Desde febrero de 2022, millones de trabajadores ucranianos han perdido su medio de vida al verse sumido el país en una guerra injusta. Entre ellos hay miles de personas que trabajan en la industria creativa en lugares como agencias de publicidad, productoras y estudios de diseño. Pero, al igual que Ucrania, se niegan a rendirse y están decididos a abrirse camino hacia la victoria. Por eso, las industrias publicitaria española y ucraniana se han unido en el lanzamiento del proyecto Creativealliance.
Como informa la agencia Officer & Gentleman en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy martes 28 de marzo de 2023, una de las formas en que los creativos ucranianos han conseguido seguir con su trabajo «es saliendo de las fronteras del país para encontrar nuevas oportunidades en el extranjero».
Uno de estos casos es el de la agencia Arriba!, con sede en Járkov, que lleva colaborando con la agencia de publicidad española Officer & Gentleman en varios proyectos desde marzo de 2022: desde encargos para marcas como Sony Pictures y Million Roses hasta trabajar en el lanzamiento en EMEA de la serie de HBO Max The Last of Us -en esta noticia puede ver la oferta de plataformas de streaming que hay en España, a las que hay que sumar SkyShowTime-.
«Su experiencia positiva les ha inspirado para animar a otras agencias del mercado español a hacer lo mismo: a que consideren a la industria creativa ucraniana a la hora de buscar colaboradores», señala la nota, que indica que la fundación de Creativealliance para ayudar a los creativos publicitarios que aún trabajan en Ucrania «a ampliar sus redes y conectar con agencias y clientes en España» es iniciativa de estas dos agencias más el socio digital Click Code.
Qué es el proyecto Creativealliance
Según explica el comunicado de prensa, se trata de una plataforma digital que contiene un directorio de agencias de publicidad, productoras, estudios de diseño y creativos autónomos ucranianos (con ejemplos de su trabajo, información de contacto y otros datos relevantes) indexados por sus especialidades (estrategia, diseño, social media, PR, producción, creatividad, e-commerce, etc.).
El objetivo es «dar a conocer a los increíbles talentos de Ucrania y, al mismo tiempo, facilitar a las agencias y marcas el descubrimiento del socio perfecto para su próximo encargo o proyecto». El número de empresas y particulares ucranianos que pueden utilizar la plataforma» es ilimitado y el objetivo es que participe el mayor número posible».
El sitio está disponible en inglés y en español, para ayudar a aliviar la complicada barrera lingüística para ambas partes, y atraer el interés de otros mercados internacionales.
El valor de la publicidad como apoyo para la comunidad ucraniana durante la guerra
Las agencias Arriba! y Officer & Gentleman están dando a conocer el proyecto Creativealliance a la industria publicitaria en sus respectivos países. En España, la plataforma se ha lanzado a finales del mes de marzo, tras la charla “No rendirse es actitud” que ambas agencias ofrecieron en el Festival CdeC 2023 -Ogilvy ha sido la agencia más premiada en los Premios Nacionales de Creatividad 2023 durante este evento el pasado fin de semana- ante cientos de agencias, marcas y creativos.
En el encuentro Javier Íñiguez de Onzoño, cofundador y director creativo ejecutivo de la agencia española resaltó el valor la publicidad para la sociedad a través del ejemplo de Arriba!, que “más que como agencia, como un grupo de personas que trabajan en publicidad han sido capaces de trabajar en equipo en el peor escenario posible para convertirse en una fuerza de apoyo totalmente necesaria para una comunidad”.
“No recuerdo cómo dormíamos, comíamos o nos cambiábamos de ropa, pero lo que sí recuerdo es un profundo deseo de hacer algo, de pensar, crear, escribir, diseñar, de ser útil -explicó-. Empezamos a crear pequeños y grandes proyectos, poco a poco, porque era importante para nosotros liberarnos del estrés y transformar la rabia en algo útil. Así, creamos campañas de gráfica ‘Stop selling Russian’ y las mandamos a los medios europeos, y lanzamos el proyecto ‘Creadores frente a destructores’, para que los profesionales ofrecieran sus servicios”.
Olha Burtseva, directora de cuentas de Arriba!
Precisamente fomentar la colaboración es la razón de ser de www.creativealliance.es . Por ello, Álex Katz, cofundador y director creativo ejecutivo de Officer & Gentleman, alentó a las agencias a pensar en una agencia ucraniana la próxima vez que se presenten a un concurso. “Si buscas a grandes creativos, freelances, o productoras échale un ojo a Ucrania, hay gente dispuesta a trabajar duro y a ofrecer ideas alucinantes”, afirmó durante su intervención en el CdeC 2023.
