Zalando ha presentado este lunes 12 de febrero de 2024 su estudio Hábitos de moda deportiva de los españoles, una radiografía del deporte en España a nivel nacional, que cuantifica la influencia positiva que la moda puede tener sobre la motivación y el rendimiento de los españoles a la hora de practicar deporte.
Así, el estudio tiene como una de sus conclusiones que «el 73% de los españoles afirma sentirse más motivado para practicar deporte cuando lleva ropa deportiva que le gusta». Un hecho que se refleja también en la campaña local Sentirte bien, te queda bien de Zalando, «que tiene como objetivo inspirar a los españoles en su búsqueda de moda deportiva en la plataforma y demostrar su amplia gama de opciones para todo tipo de deportes».
Según este estudio, «más del 77% de los españoles afirma practicar deporte de manera habitual. Con un 39% confirmando haber aumentado sus prácticas deportivas en los últimos 3 años (desde la pandemia)».
Así, la marca sostiene que «teniendo en cuenta este último dato, tampoco es de extrañar que los principales motivos por los que los españoles practican deporte sean para sentirse mejor consigo mismos (38%) y porque les hace sentir menos estresados (35%)».
Más información del estudio Hábitos de moda deportiva de los españoles de Zalando
En cuanto a qué tipos de deportes se practican de manera más habitual, han sido el running (43%), el entrenamiento en gimnasio (40%) y el yoga y pilates (25%) los más mencionados por los españoles, sigue la información sobre el estudio Hábitos de moda deportiva de los españoles de Zalando.
Sobre los hábitos de consumo de moda deportiva de los españoles, el 76% de los encuestados para este estudio «afirma haber comprado ropa deportiva en el último año, siendo más del 57% los españoles que lo han hecho de forma online en 2023».
Además, el comunicado de prensa recoge que «la ropa, el calzado, los accesorios y el equipamiento deportivo son una parte importante de la motivación en términos de comodidad y confianza en uno mismo mientras se entrena».
De manera que «para los españoles, la comodidad (86%), la calidad (83%) y los aspectos técnicos (51%) son aspectos muy relevantes a la hora de comprar moda deportiva. En cuanto al diseño y estilo, el 79% de los españoles considera que es importante o muy importante a la hora de comprar ropa deportiva y que sea de su estilo».
Zalando estrena la campaña Sentirte bien, te queda bien
Los datos extraídos del estudio Hábitos de moda deportiva de los españoles, como prosigue la nota de prensa enviada a los medios, han inspirado la nueva campaña de Zalando Sentirte bien, te queda bien”. La acción estará activa a partir del 12 de febrero durante 6 semanas en todos los canales digitales.
Se trata de una campaña 100% local protagonizada por Martiño Rivas, Anna Castillo, Mushka, Dumas y Nia Correia, junto a los atletas profesionales Magal Dalixi, Tariku Novales, Lola Gallardo y Sergio Turull, y que busca» inspirar a los españoles en su búsqueda de moda deportiva así como mostrar que la moda, incluyendo la deportiva, es un motor clave que permite a las personas experimentar, expresar y mostrar su personalidad.» Esta campaña también «demuestra que la moda, incluida la deportiva, es un motor clave para la autoexpresión, la motivación y la resistencia».
“España continúa siendo una prioridad para Zalando y vemos una clara oportunidad en la categoría de Deporte para seguir acompañando a nuestros clientes en su día a día, siendo una fuente de inspiración y motivación para ellos. Como demuestran los datos, el deporte forma parte de las vidas de los españoles, y para ellos es extremadamente importante que la ropa deportiva que llevan puesta mientras entrenan sea también un reflejo de su estilo y personalidad. Con la campaña “Sentirte bien, te queda bien” queremos demostrarles que Zalando es el lugar en el que pueden encontrar, no sólo las marcas más relevantes a nivel nacional e internacional y una selección basada en la calidad, sino también inspiración y estilo en cualquier faceta de sus vidas, incluyendo el deporte».
Riccardo Vola, director general de Zalando en España e Italia
Ficha técnica de la campaña
- Agencia creativa: Ogilvy
- Agencia de producción: Canada
- Director: Arthur Couvat
Hub de Deporte en la plataforma de Zalando
Además de los resultados del estudio y del lanzamiento de la campaña Sentirte bien, te queda bien, el comunicado informa de que los consumidores españoles también podrán disfrutar del Hub de Deporte tanto en la propia plataforma, así como en la app, un espacio dedicado exclusivamente al surtido deportivo de Zalando.
Con este hub, «la búsqueda de inspiración va un paso más allá facilitando a los clientes aprender más sobre marcas y productos interesantes, así como disfrutar de una visibilidad mejorada de las prendas deportivas muy técnicas con imágenes y contenidos que pretenden mejorar la visibilidad de esas características y ventajas del producto».
Finalmente, el comunicado de prensa de Zalando explica que «también se han integrado recientemente formatos de video en las imágenes de los productos para mostrarlos mejor en movimiento», por lo que reivindica que se trata de «un claro salto cualitativo en la experiencia de compra».
