Vivesoy (Pascual) estrena la campaña Agro-divas con el objetivo de dar a conocer «que es la única marca de bebidas vegetales con toda su soja, avena, almendras y frutos secos 100% procedentes de cultivos españoles», tal y como informa la compañía en una nota de prensa hoy jueves 6 de octubre de 2022.
Por lo tanto, este hecho diferencial «pone en valor la importancia de apostar, ahora más que nunca, por los productos de cercanía, ensalzando la alta calidad de los cultivos españoles y apostando por la preservación de nuestro medio rural».
La campaña, que ha sido dirigida por la agencia creativa El Ruso de Rocky, se ha estrenado a comienzos de esta semana en radio, televisión, medios digitales, redes sociales y exteriores con cuatro spots temáticos de 20 segundos: Marketinianos, Departamento deI+D, Flexitarianos y Agricultores. En dichos spots (rodados en Labajos, población situada en plena Campiña Segoviana), un grupo de mujeres hablan, “a su manera”, del impacto que tiene el cultivo local de Vivesoy.
Recordamos otras campañas recientes de El Ruso de Rocky que puede ver después de esta noticia, como ha sido la acción Vuelven por los niños para la Fundación Aladina.
Campaña Agro-divas: lema ‘Si es de aquí, sabe mejor’
Esta campaña, bajo el lema ‘Si es de aquí, sabe mejor’, refuerza por lo tanto «el posicionamiento de Vivesoy como la única marca del mercado de bebidas vegetales con todo su cultivo 100% local, un hecho certificado por el sello ‘Origen Garantizado’ de AENOR«. Un sello que «reconoce la procedencia española de sus materias primas y su compromiso con la industria agroalimentaria española y con la producción sostenible y de proximidad».
En este sentido, la nueva campaña publicitaria Agro-divas de Vivesoy reivindica «este tipo de modelo de producción -sostenible y de proximidad- con el objetivo». Y según explica Ángel Tascón, Brand Manager de Vivesoy, “de poner en valor el origen local de las materias primas, por el alto impacto que tiene en términos de calidad de producto y de sostenibilidad social y medioambiental”.
“Esta campaña ha sido un regalo porque nos ha permitido jugar con el lenguaje marketiniano, que tanto usamos en la actualidad, para hablar del producto usando el tono habitual de los pueblos de la España rural; algo que le da a la campaña un toque de humor que nos encanta y que puede marcar el tono de Vivesoy a futuro”.
Lucas Paulino, socio y director Creativo Ejecutivo de El Ruso de Rocky
Sepa más sobre esta agencia leyendo la siguiente entrevista a Ángela Pacheco, Directora Creativa de El Ruso de Rocky.
Apuesta de Vivesoy por el comercio de proximidad
Actualmente, concreta la nota de prensa enviada a los medios, Pascual trabaja con 136 agricultores de soja locales (a través de contratos directos previos a la siembra), alcanzando cerca de 1.300 hectáreas repartidas entre Castilla y León, Extremadura, Aragón, Navarra y Cataluña.
A su vez, la compañía trabaja con una veintena de agricultores de avena, abarcando las 500 hectáreas de este cereal de invierno, repartidas entre las comunidades autónomas de Castilla y León, Navarra, País Vasco y Aragón. De la misma manera, la almendra y otras variedades de frutos secos que utiliza la marca para sus productos «son también de origen garantizado 100% local».
Además, desde Vivesoy afirman que «siempre se ha trabajado para contribuir a los objetivos de negocio responsable. Ya en 2002 se convirtió en la primera marca en llevar al gran consumo las bebidas vegetales y, hoy en día, está presente en cerca de un millón de hogares españoles».
Y añade que gracias a campañas como esta, Agro-divas, y a su apuesta por la economía de proximidad, «Vivesoy ayuda a conseguir el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 12, para garantizar modalidades de consumo y producción sostenibles». Lo hacen, concluye el comunicado, «traduciendo» los tecnicismos y lenguaje publicitario «que acostumbramos a ver en comunicación, a un lenguaje popular, claro y conciso».
Ficha técnica de la campaña Agro-divas
- Agencia: El Ruso de Rocky
- Anunciante: Vivesoy
- Título de campaña: Agro-divas
- Contacto del cliente: Ángel Tascón, Marta Riaza, Javier García de la Vega y Natalia Fernández
- Dirección Creativa Ejecutiva: Ángel Torres y Lucas Paulino
- Equipo Creativo: Álvaro Marugán, Estelle Gehin, Irene Lloret e Isabel Merino
- Equipo de Estrategia: Amaro González y Laura Alfaya
- Equipo Producción Agencia: María Iglesias y Lucía Casesnoves
- Equipo de Cuentas: Estefanía Gimeno, Izaskun Arrien y Ana Tablado
- Productora: Albiñana
- Realizador: Alexis Morante
- Producer: Curro Orellana
- Estudio de Posproducción: Jacaranda
