Según Ymedia Wink iProspect, si se comparan los meses de enero de 2022 y el de 2021, los indicadores publicitarios muestran un inicio de año con un mayor número de anunciantes, marcas y campañas en un escenario de menor presión, cobertura y minutos consumidos, por lo que la ocupación publicitaria en TV en este inicio de año gana enteros entre las opciones de los anunciantes.
Como informa en una nota de prensa, el análisis, realizado por el departamento de Investigación de Ymedia Wink iProspect, destaca que las coberturas de las campañas se mantienen en niveles prepandemia, «pero no así los de ocupación publicitaria, como otros sectores a fines al consumo».
De esta manera, explica que el comportamiento de ocupación publicitaria en el prime time televisivo u horario de máxima audiencia durante el primer mes del año registró una mejora de 6 puntos porcentuales respecto a los datos del año anterior. Así, se sitúa en el 85% del total de minutos de publicidad permitidos por hora, pero lejos todavía de lo registrado en 2019 y 2020.
Más anunciantes en enero de 2022 que en 2021
Además, en enero de 2022 han aumentado los anunciantes hasta un total 1.179 (frente a 1.096 que hubo en el mismo mes de 2021), lo que supone un incremento de un 8%. Las marcas que han emitido campañas (1.424 vs.1.339), así como el volumen de campañas (1.927 vs. 1867) también se han incrementado, según datos de Ymedia Wink iProspect.
En cuanto a marcas, el primer puesto del podio de anuncios más vistos de enero 2022 es para Endesa, con 10,3 Grp’s a formato, seguido de Samsung, que ocupa los dos siguientes escalones con 9,0 y 8,8 Grp’s respectivamente.
Asimismo, hablando de cómo afecta la ocupación publicitaria en TV este último mes a las coberturas de las campañas publicitarias, los datos muestran una reducción respecto a 2022, pero más o menos en línea con respecto a 2022.
Según el análisis realizado por el departamento de Investigación de Ymedia Wink iProspect, una campaña de 600 Grp’s a formato, con una cobertura de 1+, ha alcanzado en enero de 2022 un 80,4%, solo un punto inferior a la que se obtendría en 2020. En el caso de las campañas con una cobertura de 3+ se aprecia la misma tendencia, con -0,9 puntos porcentuales frente al mismo año.
Cómo ha sido el consumo de TV en enero de 2022
Si bien la ocupación publicitaria en el prime time en enero de 2022 ha subido, lo que no lo ha hecho ha sido el consumo de los espectadores. En este sentido, la noticia de la agencia de medios concreta que el consumo televisivo ha bajado con respecto a los tres años anteriores, situándose en una media de 213 minutos diarios. Según sus datos, el mayor consumo (333 minutos diarios de media) se da en las personas de entre 55 a 74 años, seguidos de los Responsables de Compra del Hogar (213 minutos diarios de media).
En lo que respecta al consumo en las cadenas de televisión generalistas, destacan los resultados de A3, con un 14,1% de cuota, su mejor resultado de los últimos años. En cuanto a las temáticas, FDF, Energy y Neox mejoran sus cuotas frente al 2020.
Para acabar, la noticia de la agencia concreta que el ranking de programas más vistos lo lidera la prórroga de la Copa del Rey de fútbol disputada entre el Athletic de Bilbao y el FC. Barcelona el pasado 20 de enero con 4.111.000 espectadores de media.
El segundo programa más visto fue la disputa del tiempo reglamentario de ese mismo encuentro, con 2.908.000 espectadores. El tercero fue para Antena 3 Noticias 2, que sumó una audiencia de 2.814.000 personas.
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