La marca de moda Zalando ha presentado este mes de febrero su nueva colección de Streeatwear fusionando moda, creatividad y tecnología. Debido a la pandemia de coronavirus, este lanzamiento se realiza uniendo fuerzas con Google Maps y Google Street View, mediante la creación del primero lookbook 360º y geolocalizado en la campaña Street It All.
Según informa la marca en una nota de prensa, así los usuarios podrán descubrir este lookbook 360º al mismo tiempo que «buscan sus direcciones favoritas en sus móviles y ordeandores». De manera que Zalando «se convierte en la primera compañía en España en lanzar una campaña de estas características».
Y lo hace de la mano de la agencia Ogilvy, responsable de esta acción publicitaria, que usando Google Maps y Google Street View ubica sus principales looks en los puntos clave de las cuatro ciudades españolas «más influyentes en el universo Streetwear. Se trata, en concreto, de Madrid, Barcelona, Valencia y Málaga».
Participantes en la campaña Street It All
Tal y como prosigue la nota de prensa sobre la campaña Street It All, «esta campaña ha convertido en modelos a un gran número de creadores e influencers, entre los que se encuentran los principales agitadores del movimiento en nuestro país».
Entre la crew reclutada por Zalando para la campaña se encuentra el youtuber responsable del fenómeno ‘streetwear’ en nuestro país, ByCalitos, fotógrafos de moda como Rocío Aguirre y Juanma Jmse, skaters como la olímpica Andrea Benítez y Joan Galcerán, músicos como Alba Reche, Paula Cendejas, la DJ Alvva o el polifacético Edgar Kerri, además de influencers de moda con una legión de seguidores como Marc Forné o Alba Miró.
Tampoco faltan, continúa la nota de prensa de Zalando, entre muchos otros, la ilustradora Be Fernández, la activista Marina Gomes, también conocida como Afrofeministe, o la estilista del momento, Helena Contreras, que además de posar también se ha encargado de vestir a los veintinueve protagonistas del lookbook, incluida ella misma. La fotografía corre a cargo del dúo de fotógrafos Qandcumber, especializados en imagen urbana.
Campaña Street It All y la cultura urbana
El comunicado de Zalando también explica que las fotografías de la campaña Street It All para su nueva colección Streetwear se han tomado en localizaciones «de referencia de la cultura urbana». Y señala las siguientes:
El barrio de Malasaña y Matadero en Madrid, la plaza del MACBA y la antigua fábrica textil Fabra i Coats en Barcelona, el Barrio del Carmen y el MUVIM en Valencia o el skatepark Rubén Alcántara y la zona de SoHo en Málaga.
«Con este innovador proyecto, Zalando demuestra su apuesta firme por la cultura urbana y el streetwear, un territorio en el que se ha convertido en referencia absoluta en el ámbito de las compras online. Su nueva campaña es un homenaje al skate, al trap, al graffiti y a tantas otras expresiones creativas propias del público más joven», apunta la nota de prensa.
La campaña se complementa con OOHs (Out of Home: carteles y posters) en las cuatro ciudades, en los que a través de un código QR los usuarios podrán visitar las distintas localizaciones en Street View en sus móviles. «De hecho, en algunas de las localizaciones en las que se han realizado los fotoshooting se han instalado ‘pings’ (símbolos de Google Maps) de gran tamaño que también incluyen el QR», asegura Zalando.
Declaraciones de Zalando, Google y Ogilvy
La nota de prensa también recoge las siguientes declaraciones. En primer lugar, según Riccardo Vola, General Manager Southern Europe y Gif Cards de Zalando:
“Con Street It All hemos querido reivindicar la importancia que tiene hoy en día el streetwear, que se ha convertido en uno de los movimientos más importantes dentro la moda actual. Teniendo en cuenta la pandemia actual, hemos querido hacer uso de la tecnología trasladando la campaña a un entorno virtual, de la mano de Google Street View y Google Maps, llegando a nuestros consumidores de una manera totalmente innovadora y creativa”.
Riccardo Vola, General Manager Southern Europe y Gift Cards de Zalando
En segundo lugar, estas son las palabras de Ramiro Sánchez, Director de Marketing de Google para España y Portugal:
“Hace más de quince años decidimos mapear el mundo y desde entonces, Google Maps ha evolucionado desde una sencilla herramienta de navegación que te lleva del punto A al B hasta un producto que te ayuda a orientarte pero también a descubrir y disfrutar del mundo. La campaña de Zalando es un gran – y creativo – ejemplo de esa filosofía innovadora que acompaña a Google desde que empezamos”.
Ramiro Sánchez, director de marketing de Google para España y Portugal
Y finalmente, Clara Sanchís, Head of Brand PR de Ogilvy, agencia responsable de la campaña Street It All, afirma:
“Para presentar la nueva colección de Streetwear de Zalando, Street It All, teníamos que ser más creativos e innovadores que nunca y la tecnología nos permitía dar ese paso. Pero también estamos en un momento en el que los contenidos que ofrecemos a nuestros públicos tienen que evolucionar. Tenemos que ser capaces de generar conversaciones entre marca y consumidor que interesen y elevar la experiencia del usuario a otro nivel”.
Clara Sanchís, Head of Brand PR de Ogilvy
