Los Premios a la Eficacia 2021 han obtenido una lista de 109 casos finalistas, lo que supone prácticamente un 50% de los 217 inscritos. En esta XXIII edición son en total 60 anunciantes y 71 agencias los que siguen en competición en esta última fase y las marcas que con más casos finalistas en las diferentes categorías son KFC (con 7), Volkswagen (con 6) y Bankinter, Burger King, Heineken e IKEA (con 4).
Según informa la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en una nota de prensa, estas son las marcas con más casos finalistas. Y recordamos que Burger King ya triunfó en la última edición del Festival El Sol 2021.
Pero en lo que respecta a las agencias, las que lideran la lista son Arena Media (con 12), McCann (con 11) y PS21 (con 8). Por categorías, además, estas son las que más casos finalistas tienen:
- Mejor Acción Táctica, con 16 casos
- Mejor Campaña de Producto/Servicio, con 14 casos
- Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000€ (campañas tácticas o de producto / servicio), con 10 casos
- Mejor Campaña Integrada y Estrategia Más Innovadora, con 9 casos
- Construcción de una Marca, Mejor Acción en Branded Content y Categoría Especial Relevancia Social de una Marca, con 8 casos
- Mejor Campaña Regional/Local, con 7 casos
- Mejor Campaña a través de Medios Ganados y Categoría Especial Internacionalidad, con 6 casos
- Mejor Campaña en Medios Propios y Categoría Especial Mejor Campaña de ONG, con 4 casos cada una
La entrega de los Premios a la Eficacia 2021, el 28 de octubre
La Asociación Española de Anunciantes, entidad convocante, con la asesoría estratégica de SCOPEN, desvelará los galardonados el próximo 28 de octubre. Como recuerda el comunicado de prensa, la ceremonia será de la Gala de Entrega de Premios tendrá lugar en el Teatro Real de Madrid y que se desarrollará de forma presencial, con retransmisión en streaming.
En palabras del presidente del Jurado, Javier Riaño (Vice President, Beauty Iberia ‐ Brand Operation Spain de Procter & Gamble), “los Premios a la Eficacia suponen la excelencia de aunar tres pilares fundamentales: una estrategia ganadora basada en el conocimiento del consumidor, una transformación creativa sobresaliente que permite emocionar al público y volver relevante la propuesta del producto y la obtención de unos resultados. Todo ello es lo que da importancia a la palabra eficacia”.
La nota de prensa recuerda que además de Riaño, el Jurado de los premios, con Lidia Sanz (Directora General de AEA) y César Vacchiano, Presidente & CEO de SCOPEN) como secreetarios, está compuesto por:
- Laura Durán, Chief Marketing Officer de IKEA Ibérica
- Alfonso Fernández, Chief Marketing & Digital Transformation Officer de Samsung Electronics
- Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group Spain
- Juan García‐Escudero, Chief Creative Officer de TBWA España
- Víctor Gutiérrez de Tena (Representante y Presidente APG)
- Sonia Marruedo, Head of Media & Digital, Reckitt Benckiser Healthcare de Iberia
- Rosa Menéndez (Representante del Club de Jurados)
- Isahac Oliver, Director Creativo Ejecutivo y Socio de &Rosàs
- Curro Palma, Managing Director de Contrapunto BBDO Madrid
- Pablo Pérez, Head of Market Insights Spain and Portugal de Google España (Representante I + A)
- Francisco Samper, CEO Latin America de MullenLowe Group (Jurado Internacional)
- Ana Torres, Directora de Marca de Grupo MÁSMÓVIL.
Patrocinadores y colaboradores de los premios
Los Premios a la Eficacia cuentan con el patrocinio de años anteriores de CMVocento, JCDecaux y YouTube, habiéndose incorporado en esta edición Accenture Interactive y Salesforce. Y colaboran la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (c de c), e Insight + Analytics España (I+A).
