Working with Cancer, la iniciativa intersectorial creada por Publicis Groupe para acabar con el estigma y la inseguridad que supone el cáncer en el trabajo, lanza una campaña de sensibilización de difusión mundial llamada Monday «en la que anima a todo el mundo a desempeñar su papel en apoyo de los compañeros enfermos de cáncer».
Working with Cancer se dirige ahora al mundo en general, mediante una campaña de sensibilización con motivo del Día Mundial contra el Cáncer, que se celebra el sábado 4 de febrero. La campaña, como informa Publicis Group en una nota de prensa con fecha de 31 de enero de 2023, «se basa en el hecho de que a la mitad de nosotros nos diagnosticarán un cáncer a lo largo de nuestra vida, por lo que todos tenemos la responsabilidad de apoyar a los enfermos de cáncer en el trabajo».
En el centro de este llamado está la campaña cinematográfica Monday, dirigida por Elena Petitti Di Roreto y Martin de Thurah, «que describe el a menudo angustioso viaje de los enfermos de cáncer y la importancia vital del apoyo en el lugar de trabajo». De hecho, como señala la nota, «muchos de los miembros del equipo de Monday son supervivientes de cáncer y cuidadores, lo que confiere una dimensión personal y auténtica a una película que pone de relieve un problema universal»,
Monday, una campaña que recibe 100 millones de dólares en donaciones
Dado que impulsar el cambio social en el lugar de trabajo puede llevar años, Publicis aprovecha el poder de la creatividad y los medios de comunicación «para acelerar el impulso y la adopción». Para cumplirlo, ha lanzado esta campaña Monday, totalmente integrada y apoyada por 100 millones de dólares en medios generosamente donados por socios.
En concreto, el comunicado de prensa enumera a Disney/ABC, NBCU, Warner Bros Discovery, Paramount, Fox, Roku, Snap, iHeart, Tiktok, YouTube, NCM, Screenvision, Clear Channel, Lamar, Zeta y Meta, que contribuyen con 1.000 millones de impresiones, garantizará que todo el mundo escuche este llamado.
A todo este dinero hay que sumar, según el comunicado de prensa enviado a los medios, que «Publicis Groupe también contribuirá convirtiéndose en el primer holding que compra e invierte en un anuncio en el Super Bowl».
El origen de la iniciativa Working with Cancer
Tras ser diagnosticado y tratado de cáncer el año pasado, Arthur Sadoun, CEO de Publicis Groupe, lanzó el programa Working with Cancer en el Foro Económico Mundial de Davos el 17 de enero. Hoy, el programa es una alianza de importantes empresas internacionales unidas por el compromiso de crear una cultura abierta, solidaria y de recuperación para los enfermos de cáncer.
Entre los socios fundadores figuran Abbvie, Adobe, Bank of America, BNP Paribas, BT, Citi, Google, Haleon, Labcorp, L’Oréal, Lloyd’s, LVMH, Marriott, McDonald’s, Meta, Mondelez, Microsoft, MSD, Nestlé, Omnicom, Pepsico, Renault Group, Sanofi, Toyota, Unilever, Verizon y Walmart, la mayor empresa privada del mundo.
«Walmart se enorgullece de asociarse con Working with Cancer y otras empresas para eliminar el estigma laboral que supone un diagnóstico de cáncer. Nuestro propósito es ayudar a la gente a ahorrar dinero y vivir una vida mejor, y el apoyo a la salud y el bienestar de nuestros propios asociados, incluidos los que han sido diagnosticados de cáncer, están en el centro de ese objetivo. Juntos podemos hacer que el lugar de trabajo sea mejor para quienes padecen cáncer y tener un impacto positivo en la vida de las personas».
Doug McMillon, Presidente y CEO de Walmart
«Gracias a la alianza de nuestros socios y al apoyo del Foro Económico Mundial, Working with Cancer está influyendo positivamente en la vida de 20 millones de personas. Por supuesto, seguiremos sumando más empresas al movimiento. Pero igual de vital es el papel que todos nosotros podemos desempeñar apoyando a nuestros colegas con cáncer. Por eso hacemos un llamado no sólo a la concientización, sino a la acción de todos, para crear un verdadero cambio cultural en el lugar de trabajo».
Arthur Sadoun, Presidente y CEO de Publicis Groupe
