La agencia Wunderman Thompson ha presentado en exclusiva esta mañana en el Auditorio de La Matriz (sede del grupo WPP en Madrid) el estudio global The Future 100 que analiza en detalle las tendencias clave que marcarán el año entrante. La presentación corrió a cargo de Oscar Peña, director de innovación y tecnología de WT España, Ainhoa Moreno, Ana Alonso y Martín Pietragalla, directores de estrategia.
Según informa la agencia en una nota de prensa hoy martes 24 de enero de 2023, The Future 100 se publica cada enero desde hace nueve años. Es una herramienta imprescindible para entender la sociedad, el marketing y el consumo, que se ha convertido en toda una referencia a nivel mundial. Incluye 100 predicciones que ofrecen un toque de color, inspiración y una mirada perspicaz al 2023.
De este modo, los cuatro profesionales de Wunderman Thompson analizaron las conclusiones más destacables de la edición 2023 del estudio, desde el prisma de la realidad española. The Future 100: 2023, de Wunderman Thompson Intelligence ha sido recopilado por un equipo líder de analistas de tendencias, reuniendo entrevistas exclusivas con expertos e investigación propia.
Así, agruparon las 100 tendencias en cuatro macro tendencias, si bien todas ellas giran alrededor de un concepto común: permacrisis.
¿Qué es la permacrisis?
La nota de prensa enviada por Wunderman Thompson España afirma que este concepto de permacrisis hace referencia a la crisis estructural extendida. Pandemia, desastres climáticos, guerra e inflación. A tal punto que el Collins Dictionary anunció que la palabra del 2022 fue “permacrisis,” definida como un “período extenso de inestabilidad e inseguridad”.
Pero, si a nivel institucional y general estamos en crisis, a nivel micro «es donde terminamos buscando reparo. En nuestro entorno cercano. Es ahí donde buscamos un futuro posible y es en lo íntimo donde encontramos el espacio seguro, el lugar donde nos entiendan», describe la nota.
Es decir, que es «un espacio para recibir al futuro con optimismo, para hacer frente a las amenazas de una crisis continua. Optimismo con Pantone color del año 2023 Viva Magenta, una expresión de necesidad de noticias positivas», añade.
Cuatro tendencias para 2023, según el estudio The Future 100
Tal y como se ha presentado esta mañana, las cuatro macro tendencias que marcarán el año 2023 recogidas en el estudio The Future 100 de Wunderman Thompson son:
Super-self. Un yo amplificado digitalmente, pero con una vida equilibrada.
La tendencia hacia una nueva identidad y un nuevo entorno de vida, lleva consigo un replanteamiento de nuestro equilibrio físico y emocional. Los avances en la virtualización de la vida iniciados en el informe de 2022 nos traen nuevos retos donde la persona se posiciona en el centro de la cadena de valor y se le dota de nuevos poderes.
«Estamos viendo señales que apuntan a una búsqueda por parte de las personas de espacios virtuales y nuevas identidades con los que evadirse de la realidad. Esto está generando una profunda reflexión sobre quiénes somos y con quién, y cómo, nos vamos a relacionar en los próximos años. La oportunidad de crear alter egos o avatares virtuales tanto nuestros como de nuestras mascotas o, incluso a futuro, de hijos virtuales, abre el camino a una completa virtualización de las personas y a una continuidad «virtual» de nuestras relaciones físicas».
Oscar Peña, director de innovación y tecnología de WT España
Creator Communities. Pertenecer a un entorno que me entienda.
La necesidad de ser entendidos, de ser parte, de estar acompañados evoluciona desde el optimismo, con comunidades a medida que reconocen el valor de cada persona. Ante un mundo en permanente crisis, las pequeñas comunidades son la solución a la crisis de confianza entre marcas, instituciones y personas.
“El rol de la comunidad pasa a ser central, las redes sociales tienden a espacios más pequeños donde el usuario sea parte de un grupo desde la afinidad y las marcas uno más en el diálogo”.
Martín Pietragalla, Director de Estrategia de WT
Extreme experiences. Explorando la evasión desde todas sus vertientes.
Identificamos una necesidad de desconexión, de escapar de la normalidad, de evasión en todas sus ramificaciones. De ahí que la gente busque experiencias únicas de las que solo se viven una vez. Experiencias que pasan por los viajes, las aventuras, o también las experiencias gastronómicas – o incluso experiencias de evasión a través de la diversión, o la reconexión con lo artesano.
“La sociedad necesita evadirse, desconectar, y busca experiencias que les saquen de su zona de confort. Algunas marcas como AirBnB ha respondido apostando por OMG!, un apartado de casa y experiencias únicas en su web”.
Ana Alonso, Directora de Estrategia de WT
Inclusion, next wave. Elevando las experiencias en torno a la diversidad y la sostenibilidad
Finalmente, el comunicado de prensa detalla que se observa una clara tendencia hacia proporcionar experiencias que eleven la sensación de actuar por el planeta y por comunidades más desfavorecidas. Nuestro planeta se convierte en el próximo stakeholder de las compañías y las marcas favorecen nuevos productos y servicios a extensas minorías.
“Estamos ante la generación del vaso medio lleno frente al pesimismo del que venimos”, ha comentado Ainhoa Moreno, Directora de Estrategia de WT.
