Pikolin ha ganado el Gran Premio a la Eficacia 2022 gracias a su campaña Haz algo que te quite el sueño, de las agencias Oriol Villar y Arena Media junto con Tango, siendo así la gran marca triunfadora de los Premios a la Eficacia 2022 de la Asociación Española de Anunciantes (aea) con la asesoría estratégica de SCOPEN, entregados ayer jueves 27 de octubre en una gala en el Teatro Real de Madrid.
Como informa la eaa en una nota de prensa, Pikolin también consiguió un oro en la categoría ‘Mejor Construcción de una marca‘ con esta acción, una plataforma de comunicación con la que quiere celebrar su 75 aniversario este próximo año 2023 y que destaca «la recuperación de su liderazgo en la categoría de descanso».
Esta campaña ha tenido datos como «el récord histórico del Top of Mind que alcanzó el 48,7%, superando en 20 puntos a su inmediato competidor; una notoriedad espontánea del 84,7%; un aumento del 328% de visitas a su web; un incremento frente a sus competidores en todos los indicadores que componen el funnel de compra y una apuesta por la omnicanalidad, comunicando desde la emoción, para hacer sostenible el negocio en el tiempo y seguir creciendo».
Con este galardón, Pikolin sucede a Cruzcampo / Heineken como Gran Premio a la Eficacia, después de que la marca de cerveza lo ganara en 2021 gracias a su campaña Con mucho acento, de las agencias Ogilvy, dentsu X y NTEAM.
PS21, Agencia Creativa del Año 2022
Además de este Gran Premio a la Eficacia 2022 que ha obtenido Pikolin, hay que destacar en primer lugar otros dos premios: PS21 (Jungle21) ha ganado el Premio a la Agencia Creativa del Año 2022 (el año pasado lo ganó McCann). En total, la agencia creativa ha ganado tres medallas y un reconocimiento especial.
Arena Media, Agencia de Medios del Año 2022
Por otro lado, la agencia Arena Media (Havas Group Spain) ha obtenido el Premio a la Agencia de Medios del Año 2022. Esta es la sexta vez que se hace con este galardón, tras ganarlo en las ediciones 2010, 2011, 2016, 2020 y 2021. Es decir, que lo ha ganado en los Premios a la Eficacia 2022 por tercer año consecutivo. En esta edición, esta agencia también ha ganado tres medallas.
Como informa la aea, en estos dos casos, tanto PS21 como Arena Media han obtenido su puntuación «en función de los casos que han pasado a l lista corta y de los trofeos recibidos». Y recordamos, de paso, que la semana pasada Arena ha obtenido 3 medallas de plata en los Premios Inspirational 2022 de IAB Spain.
Palmarés de los Premios a la Eficacia 2022
A continuación, vamos a publicar todo el palmarés de los Premios a la Eficacia 2022, que han entregado un total de 43 trofeos (incluidos los tres mencionados), de los que 16 son oros, 12 son platas y 12 son bronces, conseguidos por 31 anunciantes y 35 agencias.
Además, después puede leer esta noticia con todas las campañas publicitarias españolas que son finalistas en el Festival El Ojo de Iberoamérica 2022, donde hay varias campañas reconocidas en estos Premios a la Eficacia 2022.
Categoría Construcción de una Marca
- Oro: campaña Haz algo que te quite el sueño de Oriol Villar y Arena Media para Pikolin, en colaboración con Tango.
