Desde 2015, Yago Madarnás ha estado en constante movimiento en el ámbito digital, comenzando su trayectoria en el departamento de Marketing Digital de Pescanova, la empresa pesquera más importante de España.
Tras esta experiencia, se sumergió en otros proyectos de comercio electrónico, colaborando con empresas como Nutritienda, una destacada e-commerce de productos de alimentación y nutrición. A partir de 2018, Yago dio un paso significativo al unirse al mundo de las agencias de Marketing Digital, donde ha centrado su enfoque de manera constante en el campo del SEO.
En su posición actual como Hub Leader del equipo de SEO de Elogia Global, Yago despliega su experiencia en la formulación y ejecución de estrategias de SEO con el fin de impulsar el tráfico web y las conversiones, alineándolas de manera efectiva con los objetivos y prioridades de negocio de sus clientes.
«Gracias a la IA, la búsqueda se volverá más natural e intuitiva»
Comenzamos la entrevista con una pregunta que puede ser clave ya en el presente o a corto plazo: ¿La Inteligencia Artificial Generativa va a cambiar el posicionamiento SEO y la redacción de contenidos como los conocemos hasta ahora?
Gracias a la IA, la búsqueda se volverá más natural e intuitiva, ya que los buscadores podrán construir fragmentos de texto que resuelvan las dudas de los usuarios de modo casi conversacional. No podemos olvidarnos de que Google lleva años trabajando con los factores EEAT en búsqueda de contenido de calidad, especialmente buscando la experiencia y relevancia de quien lo redacta.
Por esta razón la IA será especialmente útil para búsquedas de contenido poco sensible, principalmente relacionado a nichos de salud y finanzas, donde esta tecnología tendrá que evolucionar para asegurarse de trabajar con información realmente de calidad.
¿Vamos a tener un contexto en el que Google acabará penalizando los contenidos generados con herramientas como Microsoft Bing AI o ChatGPT o se integrarán en las estrategias que no supondrán castigos?
Estoy seguro de que Google se adaptará y se unirá a la corriente de la Inteligencia Artificial. Además, ya ha dado un paso muy importante y ya ha publicado la primera guía sobre cómo integrar el contenido generado por IA a las estrategias de contenido digitales.
Debemos tener muy claro que la prioridad de Google es que toda estrategia de contenido se base en contenido de calidad, por esta razón, aunque el contenido esté escrito por IA, si está revisado, optimizado y si satisface las dudas o búsqueda de los usuarios, estoy seguro de que no será penalizado.
Como SEO Manager y Digital Specialist: ¿cuáles han sido los cambios más importantes en las últimas actualizaciones del algoritmo de Google que han supuesto un beneficio para unos sitios web y un claro perjuicio para otros?
Sin duda, creo que uno de los cambios más importantes en base al contenido que ha tenido Google en los últimos años ha sido la inclusión de los factores E-E-A-T (experiencia, el conocimiento, la autoridad y la fiabilidad o confiabilidad de los contenidos que se publican), factores que además se han ido actualizando continuamente.
Asimismo, el hacerle ver a Google que el contenido está escrito, revisado o publicado por expertos de la materia, puede ser una diferencia clave para la visibilidad online.
«Trabajar bien el SEO puede atraer tráfico sin aumentar el gasto publicitario»
Para una empresa grande o con presupuesto suficiente como para contratar una agencia de marketing online / agencia SEO, es más fácil que para una pyme enfocar bien su posicionamiento y hacer inversiones. ¿Qué recomendaciones debe seguir un sitio web pequeño, con poco dinero, para hacer buen SEO?
Hay una cosa importante del SEO y es que no es necesario hacer una inversión como en otros canales digitales (SEM o Social Ads), por lo que sin duda, tener bien trabajado el SEO puede ser una manera de atraer tráfico sin necesidad de aumentar el gasto publicitario.
Para un sitio web pequeño con recursos limitados, el enfoque principal debe ser la investigación de palabras clave de nicho y la creación de contenido de alta calidad relacionado a las mismas. Asimismo, aunque no cuenten con un volumen de búsqueda elevado, las keywords de nicho son menos competitivas, lo cual ayuda a las empresas a clasificarse mejor en motores de búsqueda.
¿Qué técnicas o estrategias SEO han perdido eficacia en los últimos años y ya no funcionan en comparación con la manera de trabajar el posicionamiento de los sitios web hace 5 ó 10 años?
