Un total de 120 casos finalistas de los 229 inscritos competirán para hacerse con alguno de los Premios a la Eficacia 2022 convocados por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y cuya ceremonia de entrega será el próximo 27 de octubre en el Teatro Real. En total, son 70 anunciantes y 81 agencias los que han llegado a la última fase de los galardones.
El ranking de empresas anunciantes con más casos lo lidera KFC (9), seguido de BBVA (7) y, en tercer lugar, IKEA Ibérica (5). Mientras, las agencias con más casos finalistas son PS21 (16), MRM (12) y Arena Media (11), tal y como informa la aea en una nota de prensa enviada a los medios de comunicación hoy martes 13 de septiembre de 2022.
De esta manera, los 120 casos finalistas suponen el 52,4% del número total de inscritos (cifra récord de lista larga), señala la aea, que cuenta con SCOPEN en la asesoría estratégica. Como afirma el presidente del Jurado Eficacia 2022, Jaume Alemany, director de Marketing, Comunicación y Exportación de Damm: “Vemos, una vez más, dada la altísima calidad de los trabajos que se inscriben a los Premios Eficacia, cómo la publicidad es un gran instrumento de cohesión social y económica”.
Para más información sobre el mundo de las agencias y anunciantes en España, recordamos que ayer SCOPEN publicó su Best Agency to Work for España 2022, con el ranking de mejores agencias de medios, creativas y marcas para trabajar en nuestro país.
Finalistas por categorías de los Premios a la Eficacia 2022
Por lo que respecta a las categorías de los Premios a la Eficacia 2022, este año se han renovado «adaptándolas a las nuevas tendencias del mercado, lo que se ha traducido en un éxito de inscripciones».
- El primer lugar con más casos se concentra en “Mejor Campaña de Producto / Servicio Existente, con 13
- En segundo término, con 12 casos finalistas, están las categorías “Estrategia Más Original y Disruptiva”, “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca / Producto / Servicio”, “Mejor Acción Táctica” y “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto / servicio)”
- Con 11 casos finalistas están las categorías “Mejor Campaña Integrada” y “Mejor Acción en Branded Content”
- A continuación, con 9, la categoría “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia”
- La categoría “Mejor Campaña Internacional” tiene 8 casos finalistas
- “Mejor Campaña Regional / Local” y en “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca” hay 7 casos finalistas
- El número de casos finalistas en “Construcción de una Marca” es de 4
- Y son 2 casos finalistas, en último término, en la categoría “Mejor Campaña de ONG”
Jurado de los Premios
A Jaume Alemany le acompañan en el jurado los siguientes expertos y profesionales, a los que hay que sumar a Lidia Sanz (Directora General de la aea) y César Vacchiano (Presidente y CEO de SCOPEN) como secretarios del jurado:
- Patricia Abril, CEO Good&Fast Restauración. Franquiciada de McDonald’s (Representante del Club de Jurados)
- Rafael Alférez, Marketing Director de KIA
- Luisa García, socia y CEO Europa de LLYC
- Luis González Soto, Head of Marketing and Brand Management de ING España & Portugal
- Bruno Lambertini, co-founder de Media.Monks (Jurado Internacional)
- Vicky Nieto, Managing director de McCann Madrid
- Isabel Ontoso, Directora de Marketing Corporativo, Marca y Medios de Grupo Viajes El Corte Inglés
- Javier Portillo, Director de Marketing de Campofrío
- Juanma Ramírez, Chief Strategy Officer de Accenture Song (Representante APG)
- Marta Ruíz-Cuevas, CEO Iberia & México de Publicis Groupe
- Carlos Sanz de Andino, presidente Creativo de Darwin & Verne
- Estefanía Yágüez, Consumer Insights & Market Intelligence director de L’Oréal (Representante I+A).
Patrocinadores y Colaboradores
A los patrocinadores CMVocento, JCDecaux y YouTube se han unido también, en esta edición número XXIV de los Premios a la Eficacia, NewixMedia y Omnicom Media Group (OMG). Colaboran con los Premios a la Eficacia la Asociación de Agencias de Medios (am), la Asociación de Agencias de Creatividad Transformadora (ACT), la Asociación Española de Planificadores Estratégicos (APG Spain), AUTOCONTROL, la Branded Content Marketing Association (BCMA), el Club de Creativos (c de c), e Insight + Analytics España (i+a).
