CaixaBank ha creado de la mano de McCann Barcelona la plataforma Entrenadores de inconformismo, formada por instructores que son atletas paralímpicos con el objetivo de «normalizar la discapacidad y dar a entender a la sociedad que cualquier persona, independientemente de su condición física, es apta para hacer deporte».
Como informa la agencia en una nota de prensa hoy jueves 1 de diciembre de 2022, la plataforma consta de una serie de rutinas deportivas protagonizadas por estos deportistas paralímpicos «en la que además de entrenar el cuerpo, los usuarios también pueden entrenar los valores del deportes.
En este sentido, McCann Barcelona (responsable de la campaña Classic meets today para Majorica) señala que cada vídeo «es una lección que va más allá de lo físico y te habla de resiliencia, superación, esfuerzo… Valores que CaixaBank apoya y difunde en cada una de sus campañas de patrocinio deportivo».
Entrenadores de inconformismo: campaña con 6 medallistas paralímpicos
Según detalla la nota, la campaña Entrenadores de inconformismo la protagonizan los siguientes seis medallistas paralímpicos: Desirée Vila, Sarai Gascón, Higinio Rivero, Adiaratou Iglesias y Sergio Ibáñez. Cada uno de ellos ha participado en un vídeo con una rutina deportiva y otro donde explica su manera de entender el deporte.
“Ojalá algún día un proyecto como este no tenga que ser noticia. Eso querrá decir que hemos logrado nuestro objetivo”, dice Ana Brossa, directora creativa ejecutiva de la agencia, en relación con que «lo que no es habitual» en los entrenamientos, que se pusieron de moda en formato online durante el confinamiento de la primavera de 2020, «es que el entrenador sea un atleta de élite y menos del equipo paralímpico español.
Entrenadores de Inconformismo se puede ver en múltiples plataformas de vídeo: Amazon Fire TV, YouTube o Canal Sur Más. También se han creado microsites para la ocasión en los principales medios del país: Mundo Deportivo, Sport, As, Marca, La Vanguardia y El Confidencial, entre otros. La campaña además contará con un amplio despliegue digital, incluyendo brand days y activaciones en Instagram y TikTok.
Ficha técnica
- Agencia: McCann Barcelona
- Anunciante: CaixaBank
- Contacto del cliente: Óscar López de Murillas, Daniel Brener, Noelia de Gea, Arnau Ginés
- Equipo Creativo: Ana Brossa, David Bartolomé, Sergi Juvé, Israel Padilla, Guadalupe Cabanillas
- Equipo de cuentas: Joanjo Pérez, Yaiza Gálvez.
- Producer de agencia: Emilie Lepot
- Production house: Land Content
- Productor ejecutivo: Óscar Ayala
- Realizador: Marc Morera
- Production Agency: Craft
