La plataforma online de moda Zalando ha anunciado el lanzamiento en España de su primera colección de moda adaptativa dirigida a personas con discapacidad y que está compuesta por más de 140 productos (prendas de ropa, calzado y accesorios) a través de sus marcas propias: Zign, Pier One, Anna Field, Yourturn y Even&Odd.
Como informa la marca en una nota de prensa este miércoles 19 de octubre de 2022, su nueva colección «responde y se adapta a las necesidades de personas con discapacidad, contando con diseños específicamente creados para ser accesibles». De este modo, disponible en los 25 mercados en los que opera Zalando, entre ellos España, la colección incluye productos para mujer y para hombre
De forma adicional, los clientes de Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, Francia, Italia, Países Bajos y Suiza también tendrán acceso a la colección Tommy Hilfiger Adaptive. Esta consiste en más de 130 conjuntos de ropa de hombre, mujer y niño que estarán disponibles en la plataforma online, con algunos de los productos encontrándose ya disponibles en la plataforma.
En este sentido, la marca recuerda que desde 2017 Tommy Hilfiger «ha centrado sus esfuerzos en la inversión y producción de moda adaptativa, lo que la convierte en una marca ideal para añadir a la oferta de Zalando mientras ésta se embarca en su propio viaje de moda adaptable».
Moda adaptativa de Zalando para grupos «infrarrepresentados»
La colección de moda adaptativa de Zalando, comunica la marca en la nota de prensa, forma parte de su compromiso «para ofrecer un surtido y una experiencia verdaderamente inclusivos a grupos infrarrepresentados». Y lo hace, entre otros motivos, en el contexto de que según la Organización Mundial de la Salud (OMS), «
Por este motivo, la compañía remarca que con la nueva colección de moda adaptativa «quiere dirigirse a las personas con discapacidad que manifiestan movilidad limitada o sensibilidad sensorial». Lo hace así con una colección que incluye «diseños específicos para el uso de sillas de ruedas, productos fabricados con materiales especiales que respeten la sensorialidad, piezas con cierres fáciles y patrones adaptables a prótesis o vendajes».
El comunicado de prensa también señala que para dar a conocer la colección de moda adaptativa, Zalando ha lanzado la iniciativa Embrace what makes you, you (Acepta lo que te hace ser tú) que representa voces y contenidos creados por personas con discapacidad. En la misma línea, Zalando Marketing Services (ZMS) ha creado una campaña de marketing complementaria para la colección Tommy Hilfiger Adaptive.
Antes de lanzar la colección, la firma apunta que llevó a cabo una amplia investigación cualitativa y cuantitativa con clientes de múltiples mercados para entender mejor sus necesidades. Y para su diseño ha trabajado con la agencia creativa All is for All, que está especializada «ayudar a las marcas a ser verdaderamente inclusivas y accesibles para las personas con discapacidad».
Creación de un hub de moda adaptativa con señalética especial
Además de esta nueva colección, para ayudar a las personas con discapacidad a descubrir, navegar y comprar los diseños de moda adaptativa de Zalando, la compañía ha creado un hub de moda adaptativa con señalética especial para identificar los productos.
De este modo, ha desarrollado una campaña en la que Zalando ha contado también con el apoyo y asesoramiento de All is for All, «involucrándose en todo el proceso de desarrollo de la experiencia del cliente y en la activación del marketing».
Declaraciones de Zalando y All is for All
“Nuestra visión es ser el punto de partida de la moda y una compañía que da la bienvenida a todas las personas. Sin embargo, vemos una clara brecha en la industria: encontrar moda adaptativa con diseños que sigan las tendencias de moda actuales es un auténtico desafío. Al lanzar colecciones de moda adaptativa bajo nuestras marcas propias e introducir la colección Tommy Hilfiger Adaptive a nuestra plataforma, esperamos contribuir a resolver este desafío y ofrecer una variada selección de opciones a la moda, cubriendo también todas las categorías de precios y tallas en un solo lugar. Queremos aprender de la comunidad e inspirar a nuestros partners, para que juntos podamos continuar construyendo una experiencia placentera para nuestros clientes y hacer que la moda sea aún más inclusiva”.
Sara Díez, vicepresidenta de la categoría de Woman y Marcas Propias de Zalando
«Nuestra misión es construir una plataforma en la que se vean representadas todas las personas que compran en Zalando. Gracias al lanzamiento de nuestra colección de moda adaptativa bajo nuestras marcas propias, podremos ofrecer a nuestros clientes no sólo el producto idóneo que necesitan, sino también el que les inspira y les permite expresarse a través de la moda. Este anuncio es un paso más en nuestro viaje de diversidad e inclusión y estoy muy contento de que Zalando pueda ofrecer esta experiencia a nuestros clientes españoles».
Riccardo Vola, Director General de Zalando en España e Italia
«Más allá de su impacto funcional, la discapacidad ha de convertirse en una experiencia compartida, algo que debe ser más comprendido y aceptado por las personas sin discapacidad. Hemos apoyado a Zalando a lo largo de todo este viaje y estamos muy orgullosos del resultado”.
Grace Stratton, directora de All is for All
