El trabajo de VMLY&R Group, conformado por los equipos de VMLY&R y VMLY&R Commerce, brilló en el Festival Círculo de Oro 2023, donde por quinto año consecutivo, el grupo liderado por Héctor Fernández y Santiago Cortés obtuvo el reconocimiento de “Agencia del Año”, uno de los galardones más importantes del certamen que, este 2023, se celebró de manera presencial los días 16 y 17 de febrero.
En este festival, que reconoce el trabajo publicitario más sobresaliente e innovador de la creatividad en México, VMLY&R Group obtuvo 35 preseas, de las cuales 12 fueron de oro, 16 de plata y 7 de bronce. El trabajo galardonado fue realizado por los equipos para marcas como Corona, Movistar, Centro Nacional de Trasplantes (Cenatra), Whirlpool y Cruz Roja Mexicana.
“Estamos muy emocionados y agradecidos por ser, una vez más, la “Agencia del Año” del Círculo de Oro, un festival que eleva cada vez más sus estándares de calidad en los procesos de evaluación, lo que significa que las campañas ganadoras realmente rompen esquemas. Nos hemos convertido en una agencia líder del sector, en la que no hay lugar para las casualidades, sino para el trabajo y esfuerzo constante. Muestra de ello es el reconocimiento como la “Agencia del Año”, pero también que nuestras piezas ganadoras son diversificadas, es decir, pertenecen a diferentes sectores y están elaboradas para clientes de distintas características (…) En VMLY&R Group estamos haciendo historia”.
Héctor Fernández, CEO de VMLY&R
Este reconocimiento llega a la agencia por quinto año consecutivo con un sabor especial, ya que es el reflejo del trabajo de un equipo creativo que ha estado consolidándose desde hace 6 años y que, pese a los escenarios retadores, continúa evolucionando para reforzar la conexión con sus clientes, como informa el Grupo en una nota de prensa hoy 21 de febrero de 2023.
Otros premios de VMLY&R Group en el Festival Círculo de Oro 2023
En la edición 32 del Círculo de Oro, VMLY&R Group también se llevó a casa 3 Grand Prix, con dos campañas distintas. El primero fue para Jersey Pay, estrategia elaborada por el equipo de VMLY&R Commerce, en la que se muestra el proceso que significó convertir una camiseta de fútbol en una billetera digital para la marca Corona. Esta pieza obtuvo 9 galardones más en el festival.
Los otros dos Grand Prix fueron para la campaña Shout, realizada para Movistar con la finalidad de denunciar y erradicar la homofobia en el país. Las categorías en las que fue galardonada son: Digital, Social & Influencer y Craft Audiovisual.
Declaraciones
“Constancia, creatividad e innovación. Estas son las características que, como equipo, nos han llevado al lugar en el que estamos ahora (…) Hemos trabajado en fortalecer el músculo creativo consolidando al equipo que ya teníamos y, además, incorporando nuevo talento. Esta transformación se refleja, sin duda, en el éxito del equipo”.
Luis ‘Madruga’ Enríquez, Chief Creative Officer de VMLY&R
“El componente commerce y la creatividad están colisionando para crear nuevas oportunidades para que las marcas crezcan, aumenten el compromiso e impulsen las ventas en un mundo omnicanal. Es emocionante ver que los festivales creativos adoptan el Creative Commerce como lo que es, un gran lienzo para el trabajo que desarrollamos con nuestras marcas”.
Adriano Lombardi y Pedro Mayorga, Executive Creative Directors de VMLY&R Commerce
«El awareness por sí mismo ya no es suficiente. Cada vez más la comunicación debe proporcionar a los consumidores el motivo y los medios para completar una acción deseada, y es por eso que el Creative Commerce es el próximo canvas para la creatividad”.
Santiago Cortés, CEO de VMLY&R Commerce
MADE, ‘Mejor Agencia Independiente del Año’ en el Festival Círculo de Oro 2023
Por otro lado, MADE, dirigida y fundada por Yosu Arangüena y Cristian Rocha, actual CCO, fue seleccionada por sexta ocasión como “Mejor Agencia Independiente del Año” en la 32 entrega del Festival Círculo de Oro, como ha informado la agencia posteriormente en una nota de prensa recibida por Marketing Insider Review este 22 de febrero.
Además de ser reconocida con 14 metales: 6 de plata, 3 de bronce y 5 de oro; estos últimos fueron todos para la campaña “Audioguías de la verdad”, desarrollada para la Fundación Yankuik Anahuak, detalla el comunicado.
Los miembros del jurado del Festival Círculo de Oro eligieron a MADE por la calidad, estrategia, innovación, pasión y resultados obtenidos con campañas como “Audioguías de la verdad” para la Fundación Yankuik Anahuak, una intervención artística en el Museo Welt de Viena para elevar la voz de los descendientes de Moctezuma que piden que el penacho del emperador mexica sea regresado a México debido a su valor histórico.
MADE fue presentada al mundo en febrero de 2010, y desde entonces los desafíos creativos los han impulsado a desarrollar campañas de impacto, no sólo en los consumidores, sino a nivel social. Una agencia que ha ganado Cannes Lion, El Ojo de Iberoamérica, One Show, Wave Festival, Sol de BIlbao e IAB Mixx por mencionar algunos.
Para la agencia, el reconocimiento del Círculo Creativo «es la cereza del pastel tras el trabajo que realizan, pues para la agencia también es fundamental el reconocimiento de los clientes y, por supuesto, del consumidor final a quienes llegan las piezas creativas».
Declaraciones de la agencia MADE
“Al principio a los clientes no les interesaban mucho los festivales internacionales ni locales, pero poco a poco están valorando la creatividad de las agencias. Hoy en día ven el ranking y están pendientes de qué agencias ganaron en los festivales. Actualmente sí es importante tener presencia en festival, compitiendo, ganando y sobre todo, aprendiendo de lo que se hace a nivel industria”.
Christian Rocha, cofundador y CCO de Made
“Hay que aprender a perder, mejorar y seguir creando. Las recompensas llegan si nos esforzamos y es lo que transmitimos a todos los integrantes de la agencia”, ha asegurado, por su parte, Yosu Arangüena.
Al respecto, Rocha expresa que en Made les gusta crear piezas a la mexicana, que tengan un lenguaje propio, con propuestas atrevidas, arriesgadas. “Buscamos ser reconocidos como una agencia 100% mexicana con presencia en diferentes estados de la república, con campañas distintas para Cerveza Indio, Amazon o Fiat”.
“Los premios son reflejo de nuestra pasión. Nosotros creemos que la independencia de una agencia y los premios que ésta obtenga no son opuestos, y MADE es muestra de ello. Somos una agencia pequeña que ha creado grandes campañas reconocidas a nivel global. Las virtudes de una agencia independiente resultan atractivas para los anunciantes que buscan crear publicidad diferente“.
Yosu Arangüena, cofundador de Made