- Plata: campaña Somos lo que cocinamos de &Rosàs para Deoleo (Carbonell)
- Bronce: campaña KFC Marca de PS21 y Proximia para KFC
Categoría Mejor campaña integrada
- Oro: campaña Estrella Galicia especial. La Casa de Papel de Ymedia Wink iProspect y Tony Le Brand para Estrella Galicia (Hijos de la Rivera) en colaboración con Click Naranja / Habitant / Proximia / Grupo 76 / Diferencia-t
- Bronce: campaña Venga Juan de Ymedia Wink iProspect para HBO Max
Categoría Estrategia más original y disruptiva
- Oro: campaña Invaluable Food de Leo Burnett España para Madrid Fusión
- Plata: campaña Eres gamer y no lo sabes de Llorente y Cuenca (LLYC) para Multiópticas
- Bronce: Campaña Long Vegetal. El gran error de DAVID Madrid para Burger King
Categoría Mejor campaña de lanzamiento de marca/producto/servicio
- Oro: campaña Ridiculously Late. Ridiculously Good de Wunderman Thompson España para Kraft Heinz (Heinz Pasta Sauce)
- Plata: campañas Lo extraordinario nace de las pequeñas cosas de Accenture Song para BBVA Italia; y Long Vegetal. El gran error de DAVID Madrid para Burger King
- Bronce: campañas Vegalla de McCann para Campofrío (Vegalla Campofrío) en colaboración con MRM / OMD; y Cacaolat original de Fuego Camina Conmigo para Damm (Cacaolat)
Categoría Mejor campaña de producto/servicio existente
- Oro: campaña El arrepentido de Oriol Villar y Arena Media para Voll-Damm (Grupo Damm)
- Plata: Somos lo que cocinamos de &Rosàs para Deoleo (Carbonell) en colaboración con Starcom
- Bronce: campaña Despedida Matías Prats de Sioux Meet Cyranos para Línea Directa (Línea Directa Aseguradora) en colaboración con Starcom
Categoría Mejor acción táctica
- Oro: campaña Invaluable Food de Leo Burnett España para Madrid Fusión
- Plata: campaña KFC Copypaste de PS21 para KFC
- Bronce: campaña Jumpers de Fuego Camina Conmmigo para Jumpers (APEX)
Categoría Mejor campaña regional/local
- Oro: campaña Bihar, elegir del mañana de LLYC para la Fundación BBK
- Bronce: campañas Gafas de realidad mejorada de BBDO&Proximity España / Havas Media para Fundaciones Small, Aladina y Albert Bosch; y Mahou Cinco Estrellas. Madrid, ciudad de encuentro de &Rosàs para Mahou (Mahou San Miguel) en colaboración con Apple Tree Communications
Categoría Construcción de comunidad y audiencia propia
- Oro: campaña Recirculación PS4 de Mediacom para PlaySation – Game (Sony Entertainment / Game Stores Iberia)
- Plata: campaña Notificaciones push KFC de PS21 para KFC
Categoría Mejor acción en Branded Content
- Oro: campaña Atrapados en los 90 de McCann / Ymedia Wink iProspect para IKEA (IKEA Ibérica) en colaboración con Tinkle / MRM
- Plata: campaña Bihar, elegir del mañana de LLYC para la Fundación BBK
- Bronce: campaña KIA te inspira de Innocean Worldwide Spain / Havas Media para KIA (KIA Motors)
Categoría Mejor campaña presupuesto inferior 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)
- Oro: Eres gamer y no lo sabes de Llorente y Cuenca (LLYC) para Multiópticas
- Plata: campaña Jumpers de Fuego Camina Conmmigo para Jumpers (APEX)
- Bronce: campaña Antifraude ‘Rata’ de Sra. Rushmore para ING
Categoría Mejor campaña internacional
- Oro: campaña CUPRA Formentor Launch Campaign de &Rosàs para CUPRA (SEAT)
- Plata: Ridiculously Late. Ridiculously Good de Wunderman Thompson España para Kraft Heinz (Heinz Pasta Sauce)
- Bronce: Lo extraordinario nace de las pequeñas cosas de Accenture Song para BBVA Italia
Categoría Mejor demostración de propósito social de marca
- Oro: Campaña Vive donde quieras de TBWA / Arena Media para Correos
- Plata: campaña Redes Vivas de Accenture Song / Proximia para Abanca
Categoría Mejor campaña de ONG
- Oro: campaña Por no, porno de PINK Lab para FAD Fundación Juventud
- Plata: campaña La camiseta de Pau de Help! Buenas ideas para CRIS Contra el Cáncer
