No hay alegría pequeña, campaña realizada por Proximity para Turismo de Andalucía, ha sido premiada con el GRAND PRIX del Circuito Internacional de Festivales de Films Turísticos 2022 (CIFFT) en la categoría Destino-Región. Este premio es el equivalente al Óscar de las campañas de turismo y se otorga tras haber sido premiada la campaña a lo largo de todo el año en los mejores festivales de comunicación de turismo del mundo, los festivales del Circuito Cifft.
La gala ha tenido lugar en la Ciutat de les Arts de Valencia, tal y como informa Proximity en una nota de prensa enviada a los medios este viernes 25 de noviembre de 2022. Con respecto a la acción, protagonizada por Antonio Banderas, la agencia recuerda que ha alcanzado el TOP 1 del ranking mundial «tras ser premiada en los festivales celebrados en Japón, Sudáfrica, Grecia, Croacia, Serbia, Portugal y España, por delante de cientos de campañas de turismo de todo el mundo, incluidas las de los principales destinos de España».
“Siempre es una alegría que reconozcan el trabajo en un circuito especialista en Turismo, nos valida en nuestro expertise en el mundo del travel y nos reta para seguir trabajando en la construcción de marca destino. Un éxito que solo es posible con una integración única entre el equipo que lidera la cuenta y el propio cliente.”
Anna Roca, Directora General de Proximity
“Al igual que un destino pionero y líder en el mercado internacional, es un referente en comunicación turística y un ejemplo de cómo evolucionar el mensaje y la forma de contactar con los viajeros potenciales”.
Arturo Bernal, consejero de Turismo, Cultura y Deporte de la Junta de Andalucía
Cómo es la campaña No hay alegría pequeña
La campaña, protagonizada por Antonio Banderas (también protagonizó con Sara Baras la campaña Qué tendrá el verano), es un musical «que marca un antes y un después en el relato de la marca y su conexión con públicos de hasta cuatro continentes distintos», según sostiene el comunicado de la agencia.
Bajo el lema No hay alegría pequeña’ el desarrollo narrativo se realiza mediante la música y la danza, a través de un musical que recorre toda Andalucía, «trasladando un mensaje más positivo, vital y atractivo, para conquistar al público con su capacidad de seducción». Así, se apoya en tres pilares de contenidos: su embajador, Antonio Banderas, la música, con una versión del clásico ‘Summertime’ interpretada por la cantante malagueña Paula Domínguez; y la danza.
Además de imagen de marca, con esta acción publicitaria «se busca establecer una relación emotiva y perdurable, a través de contenidos personalizados, según el momento y el soporte de los viajeros potenciales».
Como concluye el comunicado de Proximity, Los spots se transmiten como pequeñas píldoras-relato motivacionales, narradas por Antonio Banderas y bailadas como un musical. De manera que «la nueva línea creativa tenía el objetivo de crear una nueva imagen de marca, un código visual propio y una identidad de relación diferencial con cada consumidor. Actual, memorable, atractiva y elegante».
