos de la campaña No te lo calles de Janssen
Cliente: Janssen Pharmaceutical
- Directora de Comunicación: Lucía Barreda
- Equipo comunicación: María Valerio, Valle Iglesias
- Marketing: Santiago Avis Tovar
Agencia Creativa: Samy Alliance
- Director de cuentas: Fernando Martín
- Planificación Estratégica: Lara Velázquez
- Creative Director: Martín Brotons
- Equipo Creativo: Julian Morales, Lucía Presencio
- Realización: Julián Morales
- Producer: Luana Bobadilla
- Productor ejecutivo: Gus StClair
