Volkswagen España ha lanzado su primera campaña de Insignia de Tendencias y estudio de brand lift en Pinterest para aumentar la notoriedad de su modelo T-Roc, convirtiéndose así en el primer anunciante del sector automoción en combinarlos, tal y como informa la red social en una nota de prensa hoy 20 de septiembre de 2022.
Lo hace, prosigue la nota de prensa, en la que según el Administrador de anuncios de Pinterest, España, de junio de este año, más de 650.000 usuarios de esta plataforma interactúan mensualmente con contenido de automoción.
De esta manera, combinado con Insignias de Tendencia, Volkswagen España implementó un estudio brand lift para probar si tener una creatividad de Insignia de Tendencia genera mejores resultados en términos de Pin awareness y asociación del mensaje. El resultado es que las creatividades con Insignias de Tendencia obtienen mejores resultados, con más de 2 de cada 5 Pinners que afirmaron conocer el modelo Volkswagen T-Roc.
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Qué incluyó la combinación de la campaña
Como recuerda la nota, Volkswagen España ya había probado y estudiado antes los resultados de sus campañas en Pinterest, «pero nunca antes las había combinado para entender realmente su efecto». En este sentido, remarca que la participación de PHD «fue crucial para dar forma a la campaña y su éxito final debido a su rápida actuación y comunicación durante todo el proceso».
Este proceso para la campaña de Insignia de Tendencias en combinación con el estudio de brand lift en Pinterest incluyó la selección de las tendencias, la puesta en marcha de la campaña y la elaboración de preguntas para el estudio brand lift.
En 2021, añade, Volkswagen España fue también la primera marca de automóviles en utilizar Pinterest Premiere, una solución publicitaria que permite a los anunciantes «dirigirse a todos los usuarios de Pinterest en España, con una campaña específica de dos días mediante una estructura optimizada para grupos de anuncios que maximiza la exposición».
Entre otros datos, la nota de prensa concreta que aquella campaña «generó 3,8 millones de visualizaciones de vídeo, y al menos 1 millón de personas estuvieron expuestas a la campaña durante los dos días que estuvo en marcha».
Qué es el programa publicitaria Insignias de Tendencia
El programa publicitario Insignias de Tendencia, basado en insights, permite a las marcas llegar a los consumidores «con contenido inspirador, que destaque y que invite a la acción». Las tendencias de Pinterest han sido siempre una forma estratégica de que las marcas conozcan los temas destacados y las ideas que los usuarios de Pinterest están buscando en momentos clave del año.
Con Insignias de Tendencia, añade el comunicado, «los anunciantes tienen la oportunidad de poseer una tendencia concreta en Pinterest, otorgándoles autoridad especial y un “sello de aprobación” que les permite ser la única marca en poseer la insignia para Pines sobre esa idea en el país».
Declaraciones de Pinterest y PHD
Finalmente, estas son las declaraciones de Pinterest y PHD con motivo de esta campaña de Volkswagen España, incluyendo las de Christian Cochs, Responsable comercial de Pinterest en España e Italia, a quien hemos entrevistado este mes de septiembre.
«La compra de un nuevo coche suele estar ligada a grandes momentos vitales como la compra de una vivienda, casarse o el nacimiento de los hijos, y la gente recurre a Pinterest para encontrar ideas e inspiración para estos proyectos. En Pinterest, las marcas de automóviles como Volkswagen España tienen la oportunidad de llegar a clientes potenciales con una clara intención de compra. Volkswagen España sigue estando a la vanguardia de la prueba de nuevos formatos de campaña en Pinterest, y al igual que obtuvo grandes resultados frente a benchmarks utilizando Pinterest Premiere, ahora ha aumentado su reconocimiento y su asociación de mensaje de marca con su última campaña con Insignias de Tendencia».
Christian Cochs, Responsable comercial de Pinterest en España e Italia
«La campaña Insignias de Tendencia en Pinterest ha supuesto una oportunidad única para Volkswagen España de ser relevante y estar bien alineada con los intereses de la audiencia española de Pinterest, y ser descubierta por los Pinners que están considerando cuál es el próximo modelo que van a adquirir. Elegimos el modelo T-Roc y dimos forma a la campaña en torno a las creatividades de Insignias de Tendencia para medirlo, lo que resultó en un gran aumento del reconocimiento de marca. Estos resultados positivos, junto con los que conseguimos con nuestra primera campaña de Pinterest Premiere, demuestran que la plataforma ofrece grandes resultados para impulsar las marcas».
Laura Dalda, Performance Specialist de PHD
