Zara es la marca más valiosa de España con un valor de 11.842 millones de euros (un 21% menos en comparación con el al año 2019) según el informe Mejores Marcas Españolas 2021, publicado hoy martes 1 de marzo de 2022 por la consultora Interbrand. Un trabajo bienal que en esta novena edición recoge las 30 marcas con más valor del país y en el que CaixaBank dispara su valor tras la integración de Bankia.
Como informa Interbrand en un comunicado de prensa, su informe refleja «una caída del valor agregado de un 8% respecto a 2019, con 17 de ellas perdiendo valor, lo que representa un 57% del total». En cuanto al valor de las empresas, Zara lidera el ranking, como hemos dicho, y revalida el título conseguido en 2017 y que mantiene desde esa edición.
En segundo lugar está Movistar, con un valor de 8.500 millones de euros, también un descenso del 21% con respecto a la última edición del informe Mejores Marcas Españolas 2019. La tercera empresa es el Banco Santander, cuyo valor es de 8.139 millones de euros y la única de las tres primeras cuyo valor ha aumentado, en concreto un 9%.
También son dos entidades bancarias las que cierran el Top-5 de compañías del informe Mejores Marcas Españolas 2021: el BBVA, con un valor de 4.772 millones de euros (un 3% menos) y CaixaBank, que recupera el segundo puesto después de la mencionada integración de Bankia. De hecho, CaixaBank es la marca con más aumento de su valor, un 43%, de las cinco primeras.
Otras compañías destacadas del informe Mejores Marcas Españolas 2021
La nota de prensa con motivo de la publicación de este informe también destaca el crecimiento de Mercadona, cuyo valor se ha incrementado un 28% hasta los 1.692 millones de euros. Así como el de otras marcas como Iberdrola (1.372 millones de euros, +19%), Endesa (363 millones de euros, +17%), Repsol (1.846 millones de euros, +12%) y Real Madrid (602 millones de euros, +12%).
Del mismo modo, hay dos marcas que regresan a esta lista de las Mejores Marcas Españolas 2021, ya que en primer lugar «el impulso de su actividad energética ha propulsado a Acciona a la posición 27 con un valor de 217 millones de euros». Mientras que, en segundo término, «el desarrollo de la telemedicina ha llevado a Sanitas al 30º puesto y a un valor de marca de 202 millones de euros».
Las categorías que «mejor se han comportado» en 2019-2021
Por categorías o sectores económicos, enumera Interbrand, los que mejor se han comportado durante los últimos dos años son las compañías relacionadas con la energía (Repsol, Iberdrola, Naturgy, Endesa y Acciona) y con la actividad aseguradora (Mapfre, Mutua Madrileña).
«Concretamente, cabe destacar que el crecimiento de Mutua Madrileña (286 millones de euros, +9%) ha disparado la marca seis puestos hacia arriba respecto a 2019, pasando a ocupar la 23ª posición. Por otro lado, es señalable el hecho de que no existe en el informe ninguna marca que provenga del sector tecnológico», enumera.
“Es justo señalar que el descenso se debe, fundamentalmente, al impacto económico provocado por la crisis sanitaria y no tanto a factores directamente asociados a la marca como activo intangible, como sí ha ocurrido en otras ediciones del informe”, explica la CEO de Interbrand para Iberia y Oriente Medio, Nancy Villanueva. “El ritmo de la recuperación dependerá de la propia fortaleza de cada marca: tras más de veinte años de experiencia en valoración, Interbrand ha comprobado que las marcas más fuertes logran recuperar sus niveles precrisis dos veces más rápido que la media”, apunta la directiva.
Las ‘competitive arenas’
Con todo, el «gran cambio que refleja Mejores Marcas Españolas 2021 -y que trasciende la coyuntura actual- tiene que ver con las “competitive arenas”, expresión acuñada por la académica Rita McGrath y que Interbrand ha traducido al español como ‘ecosistemas'», tal y como indica la nota de prensa.
Este término, prosigue, alude a una nueva realidad en el mercado: «debido a la progresiva reducción de las barreras de entrada fomentada por el progreso tecnológico, ya no tiene sentido entender la economía como un organismo conformado por industrias o sectores equivalentes a compartimentos estancos»
“En la próxima década, vamos a vivir una verdadera disrupción de las marcas presentes en el informe, con un mayor peso de las que hoy son start-ups o unicornios, y la desaparición de marcas actuales. La agilidad en la toma de decisiones y la empatía con empleados y clientes van a ser fundamentales para seguir siendo relevantes y competitivos en los próximos años, ya que la marca cada vez juega un papel más importante en los procesos de decisión, tanto de compra como de atracción y retención de talento. Las principales amenazas de una compañía ya no proceden de los ‘sospechosos habituales’, es decir, de aquellos que se mueven en el núcleo de la misma industria. A diferencia de los sectores tradicionales, los ecosistemas no se definen por las capacidades de las compañías, sino por las necesidades del consumidor que necesitan ser satisfechas: entretenerse, expresarse, moverse, conectar, aprender, etc..»
Nancy Villanueva, CEO de Interbrand para Iberia y Oriente Medio