En los últimos años, el SEO ha experimentado cambios significativos en las estrategias que solían funcionar. Entre las prácticas obsoletas podrían estar el keyword stuffing, conseguir backlinks de baja calidad, crear contenido duplicado o de baja calidad, o el enfoque equivocado del uso de keywords según la intención de búsqueda del usuario.
En la actualidad, el SEO se centra en la creación de contenido valioso muy enfocado en la intención de búsqueda del usuario, la obtención de enlaces de alta calidad, la optimización técnica y el performance de la página, es decir, la velocidad de carga; esto bajo un enfoque más integral y de calidad, dejando atrás las tácticas a corto plazo.
«La necesidad de Radia se origina en la constante evolución del SEO»
Elogia ha presentado a comienzos del mes de octubre de 2023 una nueva herramienta de auditoría SEO llamada Radia y que analiza el posicionamiento de los sitios web en base a 150 factores. ¿Por qué era necesaria esta herramienta y por qué aporta más que otras herramientas o suites como SEMrush o Ahrefs, por ejemplo?
La necesidad de una herramienta de auditoría SEO como «Radia» de Elogia se origina en la constante evolución del panorama del SEO. A medida que los algoritmos de los motores de búsqueda se vuelven más sofisticados y la competencia digital aumenta, las empresas requieren herramientas que ofrezcan análisis exhaustivos y precisos para mantenerse en la cima de su juego.
Gracias a que tenemos una herramienta propia, podemos realizar auditorias totalmente personalizadas para cada tipología de cliente (e-commerce, webs de contenido, webs comparadoras de precio, entre otras), auditando tanto la parte técnica como la de contenido.
Asimismo, la capacidad de personalizar los informes y recomendaciones de acuerdo con las necesidades del cliente, puede ser un diferenciador clave, algo que se pierde en herramientas totalmente automatizadas.
Radia no solo audita la web de nuestros clientes, si no que también lo compara con su competencia directa, lo que nos permite hacer un plan estratégico competitivo para cada uno de nuestros clientes, sabiendo a la perfección en qué factores debemos trabajar en su web para crecer y mejorar su visibilidad online frente a su competencia.
Por último, un factor clave de Radia es que combina el poder de la tecnología con el conocimiento del especialista SEO que está detrás de cada auditoría, por lo que el cliente, además de tener la auditoría detallada, tiene a un especialista que le acompaña durante todo el proceso de mejora web.
Se habla sobre todo del posicionamiento en Google, ¿pero qué diferencias hay con buscadores como Bing o Yahoo? ¿Todo lo que vale en un buscador sirve exactamente igual para posicionar en otros?
Cuando se habla de SEO siempre se suele poner el foco en Google, por ser el buscador web más utilizado del mundo, sin embargo, existen otros buscadores donde el equipo SEO trabaja, como Bing, Yandex o Yahoo. Desde luego todo buscador tiene algoritmos diferentes, aunque todos buscan lo mismo: webs rápidas con contenido de calidad. Trabajando en estas dos direcciones (performance web y contenido), podremos ver resultados en todos estos buscadores.
Además, existen otros buscadores que son totalmente distintos a buscadores webs, como son buscadores e-commerce, como lo es Amazon, o buscadores en redes sociales como YouTube o TikTok, donde también podemos trabajar desde SEO pero con un enfoque totalmente distinto a Google.
Para concluir la entrevista: debido a los cambios que se producen en todos los sectores del marketing y el marketing online, surgen nuevos puestos de trabajo y especializaciones. ¿Podría decirnos, en su opinión, qué nuevos especialistas SEO se van a necesitar en los próximos años o los perfiles actuales son suficientes y simplemente necesitan actualizar sus conocimientos?
El SEO sigue evolucionando, y se prevén nuevas especializaciones en los próximos años. Si bien los perfiles actuales son valiosos, la actualización de conocimientos es esencial. Sin duda espero ver crecer el mundo del SEO hacia dos direcciones:
- IA Manager y Analista de datos: Con la llegada de la Inteligencia Artificial, estoy seguro de que crecerán profesionales específicamente enfocados al management de estas herramientas. Necesitarán habilidades de programación y habilidades analíticas avanzadas para interpretar y utilizar datos en constante evolución.
- Se esperan roles como expertos en SEO con conocimientos de UX, para el diseño de páginas webs con un rendimiento elevado o especialistas SEO como analistas de datos.
La versatilidad y la adaptación constante serán fundamentales para los profesionales del SEO.
