La ONCE, una de las cuentas de medios más importante del mercado español, convocó el pasado verano de 2021 un proceso de selección de agencia de medios, con el asesoramiento y colaboración de SCOPEN. El resultado es que ha seleccionado a Inicative para gestionar dicha cuenta durante un periodo de tres años.
Como informa SCOPEN en una nota de prensa, hasta ahora la agencia que hacía esta labor era Zenith Media durante los últimos tres años. A partir de este mes de enero de 2022, Iniciative será la encargada de «gestionar la planificación y compra de espacios publicitarios en los distintos medios de comunicación» durante un año, prorrogable anualmente durante dos ejercicios más.
La adjudicación se ha producido en un proceso en el que las otras agencias participantes fueron Arena Media, Carat y Zenith Media (agencia incumbente).
El proceso da fe de la «alta cualificación» del sector en España
El comunicado de prensa recoge las dos siguientes declaraciones:
“Desde la ONCE queremos agradecer expresamente la dedicación, la profesionalidad y el compromiso mostrados durante estos tres años por todo el equipo de Zenith, Agencia con la que sin duda hemos avanzado en todo lo relacionado con la gestión de medios. Un proceso de actualización y optimización al que vamos a dar continuidad con el equipo de la nueva Agencia de Medios de la Organización, Initiative, al que damos la bienvenida y trasmitimos nuestro reconocimiento por el excelente proyecto con el que ha resultado adjudicataria de este Concurso. Quiero, por último, expresar nuestro agradecimiento a las otras Agencias que han tomado parte en esta Convocatoria, las cuales han acreditado igualmente un nivel de profesionalidad que no es si no reflejo de las capacidades y alta cualificación de nuestro sector”
Antonio Mayor Villa, Director de Comunicación e Imagen de la ONCE
Por su parte, Kika Samblás, Partner y Managing Director de SCOPEN afirma: “La verdad es que ha sido un concurso complejo para las agencias por la nueva Regulación del sector del juego y sus restricciones, pero hemos podido asistir a propuestas muy interesantes que demuestran la potencia de las agencias de medios tanto en analítica como en data, como por supuesto en la innovación en el uso de los medios”.