Reconocimiento especial a la investigación
- Oro: campaña Long Vegetal. El Gran Error de DAVID Madrid para Burger King
Reconocimiento especial a la promoción de la diversidad e inclusión
- Oro: Prime Video con Media.Monks
Reconocimiento especial a la utilización de la comunicación para promocionar la investigación
- Oro: campaña La lotería que más toca de PS21 para el CNIO
Jurado de los Premios a la Eficacia 2022
Como enumera la nota de prensa acompañada del palmarés de los Premios a la Eficacia 2022, estos galardones han tenido a Jaume Alemany, Director de Marketing y Comunicación de Damm, como presidente; y a Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente y CEO de SCOPEN, como secretarios del jurado. Dicho jurado de esta edición lo han integrado los siguientes profesionales:
- Patricia Abril, CEO de Good&Fast Restauración. Franquiciada de McDonald’s (Representante del Club de Jurados)
- Rafael Alférez, Marketing director de KIA
- Luisa García, socia y CEO Europa de LLYC
- Luis González Soto, head of Marketing and Brand Management de ING España & Portugal
- Bruno Lambertini, co-founder de Media.Monks (Jurado Internacional)
- Vicky Nieto, Managing director de McCann Madrid
- Isabel Ontoso, directora de Marketing Corporativo, Marca y Medios del Grupo Viajes El Corte Inglés
- Javier Portillo, director de Marketing de Campofrío
- Juanma Ramírez, Chief Strategy Officer de Accenture Song (Representante APG)
- Marta Ruíz-Cuevas, CEO Iberia & México de Publicis Groupe
- Carlos Sanz de Andino, presidente creativo de Darwin & Verne
- Estefanía Yágüez, Consumer Insights & Market Intelligence director de L’Oréal (Representante I+A)
Primera colección NFT de los Premios a la Eficacia
Durante la gala, con el presentador de televisión Jesús Vázquez como maestro de ceremonias, se anunció que los Premios a la Eficacia 2022 son los primeros con presencia en el metaverso, ya que han estrenado en esta edición la primera colección NFT en la plataforma EficaciaNFT2022.
Como señala la aea, este es un activo digital que «certifica el galardón de forma asequible, segura y transparente y todos los premiados, gracias a la tecnología blockchain, podrán acceder al NFT, generar una copia y compartirla, como participantes de este premio, teniendo en cuenta que la propiedad del NFT seguirá siendo siempre del anunciante y agencia o agencias ganadoras».
Para el desarrollo de estas colección de NFTS de los premios la aea y SCOPEN han contado con la consultora SuperReal en colaboración con la compañía especialista en blockchain Euler Tools Solutions.
Los Efks, nueva marca renovada de los Premios a la Eficacia
La Gala de entrega de los Premios a la Eficacia 2022 finalizó con un cambio de imagen de los Premios a la Eficacia, «que inaugura el comienzo del 25 Aniversario con una marca renovada bajo el lema El valor crea valor, dando lugar a ‘los efks‘».
Este proceso ha sido liderado por la agencia Pink y ha contado con las contribuciones del Consejo Directivo de la aea, del Club de Jurados y de otros colaboradores, evolucionando el concepto genérico “eficacia” en una plataforma estratégica, tal y como informa la Asociación en una nota de prensa.
Patrocinadores y Colaboradores de los Premios a la Eficacia 2022
Como concluye el comunicado de prensa, a los patrocinadores CMVocento, JCDecaux y YouTube se han unido también, en esta edición de los Premios a la Eficacia 2022, las empresas NewixMedia y Omnicom Media Group (OMG).
Colaboran con los Premios a la Eficacia la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (c de c), e Insight + Analytics España (i+a).
El diseño y producción ha corrido a cargo de Dissimility, agencia de los Premios a la Eficacia. También ha colaborado Life Gourmet.
