Apenas cuatro de cada diez españoles cuentan con un seguro de vida, «una cifra que nos sitúa por debajo de la media europea». Ante esta realidad, Zurich Seguros ha presentado una nueva campaña publicitaria «con la que quiere aumentar el conocimiento de este tipo de productos y destacar que están al alcance de cualquier bolsillo».
Para ello, lanza una propuesta comercial que quiere hacer atractivas esta clase de pólizas para nuevos segmentos: «Tu seguro de vida desde 10€/mes». La campaña se difundirá principalmente a través de medios digitales durante el mes de abril con el objetivo es llegar a las nuevas familias formadas por parejas en el rango de edad de 35 a 45 años, informa la empresa en un comunicado enviado a los medios hoy martes 2 de abril de 2024.
Lo hace porque «este tipo de consumidores están iniciando una nueva etapa en sus vidas, ya sea porque se acaban de casar o han empezado a vivir juntos; están planeando la compra de una vivienda o se encuentran esperando la llegada de su primer hijo».
«En estas circunstancias, este segmento se hace consciente de la importancia de tener protección a largo plazo que puede ofrecer un seguro de vida. Además, esos perfiles son grandes consumidores de los medios digitales a través de los cuales se difundirán los anuncios de Zurich Seguros», detalla la compañía.
Las creatividades de la campaña quieren conectar con esta audiencia desde la emoción, por lo que a partir del título «El seguro para…» desarrollan dos historias centradas «en esos momentos vitales que invitan a pensar el futuro».
De esta manera, «los anuncios transmiten que Zurich Seguros está al lado de las personas y las acompaña en los momentos más importantes a lo largo de sus vidas, ofreciendo una protección que no solo cubre a los asegurados, sino también a sus seres más queridos», sigue el comunicado.
El lanzamiento de esta nueva campaña se enmarca en el desarrollo de una de las prioridades estratégicas que se ha fijado Zurich Seguros para este año: el impulso del segmento de los seguros de vida.
Zurich Seguros y la especialización de agentes en seguros de vida
Con ese fin, en paralelo a la sensibilización del público objetivo mediante una campaña «que conciencia de la necesidad e importancia del seguro de vida para proteger a los que quieres y protegerte a ti mismo, Zurich está implementando recursos para ayudar a la especialización de los agentes de seguros en este tipo de pólizas».
Para ello, los agentes de la red de Zurich Seguros disponen de herramientas que facilitan la elaboración de las propuestas, así como acceso a un equipo de consultores especializado en este segmento del negocio. A través de este recurso, los agentes cuentan con un consultor especialista en seguros de vida que los acompaña a lo largo de todo el proceso de comercialización.
«En Zurich Seguros estamos al lado de las personas en los momentos más importantes de sus vidas. Con esta campaña, queremos mostrar cómo nuestros seguros de vida están al alcance de todos y no solo te protegen a ti, también a las personas que más quieres».
Javier Rodriguez, Director de Vida y Pensiones de Zurich España
Ficha técnica
- Agencia: 72andSunny Amsterdam
- Anunciante: Zurich Insurance
- Producto: Life Insurance
- Sector: Seguros y reaseguros
- Contacto cliente: Frank Reitgassl and Danielle Spielmann
- Dirección de cuentas: Victoria Turner / Belinda Harford
- Director creativo: Valeria Raimondi
- Director de arte: Emily Tolley
- Productora: NEWLAND
- Director: Laerke Herthoni
- Piezas: 15” and 6”
- Título: «The One» = El seguro para la persona que te adora / «First OMG» = El seguro para las sorpresas más emocionantes
