WARC, la autoridad mundial en marketing eficaz, en asociación con MMA Global, la principal asociación comercial sin ánimo de lucro del mundo que diseña el futuro del marketing, han publicado el 10 de octubre de 2022 el informe The State of Modern Marketing in APAC 2022 sobre el acogimiento de la Web 3.0.
Según el comunicado de prensa de WARC, el estudio anual ofrece una instantánea actual de cómo el sector está impulsando el crecimiento y examina cómo los profesionales del marketing, las agencias y los propietarios de los medios de comunicación de la región pueden afrontar estos retos centrándose en las tendencias actuales y las oportunidades futuras.
«La pandemia ha dado lugar a la mejora de las capacidades de marketing digital. Pero impulsar el crecimiento en la era digital conlleva nuevas complejidades y necesidades de marketing.
Paul Stringer, Managing Editor Research & Insights, WARC
Después de esta noticia, recuerde que también hemos informado sobre el informe Hacer que su marca sea escuchada: ¿Las empresas de telecomunicaciones europeas están aprovechando todo el potencial del audio digital? de WARC y Spotify Advertising.
Conclusiones sobre el estado de la Web 3.0 en los países APAC
El informe Estado del Marketing Moderno en APAC 2022 destaca las siguientes ideas clave sobre la Web 3.0:
- Los profesionales del marketing se sienten confiados en sus capacidades de marketing digital a pesar de que un tercio cita las habilidades como una barrera para el crecimiento del marketing digital.
- APAC tiene 2.140 millones de usuarios activos en las redes sociales, lo que representa casi la mitad de todos los usuarios mundiales. No es de extrañar que las redes sociales sigan siendo el canal más popular del marketing digital, ya que reciben más de una cuarta parte del presupuesto.
- El multiscreening, citado por el 51% de los encuestados, se considera ahora el comportamiento más significativo de los consumidores, superando al comercio online (47%) tras la ralentización de las compras online a medida que los consumidores salen del bloqueo.
- La mitad de los profesionales del marketing de APAC se están preparando para el avance de la Web 3. Un número similar espera que el metaverso tenga un impacto significativo en el marketing dentro de 5 años.
- Uno de cada cinco profesionales del marketing utiliza actualmente la IA y el aprendizaje automático para impulsar las mejoras de marketing, pero es la tecnología que se espera que tenga un mayor impacto en el marketing en los próximos 2 años. IDC predice que el gasto en sistemas de IA aumentará de 18.000 millones de dólares en 2022 a 32.000 millones en 2025.
- Una mayor proporción de propietarios de medios de comunicación (66%), frente al 38% del año pasado, está invirtiendo en la captura y el análisis de los datos de la audiencia, ya que buscan aumentar sus propias capacidades de datos de primera parte, mientras se preparan para un futuro sin cocina.
Cómo se ha elaborado el informe de WARC y MMA
Aunque la medición «se considera el mayor obstáculo para el crecimiento del marketing digital, sólo una pequeña minoría de profesionales del marketing (5%) se centra en emplear una mayor medición», de acuerdo con lo recogido también en el comunicado de prensa.
Este estudio The State of Modern Marketing in APAC se basa en una encuesta online realizada en APAC por WARC en asociación con la MMA. Llevado a cabo entre loes meses de julio y septiembre de 2022, participaron más de 700 profesionales del marketing, una mezcla de comercializadores del lado del cliente, de agencias, de propietarios de medios y de proveedores de tecnología.
«En este informe, de lectura obligada, se explica dónde asignar las inversiones, qué objetivos y tácticas elegir y qué capacidades desarrollar, lo que ayudará a la comunidad de marketing a prepararse para el éxito empresarial».
Paul Stringer, Managing Editor Research & Insights, WARC
«Con la acelerada adopción digital de la región después de la COVID, la inversión en capacidades de marketing digital como la IA, la captura de datos propios de la audiencia, una mejor medición y conjuntos de habilidades, y la preparación para la Web 3, dará a los vendedores una ventaja competitiva».
Rohit Dadwal, director general de MMA Global para la región de Asia-Pacífico
