Wallapop arranca 2023 con una campaña llamada Gracias, marcas que presenta un comportamiento inusual dentro del mundo del marketing: la plataforma dedica sus espacios publicitarios a ensalzar la labor de otras marcas, en lugar de hablar bien de sí misma, como informa la plataforma en una nota de prensa hoy jueves 12 de enero de 2023.
Esta campaña, que no supone una colaboración pactada, está compuesta por cuatro spots, además de piezas de exterior, prensa y redes sociales que suponen «un agradecimiento a empresas que desarrollan productos de calidad y duraderos». En concreto, a compañías que fabrican “cosas tan bien hechas” como Miele, Levi’s o Lexus, y que son a quienes Wallapop dedica sus nuevas piezas audiovisuales.
La nueva acción de la plataforma da las gracias también a Patagonia, Orbea, Rolex, Samsonite o Canon, entre otras, y destaca «detalles reales de los procesos de fabricación de todas ellas, que aseguran que sus productos se puedan usar o reestrenar muchas veces». Ya que, por ejemplo, «la labor de los maestros artesanos Takumi para Lexus, las maletas que resisten el paso de un tractor, el rol de fabricantes cuyos productos prácticamente duplican el promedio de vida útil de su categoría o incluso ofrecen garantía de por vida, son algunas de las historias que Wallapop ha querido destacar».
Como enumera la nota de prensa, Gracias, marcas es una campaña integrada del consultor estratégico y director creativo independiente Jesús Revuelta y la agencia MONO Madrid, que resulta la evolución natural de la línea estratégica multipremiada de “Lo hecho, hecho está”, su anterior colaboración para Wallapop.
Campaña Gracias, marcas: conseguir hacer «masiva» la reutilización
Gracias, marcas supone para Wallapop «un paso más en su objetivo de retar al consumo irreflexivo de productos nuevos y hacer masiva la reutilización, en línea con el ODS número 12 de la ONU». Tal es así que, como expone el comunicado de prensa, ambas campañas mantienen elementos de continuidad, como el escenario desde el que la protagonista lanza el mensaje de Wallapop, y dos de sus protagonistas: Raquel Pino y el activista ambiental Jon Kareaga.
“Sabemos que todavía queda mucho que recorrer por parte de marcas y consumidores en la transición a un modelo plenamente circular, pero conseguir que los productos sean durables es importantísimo. Por este motivo, hemos dedicado parte de nuestro presupuesto en los medios a dar las gracias a marcas que contribuyen a esta misión, porque pensamos que eso lanza un mensaje bonito y esperanzador. Cada vez más personas saben que no se puede comprar nada más sostenible que lo que ya está hecho. Pero aún hay muchas que prefieren comprar cosas nuevas. A unas y a otras, queremos decirles que, si de verdad necesitan comprar algo, sea nuevo o a reestrenar, mejor que sea de marcas de calidad y que dure para que, más tarde, pueda ser utilizado o reutilizado tanto como se pueda».
Olivia Calafat, CMO de Wallapop
“A la revolución de la reutilización le va bien que a este tipo de marcas les vaya bien. Nuestro objetivo siempre fue sorprender, por lo que solicitar autorizaciones a las marcas con anterioridad a la producción de las piezas no era una opción. En ese sentido, nos pareció que esta era la forma más honesta de hacerles sentirse cómodas y representadas con nuestro agradecimiento sorpresa. Y sus valores de producción audiovisual también contribuyen a que la gente se dé cuenta de que Wallapop también es sinónimo de calidad, y así podemos hacer más deseable y aspiracional la reutilización. Puede ser interesante observar cómo puede darse un trasvase de valores en ambas direcciones y ver si logramos hacer pensar a la gente en Wallapop cuando necesiten comprar cualquier cosa”.
Jesús Revuelta, consultor estratégico y director creativo independiente
“solo hay algo más sostenible que lo que ya está hecho: lo que, además, está muy bien hecho. Porque los productos de calidad se pueden usar y reestrenar más veces y así hay que fabricar menos cosas nuevas. Y, la verdad es que gracias a algunas marcas, ya hay mucho hecho bien hecho. Para nosotros, es la evolución lógica que debía tener “Lo hecho, hecho está”, para seguir haciendo atractiva la reutilización y que se convierta en la primera opción de compra. Porque al final, los Levi’s en Wallapop son los mismos Levi’s”.
Bitan Franco, Director Creativo Ejecutivo de MONO Madrid
Ficha técnica de la campaña Gracias, marcas de Wallapop
- Anunciante: Wallapop
- Agencias: Jesús Revuelta + MONO Madrid
- Productora: Bosalay
- Campaña: Gracias, marcas
Wallapop
- Chief Marketing Officer: Olivia Calafat
- Head of Brand: Carlos Macho
- Creative team: Natacha Cano, Ángela García, Lorea Díez
- Project manager: Marta Lázaro
- Brand strategy: Adrià Valls
- Offline media plan: Eunice Torres, Alba Hidalgo
- Online media plan: Anna Carles
- Social media: Germán López, Sandra Bermejo
- Influencers: Manuela Nerini
- CRM: Pauline Roggero, Alex Mesquida
Agencias
- Dirección General Creativa: Jesús Revuelta, Bitan Franco, Sito Morillo, Nando Vega Olmos
- Dirección General: Jorge Fesser
- Dirección de Servicios al Cliente: Aitziber Izurrategui
- Supervisora de cuentas: Alba López
- Equipo Creativo: Lucía Moreno, Isabel Rey, Esther Matas y Nieves López
- Producción: Chapi
Productora: Bosalay
- Realización: Kinki Factory
- DOP: Iván Caso
- Producción Ejecutiva: Pablo Zorrilla y Felipe Salas
- Estudio de postproducción: Bosalay / Daniel Sánchez Herrera
- Música: Chaco Music House
- Estudio de sonido: La Panadería
