Los Premios Eficacia 2022 baten récord en la lista larga con un total de 229 casos inscritos sobre la anterior cifra de 222 que obtuvieron en 2017 y crecen un 5,5% respecto al año anterior. En total se han presentado 115 anunciantes y 126 agencias (un 10% y un 17% más, respectivamente), lo que supone una «clara apuesta por la reactivación de este sector».
Como informa la Asociación Española de Anunciantes (aea) en una nota de prensa enviada a los medios hoy jueves 16 de junio de 2022, este número de inscripciones también demuestran ser una apuesta «por lo que simbolizan estos premios en cuanto a a resultados obtenidos a través de la publicidad». De hecho, concreta que en esta última edición se han sumado 34 nuevos anunciantes y 44 agencias.
Estos galardones suman ya un histórico de 3.564 casos inscritos, 773 trofeos entregados, 966 anunciantes y 564 agencias participantes y 250 jurados. El próximo 27 de octubre se celebrará la Gala de Entrega de Premios Eficacia 2022 en el Teatro Real. Este año, para hacer la gala sostenible, se medirá la huella de carbono mediante la empresa Creast, tal y como señala la nota de prensa de la organización de los premios.
Anunciantes y agencias con más casos inscritos
El ranking de anunciantes por casos inscritos lo lideran BBVA y KFC con 11 casos, seguidos de IKEA con 10; de Grupo Alsea con 7; y Burger King, Campofrío, Diageo, Mahou San Miguel y Telefónica/Movistar con 5 casos inscritos en esta lista larga de los Premios Eficacia 2022.
En cuanto a las agencias, en cabeza se sitúa PS21 con 25 casos inscritos y, a continuación, Havas Media con 22, Arena Media con 19, McCann con 18, OMD con 17, y después MRM e Ymedia Wink iProspect con 16. A continuación están las agencias y Carat y Proximia con 9.
En cuanto a las categorías, la aea señala que «en esta edición se ha llevado a cabo un proceso de renovación y evolución para adaptarlas a las nuevas realidades y tendencias del mercado». Todo ello ha sido posible gracias a las aportaciones del Consejo Directivo de la Asociación Española de Anunciantes, del Club de Jurados de los Premios Eficacia, de SCOPEN como asesores estratégicos de los premios y de la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain) como colaboradores.
Inscripciones por categorías en los Premios Eficacia 2022
A continuación enumeramos las inscripciones por categorías en la lista larga de los Premios Eficacia 2022, tal y como las recoge el comunicado de prensa:
- “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio” es la categoría que cuenta con más inscripciones, con 30
- “Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente” está en segundo lugar, con 26
- La categoría “Estrategia más Original y Disruptiva” tiene 24 casos inscritos
- “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (Campañas Tácticas o de Producto/Servicio) cuenta con 23 inscripciones
- Las categorías “Mejor Acción Táctica” con 22
- “Mejor Acción en Branded Content” y “Mejor Campaña Internacional” tienen 18 casos inscritos en la lista larga
- “Mejor Campaña Integrada” se sitúa con 16 inscripciones
- En las categorías “Mejor Campaña Regional/Local” y “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca” hay un total de 15 casos inscritos
- “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” tiene 14 casos inscritos
- La categoría “Construcción de una Marca” ha tenido 6 casos inscritos
- “Mejor Campaña de ONG” se sitúa como la categoría con menos inscritos en la lista larga, con 2
Todos los sectores con inversión están representados en la lista larga
El comunicado de prensa de la aea también apunta que «prácticamente todos los sectores con inversión publicitaria están representados en esta lista larga» de los Premios Eficacia 2022: administración, alimentación y bebidas, audiovisuales, automoción, cosmética, deportes, distribución, entretenimiento, farmacéutica, finanzas, fundaciones, juguetería, medios de comunicación, perfumería, restauración, sanidad, seguros, telecomunicaciones, etc..
En palabras del presidente del Jurado Eficacia 2022, Jaume Alemany, director de Marketing, Comunicación y Exportación de Damm: “Veremos, una vez más, dada la altísima calidad de los trabajos que se inscriben a los Premios Eficacia, cómo la publicidad es un gran instrumento de cohesión social y económica”. A Jaume Alemany le acompañan en el jurado:
- Patricia Abril, CEO Good&Fast Restauración. Franquiciada de McDonald’s (Representante del Club de Jurados)
- Rafael Alférez, Marketing director de KIA
- Luisa García, socia y CEO Europa de LLYC
- Luis González Soto, head of Marketing and Brand Management de ING España & Portugal
- Bruno Lambertini, co-founder de Media.Monks (Jurado Internacional)
- Vicky Nieto, Managing director de McCann Madrid
- Isabel Ontoso, directora de Marketing Corporativo, Marca y Medios en Grupo Viajes El Corte Inglés
- Javier Portillo, director de Marketing de Campofrío
- Juanma Ramírez, chief Strategy Officer en Shackleton (Representante APG)
- Marta Ruíz-Cuevas, CEO Iberia & México de Publicis Groupe
- Carlos Sanz de Andino, presidente Creativo de Darwin & Verne
- Estefanía Yágüez, Consumer Insights & Market Intelligence director de L’Oréal (Representante I+A).
Lidia Sanz, directora general de la aea, y César Vacchiano, presidente & CEO de SCOPEN, actuarán como secretarios del Jurado.
Patrocinadores y Colaboradores de los Premios Eficacia 2022
A los patrocinadores CMVocento, JCDecaux y YouTube se han unido también, en esta edición, NewixMedia y Omnicom Media Group (OMG). Colaboran con los Premios a la Eficacia la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (c de c), e Insight + Analytics España (i+a).
