Con la campaña de marca para la temporada de invierno 2022-2023, la agencia Wunderman Thompson presenta la nueva estrategia integral de la estación de esquí andorrana de Grandvalira. La campaña llega «tras un largo proceso que incluyó desde la investigación de audiencias hasta la construcción de la arquitectura y plataforma de comunicación, pasando por la definición de la estrategia de CRM y contenidos».
Como informa la agencia en un comunicado hoy miércoles 23 de noviembre de 2022, la nueva estrategia de Grandvalira tiene el objetivo de «inspirar a los esquiadores a vivir con intensidad los límites del invierno, no solo por ser la estación con más kilómetros de pistas esquiables de los Pirineos y del sur de Europa, sino también por la gran variedad de experiencias de calidad que ofrece dentro y fuera de las pistas».
De este modo, El invierno infinito es la verbalización creativa con la que Grandvalira «se apropia del invierno y muestra todas las sensaciones que la estación evoca». El trabajo de Wunderman Thompson (también responsable de Movistar News, el informativo de Ángel Martín para el Black Friday 2022 de Movistar) presenta además un nuevo tono de comunicación y un código visual que guiarán las futuras comunicaciones de la marca.
De igual modo, señala que la campaña nace de una investigación en profundidad, además de varias sesiones en las que el cliente y la agencia trabajaron juntos para llegar a un concepto sólido que materializara el punto de vista de marca: el invierno infinito es solo para quién sabe vivirlo. Y, como concreta la nota, entre diciembre de 2022 y febrero de 2023 se desplegará la campaña de medios por todo el territorio nacional.
Pieza audiovisual de la campaña de invierno 2022-2023 de Grandvalira
La campaña, que se estrenó en Andorra el pasado 15 de noviembre, se presentó oficialmente ayer a los medios, en una rueda de prensa donde se expusieron las principales novedades para la temporada de esquí 22-23. Además, contará con presencia del spot manifesto en bloques prime time en televisión, complementado con el spot 20” en plataformas de contenidos online así como en social media para reforzar la cobertura digital, y una cuidada planificación en exteriores con circuitos de opis digitales y vallas en ubicaciones estratégicas para el target.
De esta manera, la nota de prensa de Wunderman Thompson explica que la pieza audiovisual, eje central de la campaña, «presenta un cuidadísimo universo visual que destaca por su fotografía en blanco y negro, el uso de repeticiones e imágenes caleidoscópicas y varias metáforas visuales que ayudan al amante del esquí a soñar con las experiencias premium que la estación ofrece».
Igualmente, para la creación de la nueva plataforma integrada de comunicación de Grandvalira, se llevó a cabo un «análisis en profundidad de esquiadores y sus motivaciones a la hora de elegir su destino». Esto «permitió identificar los perfiles objetivo para la estación», lo cual ha resultado «fundamental para el planteamiento de la estrategia creativa, de CRM y de medios».
Declaraciones
“El giro estratégico que damos con la nueva propuesta de marca nos permite seguir consolidando Grandvalira como líder y referente en experiencias de nieve respondiendo a consumidores cada vez más expertos y exigentes de manera personalizada”.
David Ledesma, director de marketing de Grandvalira Resorts
“Buscamos romper con los códigos de la categoría y elevar el valor diferencial de la estación al máximo. Ser la estación con más kilómetros esquiables nos permite jugar con el concepto infinito. Una manera poética de apelar a la superioridad y la intensidad de las experiencias que propone la marca”.
David Caballero y Paco Badia, responsables creativos de la campaña
“Para conectar con la exigencia de los amantes del esquí no era suficiente con mostrar imágenes espectaculares de la estación, necesitábamos crear un universo visual sorprendente, mágico y único. Un lenguaje que además funcionará muy bien en una experiencia de usuario cada vez más digital”.
Dalmau Oliveras, director creativo en Wunderman Thompson
“Logramos sintetizar los beneficios funcionales y emocionales de marca en el posicionamiento. La cantidad de kilómetros vive con el rol de ‘infinito’ en la propuesta conceptual. La exclusividad se materializa desde la invitación a que la estación es solo para quien sabe disfrutarla. Este desarrollo conceptual nos funciona como puente perfecto para personalizar en base a las motivaciones de cada perfil de esquiador”.
Ana Alonso, directora de estrategia en Wunderman Thompson
“Empezamos conociendo en profundidad el mindset de los consumidores. Esto nos permitió realizar un plan integral de comunicación que construye el liderazgo de Grandvalira en todos los canales y en todas las fases del consumer journey. Partir desde la empatía, con las prioridades de las personas a la hora de decidir sus vacaciones de nieve, fue central para el desarrollo de cada una de las aristas del proyecto”.
Martín Pietragalla, director de estrategia y business intelligence en Wunderman Thompson
“Estamos muy contentos del trabajo realizado en conjunto con Wunderman Thompson. Logra materializar la visión estratégica que venimos trabajando desde todas las áreas que hacen al negocio de la estación”.
Juan Ramón Moreno, director general de Grandvalira
Ficha técnica de la campaña El invierno infinito es solo para quien saber vivirlo
- Campaña: Temporada invierno 22-23
- Título: El invierno infinito es solo para quien sabe vivirlo
- Anunciante: Grandvalira
- Equipo cliente: Juan Ramón Moreno (director general), David Ledesma (director de marketing), Silvia Gancedo (responsable de publicidad)
- Agencia: Wunderman Thompson
- Director general creativo: David Caballero
- Director creativo ejecutivo: Paco Badia
- Director creativo: Dalmau Oliveras
- Directoras de arte: Elda Farran, Paula Haguiara, Xènia Arqué
- Redactor: Íñigo Pereda, José Lacueva
- Planificación estratégica: Ana Alonso, María Riber, Martín Pietragalla
- Directora de servicios al cliente: Lluïsa Aguado
- Directora de cuentas: Marta Sánchez-Hidalgo
- Ejecutiva de cuentas: Alba Gómez
- Directora de producción: Susanna Bergés
- Productora: Agosto
- Productora ejecutiva: Belén Gayán
- Director: Theo Gottlieb
- Producer: Laia Barot
- Postproducción: Pijama
- Editores: Max Palou, Axel Ware, Gerd Satorras
- Música: Hugo Ballón – Lesti Studio
- Diseño sonido: Idea Sonora
- Agencia de medios: Wavemaker
