Uno de los ámbitos donde más se ha notado esta transformación es el sector de la publicidad, que ha evolucionado muy rápidamente a lo largo de los últimos años. Y, si hay un país de referencia en este ámbito, es Estados Unidos. Por ello, en este artículo vamos a analizar cuáles son las agencias de publicidad digital más reconocidas en Estados Unidos y que, por tanto, marcan tendencia en la publicidad internacional.
¿Qué trabajo desempeñan las agencias de publicidad digital?
Aunque parezca una pregunta de respuesta obvia, es importante analizar cuál es la función de las agencias de publicidad digital. No solo eso, sino cómo ha cambiado con respecto a las agencias de publicidad tradicionales. De hecho, es muy común hablar indistintamente de agencias de publicidad y agencias de marketing digital, algo que, hasta hace unos años, se disociaba.
Hoy en día, sin embargo, son términos complementarios. Es más, el trabajo de las agencias de publicidad digital consiste en visibilizar la marca, producto o servicio de una empresa utilizando los canales digitales y posicionarla en la mente de los consumidores como una de las referencias indiscutibles de cada sector. Y, para ello, responde a las necesidades plasmadas dentro de la estrategia de marketing.
Es decir, las agencias de publicidad digital tienen como objetivo crear un posicionamiento de marca, dotarle de reputación y aumentar las ventas haciendo que los clientes se sientan identificados con la empresa.
¿Cómo ha evolucionado la publicidad digital frente a la tradicional?
El principal cambio que ha experimentado el sector de la publicidad es la capacidad de alcance y visibilidad que proporcionan todos los canales digitales. Definir una estrategia de publicidad online permite a las empresas llegar a muchas más personas de forma inmediata.
Por otro lado, la publicidad digital tiene una gran capacidad de segmentación. Las agencias digitales pueden dirigir cada anuncio a un tipo de público mucho más específico que se asemeje más al público objetivo de la marca, lo que multiplica las probabilidades de aumentar las ventas. Además, por supuesto, de adaptar el mensaje y la creatividad publicitaria a cada plataforma digital que se utilice como escaparate.
Todo ello hace que las agencias de publicidad digital que hayan sabido adaptarse a los nuevos tiempos sean un activo imprescindible para muchas empresas. Pero, ¿cuáles son las más reconocidas a nivel internacional?
Las 5 agencias más importantes de Estados Unidos
Estados Unidos es uno de los grandes pioneros en lo que a publicidad se refiere. Por lo tanto, es fundamental echar un vistazo a aquellas agencias de publicidad digital más reconocidas en este mercado. Estas son las que, probablemente, marcarán las tendencias del sector.
Ogilvy
Una de las agencias de publicidad más reconocidas no solo de Estados Unidos, sino a nivel mundial, es Ogilvy. Su fundador es David Ogilvy, considerado como “el padre de la publicidad”, que empezó con una agencia con sede en Nueva York a mediados del siglo XX. Hoy en día, está presente en 83 países y cuenta con clientes de altísima reputación internacional.
Straight North
La primera frase con la que se definen a sí mismos es como la “mejor agencia de marketing digital”. Ofrece servicios de posicionamiento, marketing digital, creación de webs y servicios creativos tanto en el ámbito B2B como en el B2C. Desde sus inicios a finales de los 90 en Chicago, se han posicionado como una de las agencias de marketing actuales más reconocidas en Estados Unidos.
Omnicom
El grupo Omnicom es un conglomerado de agencias que surge tras la fusión de algunas de las agencias de publicidad más importantes del momento: BBDO, DDB y TBWA. Este movimiento les permitió posicionarse como uno de los grupos publicitarios más importantes, con una cartera de más de 5.000 clientes en todo el mundo.
Boomit.us
El crecimiento que ha experimentado Boomit.us ha sido uno de los más eficientes y rápidos de la actualidad, gracias a su posicionamiento global en “tecnología publicitaria y business intelligence”. Hoy en día, está presente en más de 40 países. Es partner de Google y proporciona soluciones integrales de marketing, analítica de datos, publicidad programática y un amplio conjunto de soluciones orientadas a maximizar el posicionamiento de sus clientes.
Interpublic
El grupo Interpublic es uno de los más longevos en el ámbito de la publicidad, pues tiene su origen en la década de 1930. Integra algunas de las agencias de publicidad más reconocidas, como McCann Worldgroup, MullenLowe Global o IPG Mediabrands. Tienen más de 65 sedes repartidas en todo el mundo, y emplean a unas 57.000 personas en los cinco continentes.
La tecnología trae consigo cambios mucho más efímeros. Las empresas necesitan contar con una agencia de confianza que les ayude a permanecer en el top of mind de los usuarios en todo momento. Por ello, las agencias de publicidad digital deben permanecer en aprendizaje constante para adaptarse a las nuevas necesidades del sector. Y, sin duda, la visión 360º es el futuro incuestionable en el ámbito de la publicidad.
