En un momento en que la industria publicitaria busca vincular de manera más directa las inversiones con resultados de negocio, WPP Media presenta Total OOH, la plataforma «más completa y exclusiva para la planificación integral de Out-of-Home en América Latina», según la nota de prensa que hemos recibido hoy lunes 27 de octubre de 2025.
Así, «Total OOH no se limita a planificar solo las ubicaciones: permite planificar audiencias de forma inteligente basado en IA, integrando datos de movilidad, demografía e intereses para maximizar el alcance y optimizar la inversión».
Esta solución está disponible en Chile, Colombia, Perú y México ofreciendo a los anunciantes «la capacidad de crear estrategias más precisas y medibles y próximamente estará disponible en el resto de países de la región».
“Total OOH es un cambio de paradigma para la industria, al integrar OOH con Mobile y datos de audiencia en tiempo real, logrando campañas más relevantes, con mejores métricas de alcance y una inversión más eficiente para nuestros clientes. Estamos llevando la planificación de exterior a un nivel de precisión y valor que antes no existía en la región”. Eduardo González de Pedro, Regional Investment Director de WPP Media Latam.
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Total OOH de WPP Media: una herramienta diseñada para el futuro
Tal y como prosigue el comunicado de prensa, la plataforma Total OOH de WPP Media combina más de 48,000 elementos fijos y digitales con datos de audiencia y movilidad, generando resultados comparables con otros medios. Entre sus principales beneficios se encuentran:
- Planificación integral por audiencias y ubicaciones, integrando OOH y Mobile para extender el alcance de las campañas.
- Cálculo automatizado de métricas clave como impactos, cobertura, frecuencia y TRPs, gracias a modelos que incorporan datos de climatología, eventos y NSE.
- Planes híbridos con elementos fijos y digitales, optimizando la composición de la pauta para cada objetivo.
- Integración con herramientas de analítica como Campaign Strategy, para simular escenarios y tomar decisiones más ágiles.
- Reportes completos y sin costo adicional, que facilitan la transparencia y el análisis en tiempo real.
- Análisis a nivel cartográfico desde estado hasta código postal e incluso a nivel de Geo Hash (500×500 metros), para construir estrategias basadas en movilidad identificando a las audiencias más rentables, entendiendo su comportamiento y afinidad con otras marcas.
Resultados medibles en OOH para clientes que buscan «mayor información»
Diversos casos de éxito analizados, sigue la nota de WPP Media, «muestran que, al complementar la inversión OOH con Mobile, los anunciantes pueden incrementar su alcance hasta en 90% adicional y reducir su Costo por Persona Alcanzada (por sus siglas en inglés, CPPA) hasta en 48%, optimizando la eficiencia de cada peso invertido».
Con esta plataforma, WPP Media «responde a la demanda de clientes que buscan mayor información y precisión en la planificación, ofreciendo una propuesta exclusiva en la región y consolidando a OOH como un ingrediente vital del media mix».
